文創(chuàng)·非遺
四川非遺傳承保護(hù)煥新“品牌力”
2024/12/06 10:58 來源：中國文化報(bào) 閱讀：1.1萬
非遺如何獲得持久的生命力？有一群熱愛非遺的傳承人和傳播者還不夠,，更需要當(dāng)?shù)匚幕吐糜沃鞴懿块T的統(tǒng)籌謀劃,。在四川，為推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活,，打造文旅產(chǎn)業(yè)新的增長極,，于2023年啟動(dòng)的“非遺四川·百城百藝”非遺品牌培育活動(dòng)聚焦縣域非遺項(xiàng)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，截至目前已成功打造60個(gè)縣域非遺品牌項(xiàng)目,。各地通過發(fā)揮項(xiàng)目帶動(dòng)引領(lǐng)作用，將非遺項(xiàng)目與文創(chuàng)設(shè)計(jì),、景點(diǎn)打造,、鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,。
以產(chǎn)業(yè)思維開拓更大空間
郫縣豆瓣,、自貢扎染、峨眉武術(shù),、巴塘弦子……這些群眾身邊耳熟能詳?shù)姆沁z技藝如今有了新的身份——今年10月,，四川省文化和旅游廳公布了2024年“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌，包括郫縣豆瓣等在內(nèi)的30個(gè)項(xiàng)目入選,。
“我們計(jì)劃每年公布30個(gè),，將集中打造100個(gè)四川非遺品牌?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，依托品牌建設(shè)契機(jī)，各地文旅系統(tǒng)立足資源優(yōu)勢,，挖掘非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，讓非遺通過文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融入當(dāng)下消費(fèi)市場，打造新興消費(fèi)增長點(diǎn),，取得階段性成效,。
從破土而出向陽生長，到纖纖竹絲編織成畫……在崇州市,，作為首批“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌的道明竹編正助推縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。通過引進(jìn)中央美院傳統(tǒng)工藝工作站，搭建竹編研學(xué)創(chuàng)作的創(chuàng)客基地,，該項(xiàng)目近年來積極與建筑,、服飾,、裝飾、文創(chuàng)等跨界融合,，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了胸針,、耳環(huán)等300余種時(shí)尚潮品。同時(shí),，建成開放竹藝村國家4A級景區(qū),、百竹園科普基地等特色場景，專業(yè)運(yùn)營竹編藝術(shù)坊,、竹藝村村史館等高品質(zhì)文創(chuàng)空間，并迭代推出非遺研學(xué),、森林康養(yǎng),、藝術(shù)攝影等新消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓游客實(shí)景式,、沉浸式體驗(yàn)竹編非遺的獨(dú)特魅力,。數(shù)據(jù)顯示，2023年,，竹藝村吸引游客128.6萬人次,，帶動(dòng)旅游綜合收入12.55億元。
自貢燈會(huì)
無獨(dú)有偶,，同為首批“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌的綿竹年畫已成為綿竹市重要文化標(biāo)識,、重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)和城市名片。當(dāng)?shù)卦诰d竹年畫村建設(shè)綿竹年畫博物館新館,，形成非遺保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體空間,；打造“綿竹年畫快遞箱”，有效保護(hù)傳統(tǒng)年畫并積極創(chuàng)新,；開發(fā)出刺繡年畫,、陶版年畫、金絲年畫,、年畫服飾,、年畫玩具等系列產(chǎn)品1000多種，通過“線上+線下”銷售模式,，年產(chǎn)值近千萬元,。
數(shù)據(jù)顯示，僅首批30個(gè)“非遺四川·百城百藝”品牌項(xiàng)目已開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用514項(xiàng),；制定完成42項(xiàng)品牌打造規(guī)劃,；開發(fā)設(shè)計(jì)1537種文創(chuàng)產(chǎn)品；打造97個(gè)非遺項(xiàng)目保護(hù)空間,；年產(chǎn)值平均增長率達(dá)20.91%,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)營收平均增長率達(dá)16.29%,，對推動(dòng)非遺進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民群眾生產(chǎn)生活,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘形幕ㄔO(shè),、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。
與鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”
在第二批“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌名單中,，甘洛·彝族刺繡名列其中,。這正是甘洛縣把彝繡產(chǎn)業(yè)作為女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村婦女參與高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑,，也是將“指尖技藝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸讣饨?jīng)濟(jì)”的成功實(shí)踐,。
