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年輕人愛上“奔縣”,，縣域游如此迷人
2024/12/07 19:56 來源：中國青年報(bào) 閱讀：1.2萬
越來越多的年輕人，周末選擇逃離熙熙攘攘的大都市,，前往附近的小城享受短暫假期。近年來，隨著年輕人對旅行方式和目的地選擇的不斷變化,，縣域旅游逐漸嶄露頭角,，成為一種新興的旅行熱點(diǎn)。
對那些工作忙碌,、僅有周末作為短暫假期的都市年輕人來說,，去縣城旅游極具吸引力。是什么讓年輕人紛紛“奔縣”,，開始青睞這些低調(diào)的小城,？縣域旅游“能見度”提高之后，地方文旅該如何發(fā)展,？
從大都市到小縣城：閑暇時(shí)光的新選擇
95后程序員徐烽大學(xué)畢業(yè)來到深圳工作后,，正式開啟周末縣域游?！耙话阒苣┲荒苓x擇路上花費(fèi)時(shí)間短,、方便到達(dá)的地方，就想去附近的小城市看一些不一樣的風(fēng)景,?！?/p>
對于如何選擇旅游目的地，徐烽有一套自己獨(dú)特的“旅行三角法則”——“錢少,、人少,、玩得好”，大城市周邊的小城剛好滿足了這些需求,。在過去的一年里,，他已經(jīng)打卡了從深圳出發(fā)、坐高鐵3小時(shí)以內(nèi)的多座小城,。
今年春天,，刷社交App時(shí)，介紹廣東省惠州市惠東縣某座海島的帖子引起了徐烽的興趣,。他“做功課”后發(fā)現(xiàn),，去那座縣城及海島交通便捷，并且在海島上可以租電動車,，于是決定周末去體驗(yàn)一下,。
徐烽在周五下班后，直接從公司出發(fā)，坐地鐵去高鐵站,，一個(gè)小時(shí)就抵達(dá)了目的地,，在當(dāng)?shù)氐暮ｕr大排檔吃晚餐?！斑@家大排檔是網(wǎng)友推薦的‘老字號’,，能吃到時(shí)令海鮮，價(jià)格比我在深圳吃同樣的海鮮要便宜很多,?！?/p>
第二天，徐烽和同伴租電動車環(huán)島游玩,，租車價(jià)格不貴,。這座海島游客還不太多，且未被過度開發(fā),，因此可以欣賞到純粹的沙灘和海洋,。徐烽說，天和海都很藍(lán),，空氣清新,，海景遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，沿路還有一些可以休息的咖啡店,。
“從個(gè)人角度來說,，我可能會覺得用60%的錢來達(dá)到80分的綜合（體驗(yàn)），比用100%的花費(fèi)達(dá)到95分（體驗(yàn)）要好得多,。而且在縣城旅游的過程中,，更能接觸到真正當(dāng)?shù)氐纳睢⑽幕??！毙旆檎f。
“奔縣”旅游的市場“能見度”為什么顯著提高了,？
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為,，從傳統(tǒng)的旅游資源觀來看，這些縣域地方?jīng)]有特別優(yōu)越的旅游資源條件和旅游發(fā)展基礎(chǔ),，在某種意義上屬于次級資源或次級區(qū)域,。但通過產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、營銷模式變化等異于傳統(tǒng)的發(fā)展路徑,，也可以吸引龐大的消費(fèi)客流,，獲得流量關(guān)注，這種反差激發(fā)了社會性的好奇和“圍觀”,。
厲新建認(rèn)為,，“奔縣”旅游中,，人們對次級資源感興趣的背后，是旅游本質(zhì)的一種回歸,。他說：“年輕人不再一味地涌向傳統(tǒng)熱門的目的地,，而是選擇更符合自己需求,、性價(jià)比更高的目的地,，這自然也給縣域旅游發(fā)展提供了新的可能性?！?/p>
