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首發(fā)經(jīng)濟釋放上海消費潛能
2024/12/09 15:17 來源：經(jīng)濟日報 閱讀：1.2萬
相關(guān)部門和企業(yè)強強聯(lián)手,，通過首發(fā),、首秀、首展,、首店等豐富多元的形式，新穎,、新奇的消費場景,，滿足消費者對高品質(zhì)消費場景的需求，豐富消費體驗,。
首發(fā)經(jīng)濟,，主打的是“第一次”——涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店,、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程,。上海多措并舉持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,，首發(fā)經(jīng)濟駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。
首店持續(xù)入駐
走進位于上海市徐匯區(qū)的武康—安福風貌街區(qū),，老上海濃郁的人文氣息與時尚新品牌的完美融合隨處可見,。徐匯區(qū)湖南街道辦事處副主任藍天表示，武康片區(qū)以歷史文化資源為特色,，打造開放型街區(qū)治理樣本,，呈現(xiàn)出本土品牌集聚、首發(fā)效應(yīng)顯著,、街區(qū)品牌共融,、商業(yè)文化互促等新消費發(fā)展趨勢?！叭缃?，這片街區(qū)85%以上為近年來創(chuàng)立的自主品牌，且創(chuàng)始人團隊以‘80后’為主,?！?/span>
在這片老街區(qū)，一幢西班牙風格建筑格外引人注目,，這幢建筑已成為中國香薰品牌觀夏的首店,。
觀夏有一個特別的“凈手儀式”，顧客可免費體驗“茵陳蒿”洗手液和“昆侖煮雪”護手霜,，在親身感知中構(gòu)建對品牌的價值認同,。“近年來入駐武康—安福街區(qū)的品牌中,，不少都具有流量黏性強,、營銷模式虛實融合的特點，很注重沉浸式體驗,。觀夏,、三頓半等本土品牌都有很高的人氣。”藍天說,，“這些本土自主品牌都在風貌街區(qū)的流量中獲得了實打?qū)嵉匿N量,，也擁有了越來越可觀的經(jīng)濟體量?！?/span>
上海靜安區(qū)以其區(qū)位優(yōu)勢,、經(jīng)濟實力和人文環(huán)境成為全球和中國首店青睞的活力中心?！吧倘κ谴龠M消費升級的重要載體,，是提升城市經(jīng)濟活力的重要引擎?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)商務(wù)委員會主任沈虹表示,，靜安區(qū)社會消費品零售總額近3年連續(xù)保持中心城區(qū)第一，尤其是南京西路商圈,，集中了2000多個國內(nèi)外知名品牌和全市三分之一的高能級首店,。今年靜安區(qū)將聚焦“全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地,、中國品牌集聚地”功能再發(fā)力,，打造世界級地標性商圈。
今年國慶節(jié)前夕,，長寧區(qū)的上海薈聚正式開業(yè),。薈聚引入超過312個精選品牌，其中首店及特別概念店占比約71%,，包含了23家全國首店,、29家上海首店、77家區(qū)域首店及51家品牌旗艦店及概念店,。除了新商場,，老牌商場龍之夢城市生活中心也掌握了首發(fā)經(jīng)濟的“流量密碼”。2019年以來,，龍之夢已累計引進全國,、上海及區(qū)域首店近1000家，目前在場經(jīng)營的全國,、上海及區(qū)域首店454家,。
政策推動發(fā)展
2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0,，先后推進7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū),。今年5月，上海7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上?！逼放?，將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀,、首展,、首店的集聚高地。
每年3月份到5月份,，上海都會策劃“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒印槲吣芗壥椎曷涞?，上海市對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g開設(shè)的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵,；對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g舉辦的具有國際影響力和市場引領(lǐng)性的活動，給予最高120萬元的補貼,；支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設(shè)高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵,；鼓勵有條件的區(qū),，對全國及以上級別首店給予相應(yīng)資金支持；對與全國及以上級別首店簽訂2年及以上入駐協(xié)議的引進方,，給予相應(yīng)資金支持,。
2022年，徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于推進“首發(fā)首店”經(jīng)濟發(fā)展的扶持意見》,，加大各類商業(yè)業(yè)態(tài)首店,、旗艦店、潮牌店等引進力度,。徐匯區(qū)商務(wù)委員會黨組書記,、主任楊曉潔介紹，對國內(nèi)外知名品牌首店,、具有重大影響的首發(fā)首秀和商旅文體融合等活動,，將給予最高500萬元獎勵；2023年,，靜安區(qū)發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化消費環(huán)境的實施方案》,，明確將打造首發(fā)經(jīng)濟地標，深化靜安“新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)等,；長寧區(qū)制定“提升消費能級”商業(yè)發(fā)展政策,，對首發(fā)、首秀,、首店有針對性地進行支持,，打造集新品發(fā)布展示,、交易運營于一體的服務(wù)生態(tài)鏈。
“上海將聚焦形成品牌集聚效應(yīng),、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級,、推動消費高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品,、落地品牌首店,、設(shè)立企業(yè)總部，進一步推動形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟效應(yīng),?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會副主任劉敏說。
實現(xiàn)量質(zhì)齊升
為滿足消費者對高品質(zhì)消費場景的需求,，豐富消費體驗,。相關(guān)部門和企業(yè)強強聯(lián)手，通過一系列措施助力首發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)量質(zhì)齊升,。
長寧區(qū)特色商圈,、街區(qū)資源豐富。長寧區(qū)商務(wù)委員會副主任朱虹表示,，長寧區(qū)堅持首發(fā)經(jīng)濟與城市更新戰(zhàn)略相結(jié)合,，持續(xù)推出愚園路、武夷路,、上生新所等有歷史文化底蘊的城市更新載體,，這些全球新品首發(fā)地標為品牌首發(fā)打造街區(qū)綠地、屋頂秀場,、城市公園等有別于常規(guī)店鋪的場景,，實現(xiàn)品牌與區(qū)域價值的最大化結(jié)合。
長寧區(qū)通過定期舉辦“大虹橋商務(wù)會客廳系列活動”,，為更多時尚消費品企業(yè)提供高規(guī)格,、精準的企業(yè)對接服務(wù)，為企業(yè)打造互利共贏的“生態(tài)圈”,；普陀區(qū)不斷調(diào)整商業(yè)創(chuàng)新政策,，培育品牌發(fā)展土壤，自2021年以來,，共引進各類國內(nèi)外品牌首店209家,。
“充分挖掘首發(fā)、首店的長尾效應(yīng),，更要注重首發(fā)之后的持續(xù)運營,。”上海市商務(wù)委員會主任朱民表示,，要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏,，需強化鏈式發(fā)展思維,，提高品牌適配度、市場能見度,、服務(wù)便利度,。“讓城市IP與品牌融合,，就能讓首發(fā)品牌更深入人心,。”
為推動全球新品首發(fā)地建設(shè),，徐匯區(qū)湖南路街道積極為風貌街區(qū)品牌鏈接產(chǎn)業(yè)鏈,、資金鏈、人才鏈,、創(chuàng)新鏈等資源,，形成了“商業(yè)+”的全生命周期營商模式。一系列知名本土品牌在選擇入駐風貌街區(qū)時,，湖南路街道聯(lián)動徐匯區(qū)條線部門跨前服務(wù),，基于品牌發(fā)展所需的商業(yè)氛圍、人才儲備,、設(shè)計研發(fā),、投資孵化等要素，為企業(yè)推薦契合度高的上下游資源,。（記者 唐一路）