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夜游成文旅發(fā)展新引擎
2024/12/06 10:00 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.5萬(wàn)
近日,，由中國(guó)旅游研究院,、深圳市福田區(qū)人民政府等聯(lián)合主辦的2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動(dòng)在深圳舉辦,?！?024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）預(yù)測(cè),，2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)21.7%,。與會(huì)業(yè)界專家學(xué)者圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)與城市運(yùn)營(yíng)”“夜間經(jīng)濟(jì)與未來(lái)業(yè)態(tài)”“夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展”等專題進(jìn)行研討,。中國(guó)旅游研究院還發(fā)布了“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”和“2024夜間旅游優(yōu)選項(xiàng)目”,。
多元需求上漲
如今,，旅游休閑活動(dòng)已從白晝延伸至夜晚，18時(shí)至22時(shí)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”,。今年國(guó)慶節(jié)假期,，景區(qū)夜間接待游客同比增長(zhǎng)33.2%，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升,。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在主題演講中指出,，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)到面,，已經(jīng)成為獨(dú)具中國(guó)特色的國(guó)際旅游目的地建設(shè)體系的重要組成部分,，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑,。
夜間旅游見證了城鄉(xiāng)居民生活觀念的更新和生活方式的變遷,。《報(bào)告》指出,，夜游正處于需求增長(zhǎng)的換擋期,，從夜景觀光全面轉(zhuǎn)向多維深度體驗(yàn)。今年夜游產(chǎn)品“全面開花”,，最顯著的特征包括：開始注重在地文化,，夜間輕康養(yǎng)微療愈體驗(yàn)增多；鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游吸引力強(qiáng),；可看的夜間文化藝術(shù)展覽增多,；夜間文娛場(chǎng)館、綜合體受青睞；夜逛公園,、動(dòng)物園,、植物園成為熱點(diǎn)；城市夜行成新熱門,；公共空間的夜間演出增多,。夜游更趨向于本地生活場(chǎng)景，從景區(qū),、演藝場(chǎng)館到休閑文娛場(chǎng)所,、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等,。今年游客最喜歡的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所是充滿煙火氣的美食夜市,、主題市集、文藝街區(qū),、文創(chuàng)園區(qū)和時(shí)尚潮流商圈等,。
中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時(shí),，對(duì)旅游購(gòu)物和文化體驗(yàn)的需求明顯上升,。游客到訪歷史文化街區(qū)和都市商圈,，對(duì)本地老字號(hào)餐飲,、地方文博和傳統(tǒng)藝術(shù)有需求，對(duì)創(chuàng)新文化和時(shí)尚藝術(shù)更有期待,。鄉(xiāng)村夜游者尤其偏愛在地性的文化活動(dòng),、民俗節(jié)事和休閑娛樂。
北京朝陽(yáng)區(qū),、深圳福田區(qū)等入選“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”,，《如夢(mèng)秦淮》、紹興柯橋古鎮(zhèn)等入選“2024夜間旅游優(yōu)選項(xiàng)目”,。旅游為福田帶來(lái)了蓬勃的消費(fèi)活力,。福田區(qū)2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額2400億元，其中夜間經(jīng)濟(jì)占比超過(guò)60%,，夜間經(jīng)濟(jì)已成為福田旅游發(fā)展新動(dòng)能,。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺(tái),，成為市民和游客到深圳旅游夜游的必打卡項(xiàng)目,。
供給持續(xù)豐富
中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開放率從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%,，新入駐了一批燈光造景,、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出,、室內(nèi)休閑,、戶外娛樂等夜游產(chǎn)品。超過(guò)1/3的國(guó)家一級(jí)博物館在暑期開展夜游活動(dòng),。
夜間旅游激發(fā)了社會(huì)投資和供給創(chuàng)新,，有效拓展了旅游邊界，極大豐富了旅游業(yè)態(tài),。戴斌介紹,，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間導(dǎo)入了夜間休閑項(xiàng)目，博物館,、美術(shù)館,、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間延長(zhǎng)閉館時(shí)間,。無(wú)論是歷史文化街區(qū),、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景,，還是街道,、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間,，都融合了文化,、科技、時(shí)尚和娛樂元素,，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新,。夜間旅游從城市到商圈、從街區(qū)到景區(qū),，形成了一批可示范可推廣的創(chuàng)新樣本,。
《報(bào)告》指出，旅游演藝演出呈現(xiàn)場(chǎng)景“無(wú)邊界”和業(yè)態(tài)“拓邊界”的發(fā)展態(tài)勢(shì),，場(chǎng)景從景區(qū)度假區(qū),、劇院劇場(chǎng)拓展到文博場(chǎng)館、街區(qū)商圈,、巴士游船,、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村等。演藝類型從實(shí)景演出,、歌舞表演發(fā)展到沉浸式,、環(huán)境式、交互式演藝等,。演藝與餐飲,、交通,、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸打破，交演融合,、宴演融合的演藝創(chuàng)新產(chǎn)品開始出現(xiàn),。
戴斌說(shuō)，夜間旅游培育了一批有影響力的市場(chǎng)主體,，投資研發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)了一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的標(biāo)桿項(xiàng)目,。《長(zhǎng)恨歌》《樂動(dòng)敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項(xiàng)目是典型代表,。深圳市福田區(qū)的節(jié)日大道,、北京市朝陽(yáng)區(qū)的亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、廣州正佳廣場(chǎng),、上海上生·新所,、成都東郊記憶，已經(jīng)成為都市旅游新地標(biāo),。
文化引領(lǐng)創(chuàng)新
《報(bào)告》指出,，目前，游客夜間旅游“有的玩”的基本需求得到有效滿足,，但還存在一些問(wèn)題,，如相似的山水實(shí)景演藝、一樣的國(guó)潮集市夜市,、同質(zhì)化的古鎮(zhèn)夜游等,。鑒于此，《報(bào)告》建議,，夜間旅游需要有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代感,、時(shí)尚感、未來(lái)感的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,，日夜有效承接，增強(qiáng)吸引力,，業(yè)態(tài)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求導(dǎo)向精準(zhǔn)提升,。
戴斌說(shuō)，夜間旅游作為生活方式,、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式的旅游,，不僅要滿足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺和文化自信,，以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影,、賞劇、夜讀,、娛樂,、休閑購(gòu)物和社會(huì)交往的需求,。
夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部,，更不是夜間經(jīng)濟(jì)的未來(lái),。戴斌建議，當(dāng)代旅游發(fā)展需要更多的耐心與智慧,，近者悅方能遠(yuǎn)者來(lái),。用文化引領(lǐng)旅游的未來(lái)，讓旅游者在行程中領(lǐng)略自然之美,，在目的地分享文化之美,。“以文塑旅,，以旅彰文”是夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。市民和游客對(duì)休閑品質(zhì)、文化創(chuàng)造提出了更高要求,。為此,，各地應(yīng)延時(shí)開放更多的公共文化空間，培育更多小而美,、小而精,、小而暖的文化娛樂空間，不斷豐富市民夜間生活體驗(yàn),，提升場(chǎng)景品質(zhì),，推動(dòng)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展。此外還應(yīng)加快建設(shè)文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū),、文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū),、培育世界一流的旅游企業(yè)。（記者 趙珊）