年輕人不再追求豪華,、火爆，更注重體驗(yàn)和感受
在北京工作3年的林雨澄,，是在一次自駕游中偶然“入坑”縣域游的,。
假期里，林雨澄和朋友們一起去內(nèi)蒙古自治區(qū)自駕,。行程中有兩個(gè)城市距離較遠(yuǎn),，他們決定在中間找個(gè)小鎮(zhèn)落腳休息。
“落腳的小鎮(zhèn)特別小,，路邊的樓都矮矮的,，帶有一點(diǎn)兒荒漠氣質(zhì)。沒想到我們在那里休息的一晚過得很開心,。首先吃到了‘人參羊肉火鍋’,，我從沒吃到過那么鮮美的羊肉！吃完飯,，我們看天氣不錯(cuò),，就索性開辟了一個(gè)計(jì)劃之外的項(xiàng)目——看星空。我們往小鎮(zhèn)邊緣隨便開,，到幾乎沒什么光污染的地帶,，大家坐在一起看星星、愉快聊天,?！?/p>
此前在大城市旅行，一直習(xí)慣在酒店吃早餐的林雨澄,，這次出于好奇,，決定探索一下這座小鎮(zhèn)的早餐店?！拔覀冋业揭患液芎贸缘难蛉鉄湹?。坐在廚房門口，看著老板現(xiàn)場做燒麥,。燒麥用的是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的沙蔥,，很香,。店里其他客人都是當(dāng)?shù)厝耍m然我們聽不太懂他們的本地話,，但那種氛圍很舒服,。”
林雨澄說,，當(dāng)?shù)厝擞H手做的有本地特色的食物,，就有了很濃的煙火氣。
“因?yàn)榈胤叫?，也許縣域資源不是很豐富,，但可能會解鎖意外的特色，比如那里的羊肉,。我們還在考慮下次去那附近玩時(shí)再去吃一次,！”林雨澄決定改變此前只去大城市旅行的策略，改去探索有趣的小縣城,。
提及選擇縣域旅游的原因,，徐烽也有相似的感受?！翱h城很好玩,，不會像大城市那樣，去哪里玩都差不多,，很多縣城都可以找到很鮮明的特點(diǎn),。”在徐烽看來,，縣域游的性價(jià)比很高,。他覺得消費(fèi)水平很親民，有一些景點(diǎn)是免費(fèi)的,，街上賣的特色小吃都很便宜,。
徐烽覺得，年輕人的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變,，不再是追求豪華,、火爆，而是更注重旅行帶來的體驗(yàn)和感受,。
厲新建認(rèn)為,，縣域旅游的相對優(yōu)勢主要還是在性價(jià)比，以及還不算太擁擠的旅游環(huán)境上,。如今,，年輕一代旅行者會更關(guān)注休閑性價(jià)值而非景觀性價(jià)值。他表示,，縣域旅游熱與縣域空間在城市建設(shè)上取得了快速發(fā)展,，基礎(chǔ)設(shè)施與大城市的差距逐漸縮小有關(guān),。“沒有基礎(chǔ)性的設(shè)施和城市建設(shè)為前提,，縣域旅游也很難獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn),，吸引力自然不強(qiáng)，持續(xù)力也很難有保證,?！?/p>
“同時(shí)，我們也應(yīng)該看到新時(shí)期旅游客群主體變化以及相應(yīng)的需求偏好變化,，包括縣域空間在內(nèi)的各個(gè)目的地都看好并積極投身旅游發(fā)展大潮,；擁有次級資源的縣域空間在資源競爭之外，重視創(chuàng)新創(chuàng)意所迸發(fā)的吸引力……這些推動縣域空間形成了供求適配的發(fā)展格局,，釋放出蓬勃的生機(jī)?！眳栃陆ㄕf,。
從“出圈”到出彩，縣城綜合處理和應(yīng)對能力需持續(xù)發(fā)力
85后趙凌一直熱衷于打卡古建筑,，去遍了相對常規(guī),、“大眾”的古跡景點(diǎn)。他近來借助社交媒體平臺,，去尋覓,、搜羅一些藏匿于小城的古建筑。