近年來，圍繞彝族刺繡,，甘洛縣成立長遠(yuǎn)彝繡專業(yè)合作社,、索瑪薇薇服裝刺繡有限公司等居家靈活就業(yè)示范基地，以“一帶多”婦女培訓(xùn),、“大帶小”企業(yè)發(fā)展,、電商+實(shí)體“雙銷”三項(xiàng)策略，投入100余萬元資金開展彝繡培訓(xùn)40期,，培育4930名彝繡繡娘和若干小型彝繡工坊,。同時(shí)，通過建立脫貧婦女群眾穩(wěn)定增收的靈活機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)售貨平臺(tái)京東超市“彝族媽媽幫幫計(jì)劃”公益合作機(jī)制,，打通國際奢侈品牌的合作路徑,，讓1700名婦女通過銷售刺繡工藝品實(shí)現(xiàn)了居家靈活就業(yè)，創(chuàng)收2500多萬元,，其中農(nóng)村困難家庭婦女年人均增收5000余元,。
“項(xiàng)目能否發(fā)揮傳統(tǒng)工藝資源優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村振興、拓寬群眾就業(yè)增收渠道,，是一個(gè)重要入選前提,。”四川省文化和旅游廳非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在四川,，鄉(xiāng)村孕育了諸多非遺項(xiàng)目，但隨著時(shí)代發(fā)展和生產(chǎn)生活方式的改變,，部分項(xiàng)目傳承面臨瓶頸,。如今，各地通過對“非遺四川·百城百藝”品牌的培育,，讓不少非遺項(xiàng)目在鄉(xiāng)村扎下了根,，成為文旅領(lǐng)域助力鄉(xiāng)村振興的示范性項(xiàng)目。
越西縣普雄鎮(zhèn)彩遺坊彝繡專業(yè)合作社
在樂山市馬邊縣,，依托成都紡織高等?？茖W(xué)校等專業(yè)力量舉辦的彝繡培訓(xùn)班對5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)500余名彝繡傳承人,、繡娘、文化專干等進(jìn)行培訓(xùn),，詳細(xì)講解“馬邊·小涼山彝族刺繡”品牌項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢,、目標(biāo)人群、銷售渠道,、產(chǎn)品開發(fā),、宣傳推廣等相關(guān)知識。目前已開發(fā)10項(xiàng)80余件產(chǎn)品,，帶動(dòng)890余名繡娘居家靈活就業(yè),，人均年增收超過1.6萬元。當(dāng)?shù)剡€發(fā)展廊橋彝繡服飾一條街,，開設(shè)彝繡服裝店117家,，培育繡娘主播22名，繡品年銷售額3500余萬元,。夾江縣則以夾江竹紙為核心，成立以楊灣紙坊為龍頭的楊灣村手工竹制品專業(yè)合作社,，吸納周邊紙農(nóng)61人,，通過吸納務(wù)工、統(tǒng)收產(chǎn)品等方式,，做好聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),，促進(jìn)紙農(nóng)人均增收4800元以上。
截至目前,，首批30個(gè)“非遺四川·百城百藝”品牌項(xiàng)目已帶動(dòng)注冊商家,、企業(yè)514家，帶動(dòng)周邊18.22萬人就業(yè),。
和群眾生活密切融合
11月13日至19日,，在四川成都舉辦的“天府非遺周”活動(dòng)現(xiàn)場，“非遺四川·百城百藝”展示臺(tái)前人頭攢動(dòng),，展演展銷熱鬧非凡,，為市民、游客打造了集潮流感和煙火氣于一體的非遺體驗(yàn),?！盎顒?dòng)將藏在瓷胎的竹編技藝、藏在藏羌碉樓的營造技藝等非遺項(xiàng)目,，以見人,、見物、見生活的形式展現(xiàn)在我們面前,，十分生動(dòng),?！庇慰屠蠲髡f。
聚焦非遺在新時(shí)代“活”起來的命題,，四川也在探索答案,。著眼于此，“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌項(xiàng)目推動(dòng)以非遺為代表的文化資源與百姓生活的關(guān)系越來越密切,。
作為2024年“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌“峨眉武術(shù)”的代表性傳承人馬趙凌云,，與8位“00后”共同組成的“峨眉派女子功夫團(tuán)”于今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間爆紅網(wǎng)絡(luò)。她們借助創(chuàng)意獨(dú)特的短視頻“出圈”,，以武會(huì)友,，將武術(shù)文化傳向四方。留言區(qū)很多華人表示,，看傳統(tǒng)文化“火”到國外,，倍感自豪。這不是馬趙凌云第一次在互聯(lián)網(wǎng)爆紅,。4年前,，她穿著睡褲“提劍丟垃圾”的短視頻僅用半天就沖上熱搜，漲粉百萬人,。2021年,，馬趙凌云接任“峨眉武術(shù)宣傳大使”稱號。截至目前,，由她帶動(dòng)的峨眉武術(shù)相關(guān)短視頻播放量在各大平臺(tái)已超過百億,。
自貢市大安區(qū)打造“自貢燈會(huì)”文旅品牌系列活動(dòng)，于今年春節(jié)舉辦第30屆自貢國際恐龍燈會(huì),，憑借將人工智能技術(shù),、3D打印技術(shù)、無人機(jī)等現(xiàn)代科技及“王者榮耀”“劍俠”“泡泡瑪特”等流行數(shù)字IP,、潮玩IP賦能于彩燈,，接待游客百萬余人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)千余萬元,。今年1月至10月,，自貢燈會(huì)已在18個(gè)國家的49個(gè)城市，以及國內(nèi)多個(gè)城市,，舉辦了近300場燈展活動(dòng),。
峨眉武術(shù)
“項(xiàng)目品牌建設(shè)不是一日之功，這需要從多個(gè)方面進(jìn)行長期投入和努力,，以確保非遺品牌項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展,。”四川省文化和旅游廳非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，下一步,，四川省文化和旅游廳將繼續(xù)著眼于塑造非遺時(shí)代化發(fā)展優(yōu)勢,，以實(shí)施項(xiàng)目品牌打造為抓手督促各地出臺(tái)項(xiàng)目與品牌保護(hù)政策措施，構(gòu)建適宜品牌培育成長的“生態(tài)圈”,，以現(xiàn)代市場思維推動(dòng)非遺項(xiàng)目融入當(dāng)下群眾生活,。
（舒 殊 本文圖片由四川省文化和旅游廳提供）