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火爆的“網(wǎng)紅速成班”套路有多深,？
2024/12/09 10:52 來源：工人日報 閱讀：1.2萬
??直播帶貨的火熱,，激起了不少人成為網(wǎng)絡主播的熱情,，也讓不少培訓機構“盯上”主播培訓這塊“蛋糕”,。但有的培訓實操性不強,，有的培訓層層開班、套路深,。所以,，勞動者要睜大眼睛，小心被“割韭菜”,。
??一年前,，“小艾心”踏入主播行業(yè)。她從零粉做起,，如今粉絲數(shù)已超過11萬,。其間，“小艾心”參加了不少培訓,。談起這段經(jīng)歷,，她說：“不能說培訓一點用沒有，但是效果特別好的培訓確實不多,?！?/span>
??今年7月，人社部等3部門聯(lián)合發(fā)布了網(wǎng)絡主播等19個新職業(yè),?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月,，職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人,，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超350萬場,。
??直播帶貨的火熱,，激起了不少人成為網(wǎng)絡主播的熱情。記者采訪發(fā)現(xiàn),，不少培訓機構紛紛開班,，但有的實操性不強、只賣“教材”,，有的培訓課層層開班,、套路深，有的甚至可能暗藏騙局,。
??培訓火熱,，魚龍混雜
??“去年入行時,，我連最基本的拍攝都不懂，完全是‘小白’,?！闭f起職業(yè)成長歷程，來自遼寧省沈陽市的“小艾心”說,，她走過很多彎路,。“網(wǎng)上有很多直播課程,，看直播免費,，但會引導付費。所謂‘一對一教學’,，就是加微信后發(fā)一堆理論知識,。”
??她曾團購過99元的直播運營課,。開設課程的是一位本地小有名氣的美食主播,。視頻課程中，對方照著講義講,，內容很具體,，包括直播場景的搭建、賣貨的節(jié)奏等,。但對于新手而言,，很多內容不能落地，“小艾心”發(fā)現(xiàn)沒有效果后,，便中斷了學習,，在線下報了多個主播培訓班。
??目前,，不少培訓機構“盯上”主播培訓這塊“蛋糕”,，培訓費用從幾百元到數(shù)萬元不等，報名人數(shù)不少,。
??“一個麥克風,、一個攝像頭，直播看起來容易,，做起來卻很難,。”在沈陽五愛服務批發(fā)市場直播帶貨的主播“愛嘮嗑的小林子”平時是個話癆,，但攝像頭一打開,，舌頭就打結。
??為了直播帶貨，他報名了沈陽某培訓機構開辦的主播培訓班,，“最開始是‘小白班’,，7個課時收費399元。只講一些顯而易見的知識點,，很多關鍵內容不講,。課程臨近結束時，推銷2999元的‘進階班’,，學了半個月，又推銷6999元,、一對一點播的‘大師班’,。一趟學下來，粉絲數(shù)基本沒變化,。能不能帶貨變現(xiàn),，必須靠自己，不保證學了就有效果,?！?/span>
??“市面上的培訓課大多不成系統(tǒng)”
??“應聘者大多在簡歷中填寫參加過培訓，甚至拿到了從業(yè)證書,。入職后,，我們發(fā)現(xiàn)有的連最基本的排品思路都沒有?！薄绑P山行”網(wǎng)紅供貨直播基地總經(jīng)理任春麗表示,，許多主播花錢學習，但并沒有學到實際能用得上的內容,，“目前,，市面上的培訓課大多不成系統(tǒng)，所謂的培訓大師,，實際上不具備教學技能,，一些培訓招生信息甚至可能是詐騙陷阱?！?/span>
??有著多年培訓工作經(jīng)驗的李冰藝透露,，看到主播培訓需求旺盛，一些原本售賣視頻剪輯,、主持表達,、營銷策略等課程的培訓機構紛紛換“招牌”，兜售直播培訓課,。