今年,，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶火多個(gè)取景地,，趙凌也在這股熱潮中感受了一些未曾注意到的古代建筑。
趙凌覺得,，熱愛傳統(tǒng)文化的人,，非常適合開啟一場“縣域?qū)氂巍薄,！霸诖蟪鞘杏斡[文化景點(diǎn),，大半天時(shí)間只能搞定一個(gè)小小的角落。然而在小縣城里,，這些文化景點(diǎn)會顯得格外突出,、集中，拿著一張地圖就能進(jìn)行文化Citywalk,，輕輕松松打卡完一串古跡,。”他說,。
在小縣城里,，這些蘊(yùn)含深厚歷史文化的古建筑,，更像是這座城的主角，整座城也因?yàn)楣沤ㄖ拇嬖诙鲃又派畔愕捻嵨丁?/p>
每次趙凌游覽縣城里的古寺景點(diǎn),，當(dāng)看著院墻外寧靜祥和的市井生活時(shí),，他都有種莫名的感動，仿佛一眼看到了千百年前古人日出而作,、日落而息的樣子,，時(shí)間在這一刻靜止了。
不少縣城也開始重視文旅服務(wù),。趙凌看到,，“蓋章熱”“博物館文創(chuàng)熱”席卷縣城，他今年去的好幾個(gè)小城的景點(diǎn),，都推出了自家精心設(shè)計(jì)的紀(jì)念章,、文創(chuàng)雪糕等。
趙凌說,，如今除了在社交平臺上做縣域游的旅行攻略,，他也開始嘗試變成一個(gè)積極主動的分享者。每次去完一座有傳統(tǒng)文化亮點(diǎn)的小城,，他都會發(fā)一些圖文,、視頻帖子，沒想到還吸引了不少網(wǎng)友評論：“好美??！這是哪里？”“求攻略,，我下周末也去,！”
社交平臺的“互動感”，助力縣域游火熱“出圈”,。
厲新建表示,，縣域游的火爆，跟當(dāng)下社交媒體在人們獲取信息過程中扮演的角色有密切關(guān)系,。人們越來越多地通過社交媒體來進(jìn)行旅游消費(fèi)決策,、旅游目的地選擇決策，使得越來越多的縣域目的地可以獲得更多的曝光機(jī)會,，更容易觸達(dá)到需求端客群,，從而推動“奔縣”旅游發(fā)展。
在厲新建看來,，縣域空間通過社交媒體傳播力迅速“出圈”,，這也意味著每個(gè)旅游目的地都需要看到社交媒體對旅游目的地的形象塑造能力、客源引流能力,?！巴瑫r(shí)也需要理性看待‘出圈’的目的地的價(jià)值和意義,，因?yàn)椤鋈Α灰欢ㄒ馕吨詈蟮慕Y(jié)果能‘出彩’。從‘出圈’到‘出彩’,，需要縣域空間綜合處理和應(yīng)對能力來接續(xù),。”
多名受訪者也提到,，縣域游目前還存在一些局限：比如有些地方的民宿存在過度美化,、虛假宣傳的情況；雖然高鐵便利,，但是縣城里“小交通”還不夠便捷,；游客來了，但一些地方服務(wù)水平還跟不上等,。
年輕人開始“奔縣”,，縣域文旅如何接住“潑天流量”？
“縣城以及縣域空間的旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有利于其綜合能力的提升,，要處理好從‘流量’到‘留量’,，再到‘增量’和‘質(zhì)量’的轉(zhuǎn)變?！眳栃陆ㄌ岬剑旧线€是要做好產(chǎn)品,、優(yōu)化體驗(yàn),、豐富業(yè)態(tài)、拓展渠道,，有效處理好“在線”和“在場”之間的關(guān)系,，將“在線的關(guān)注”轉(zhuǎn)化為“在場的消費(fèi)”。同時(shí),，也要積極探索“在場的資源”轉(zhuǎn)化為“在線的產(chǎn)品”的可能性,，在“在線”和“在場”雙線作戰(zhàn)場景中獲得更廣闊的發(fā)展空間，而不再傳統(tǒng)地只知埋頭深耕腳下的這“一畝三分地”,。（沈杰群,、劉又萌）