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演出市場火熱依舊：演唱會“一票難求”,，文化消費滲入下沉市場
2024/12/13 08:28 來源：第一財經(jīng) 閱讀：1萬
年終盤點｜演出市場火熱依舊：演唱會“一票難求”,，文化消費滲入下沉市場
2024年,，演出市場延續(xù)了去年蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，各類演出活動層出不窮，場次大幅增加,，為觀眾提供了豐富多樣的文化娛樂選擇,。
然而，盡管演出場次不斷增多,，但“一票難求”的現(xiàn)象依然普遍存在，尤其是一些大型演唱會,，更是成為歌迷爭相追捧的熱門,。然而，在這繁榮的背后,，也暴露出了一些不容忽視的問題和亂象,，如演出內容模糊宣傳、退票糾紛頻發(fā)等,，這些都對演出市場的健康發(fā)展構成了一定的挑戰(zhàn),。
演出場次激增卻依舊門票“秒空”
今年演出的場次較去年大幅提升,。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺監(jiān)測和調研測算，2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場,，同比增長16.27%,，票房收入208.10億元，同比增長41.10%,，觀眾人數(shù)5736.65萬人次,，同比增長17.51%。今年上半年,，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次25.17萬場,，同比增長30.19%；票房收入190.16億元,，同比增長13.24%,，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%,。
與往年一樣,，今年大型演唱會演出地點以一、二線城市為主,。中國演出行業(yè)協(xié)會報告顯示,，由于2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規(guī)模,，部分歌手今年轉而進入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會,，例如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館,。
即使如此,，演唱會市場還是“一票難求”。劉德華,、周杰倫,、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄,。以劉德華北京演唱會為例,，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票,。
此外,，隨著演出市場、演出業(yè)態(tài)的持續(xù)豐富,，下沉市場的文化消費也越發(fā)豐富,，音樂劇的發(fā)展趨勢就是一個較為典型的例子。
雖然當前我國音樂劇消費仍集中在一二線城市，但已經(jīng)出現(xiàn)向三四線城市拓展的趨勢,。中國演出行業(yè)協(xié)會,、北京天橋藝術中心、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2024中國音樂劇市場年度報告》顯示,，在場次分布上,，2024年1-10月，一線城市音樂劇場次占全部場次的76.2%,，二線城市占21.6%,；在票房收入上一線城市票房占比79.5%，較去年同期的82.9%明顯下降,；二線城市票房占比為19.6%,，較去年同期上升4個百分點。
演出市場的繁榮離不開各地政府的大力支持,，第一財經(jīng)記者注意到,，部分地區(qū)已經(jīng)出臺了支持政策。今年,，上海市商務委,、上海市文化和旅游局、上海市財政局,、上海市公安局等八部門聯(lián)合出臺措施,，進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費。其中對于大型演唱會,、音樂節(jié),，主辦單位引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節(jié),， 累計售票總人數(shù)不低于3萬人次,，予以最高200萬元支持。對累計售票總人數(shù)超過5萬人次,，且境外觀眾比例超過10%,，予以300萬元一次性獎勵。
亂象仍在
2024年,，觀眾大喊“退票”的情況不止一次發(fā)生在了演唱會現(xiàn)場,。演唱會主辦方對于演出內容的模糊宣傳、消費者自身的疏忽,，都有可能造成一系列的演唱會糾紛事件,。
消費者誤把歌劇、音樂會等表演形式當演唱會,，就是比較常見的造成當下演唱會退票糾紛的原因之一。
今年4月，歌手許美靜在南京開唱,，但該演出引起了不少觀眾的不滿,，有觀眾在現(xiàn)場大喊“退票”。有網(wǎng)友在短視頻平臺表示,，全場許美靜只唱了不到5首歌,，且都不是成名曲。部分經(jīng)典曲目由樂隊代唱,，與歌迷互動時間為一個小時,。
第一財經(jīng)記者注意到，許美靜此次在南京的演出,，宣傳海報上的表述是“見面音樂會”而非“演唱會”,。大麥相關購票頁面顯示，該場演出的最低演唱曲目為15首,，最低演出時長為100分鐘,。
無獨有偶。近日,，伍佰and China Blue搖滾歌劇《成功之路》上海站演出現(xiàn)場,，有不少觀眾因誤解該場演出為伍佰個人演唱會而高喊退票，并聚集在劇院大廳要求退票,。根據(jù)網(wǎng)上流傳的短信截圖,，近日票務平臺大麥向已購票用戶發(fā)送短信提醒演出內容，并延長了退票時間,。主辦方表示,，如對演出內容有理解上的偏差，可按照原退票規(guī)則,，延長退票時間至演出當日19:00,。
不過，隨著演唱會場次的增多,、“黃?！钡南嚓P行為受到遏制，演唱會門票二手市場的熱度略有下降,。尤其是強實名制的演唱會已經(jīng)在一定程度上打擊了“黃?！钡臍庋妗?/p>
“今年二手演唱會門票的市場沒有去年火熱,。去年是疫情后第一年開演唱會,，處于需求爆發(fā)期，情況完全不一樣,。今年單純追演唱會熱度的人少了一點,，但是粉絲還是會看。而且演唱會實行‘強實名制’后，二手市場的價格貴了許多,?！币晃欢制眲諒臉I(yè)者告訴第一財經(jīng)記者。
此外,，文化和旅游部,、公安部已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《關于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》(下稱《通知》)。該《通知》強調了實名制對于演出活動的重要性,，引導消費者從合法渠道購買門票,，也對退票機制和個人信息保護提出了要求。
盡管“黃?！钡纳鉀]有往年吃香了,，但市場上打著“黃牛”的旗號的騙子卻多了,。
據(jù)中國警察網(wǎng),， 近日，浙江省紹興市公安局上虞區(qū)分局東關派出所偵破一起利用代拍演唱會門票實施的詐騙案,，成功抓獲一名犯罪嫌疑人,。因為周杰倫演唱會門票過于搶手，官方售票渠道開票瞬間被搶購一空,，朱先生通過粉絲群添加 “黃?！睏钅常埰浯?張南京站演唱會門票,，并轉賬7200元,。然而對方玩起失聯(lián)，未收到門票的朱先生意識到被騙便報了案,。 目前,，犯罪嫌疑人楊某因詐騙罪已被依法采取刑事強制措施，案件正在進一步辦理中,。
業(yè)界人士認為,，演唱會行業(yè)的一系列問題反映出演出市場在質量管理方面存在一定的不足，如何保證演出質量和觀演效果,，是主辦方,、藝人、演出承辦方和票務平臺等產業(yè)鏈者需要一起努力改進的,。(第一財經(jīng) 作者：揭書宜)