??培訓課以網(wǎng)絡培訓為主,，有自稱培訓出數(shù)十名百萬級粉絲主播的培訓師稱，經(jīng)他培訓，幾天就能上手,，培訓費開價6800元,。還有的培訓講師只講話術、文案,，想進一步了解,，需購買定制“工具包”。
??記者檢索某知名消費者投訴平臺發(fā)現(xiàn),，虛假宣傳,、保漲粉不到位、誘惑貸款,，是涉主播培訓投訴類的高頻詞匯,。
??長期從事人力資源培訓工作的高維認為，主播需要具有特定的才藝,、明確的風格和定位,，表達能力強、互動能力強,，要了解產(chǎn)品知識,、熟練使用直播設備，有些還要精通美妝,、時尚,、影像等專業(yè)知識?！岸唐谂嘤栵@然不可能做到,，要睜大眼睛，小心被‘割韭菜’,?！?/span>
??“目前，網(wǎng)絡主播培訓‘套路深,、陷阱多’,，市場缺乏有實戰(zhàn)經(jīng)驗的培訓講師?！备呔S說,，網(wǎng)紅主播因競爭關系不愿分享經(jīng)驗和技巧，培訓機構請來的講師大多是外行或沒有實踐經(jīng)驗的“理論家”,。另外,，許多網(wǎng)紅主播錄個視頻、寫個教案就開班,，教學資質難認證,。
??“尋找培訓機構時要多方比較,，強化實際操作能力的更靠譜些?！薄靶“摹备嬖V記者,，今年5月，她去湖北參加了一個線下培訓班,，連續(xù)4個周末,，邊學邊練，漲了3萬多粉絲,，帶貨業(yè)績提升了25%,。
??推動網(wǎng)絡主播職業(yè)化
??“只有推進網(wǎng)絡主播職業(yè)化，才能規(guī)避培訓亂象,?！崩畋嚱ㄗh，首先要對職業(yè)化網(wǎng)絡主播加以明確界定,，比如粉絲量達到多少或帶貨流水超過多少的主播，才能算作職業(yè)化網(wǎng)絡主播,。其次,，要搭建職業(yè)化規(guī)范體系，分級分類分層對網(wǎng)絡主播進行培訓和指導,。
??網(wǎng)絡主播是集傳播知識和營銷產(chǎn)品于一身的職業(yè),。遼寧省社會科學院社會學研究所所長王磊認為，讓網(wǎng)絡主播職業(yè)化路徑更加清晰,，要以規(guī)范為指引,，劃定網(wǎng)絡主播的準入門檻，對需要專業(yè)知識背景的網(wǎng)絡直播強化資質要求,。
??“只有對網(wǎng)絡直播行業(yè)劃定紅線和底線,，才能進一步指導網(wǎng)絡平臺、培訓機構等開展好網(wǎng)絡主播培訓,?！蓖趵谡f。
??由政府牽頭進行網(wǎng)紅培育孵化也是一條切實可行的路徑,。遼寧鞍山西柳電商產(chǎn)業(yè)園集聚了帶貨主播及從業(yè)人員1.6萬人,，其中粉絲量10萬以上的“網(wǎng)紅”有2300余人。產(chǎn)業(yè)園管委會主任宋業(yè)財介紹,，園區(qū)有完善的網(wǎng)紅培育孵化模式,。除了技能培訓、實戰(zhàn)課程,，還會有“網(wǎng)紅”“大咖”分享交流經(jīng)驗,，對主播們的成長很有幫助,。
??眼下，高職院校開設直播電商專業(yè),，也將在某種程度上解決直播電商領域專業(yè)化人才短缺的問題,。據(jù)統(tǒng)計，全國已有近300所高職院校開設網(wǎng)絡營銷與直播電商專業(yè),，近61所高職院校開設網(wǎng)絡直播與運營專業(yè),。
??高維建議，高職院校積極規(guī)范和引導直播電商人才的發(fā)展,，建立完善的課程體系,，引入電商運營、商務數(shù)據(jù)分析,、供應鏈管理,、新媒體營銷等課程，將理論知識和實踐技能相結合,。同時,，加強校企合作，了解行業(yè)最新發(fā)展趨勢和人才需求,，為學生提供豐富的實習實踐機會,，讓其在實戰(zhàn)中鍛煉提升。（記者 劉旭）