理論
塑造文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新動(dòng)能
2024/12/17 15:11 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 閱讀：1.5萬
文化和旅游深度融合發(fā)展已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。習(xí)近平總書記指出,，“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α薄耙獔?jiān)持以文塑旅,、以旅彰文,，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美”,。這些論述為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指引。當(dāng)前,，文旅產(chǎn)業(yè)通過提供豐富的文化體驗(yàn)與多元化的旅游服務(wù),，滿足人民對(duì)美好精神文化生活的需求，逐漸成為提升人民生活品質(zhì)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。推?dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，要緊扣深度融合要求,，拓寬發(fā)展新思路，打破時(shí)空限制和產(chǎn)業(yè)邊界,，通過品質(zhì)提升,、品牌塑造和品位拓展，塑造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì),。
以融合轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向探索新思路
文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，不僅要強(qiáng)調(diào)旅游的經(jīng)濟(jì)屬性，也要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵,；不僅需要有效的市場(chǎng)供給,，也需要完善的公共服務(wù)。只有轉(zhuǎn)變觀念,、拓寬思路,，才能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更好滿足人民群眾的精神文化需求。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，首先要深度挖掘并融合文化與旅游的內(nèi)涵。把握文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ),、互動(dòng),、互利、互促的發(fā)展規(guī)律,，堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，找準(zhǔn)二者的契合處,、連接點(diǎn),，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳播消費(fèi),，推出新產(chǎn)品,、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài),。其次要立足實(shí)際,、明確定位,、深挖優(yōu)勢(shì),。以資源特色為方向，激活和融合特色資源,，培育打造特色產(chǎn)品,，將人文要素融入地區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃中，鞏固強(qiáng)化整體功能,，形成“1+1＞2”的效果,，增強(qiáng)文旅品牌的生命力,、競(jìng)爭(zhēng)力。再次要在保護(hù)中求發(fā)展,，在傳承中謀創(chuàng)新,。注重對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深挖掘、優(yōu)改造,、精提升,，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，以“國(guó)潮”引領(lǐng)新風(fēng)尚,。發(fā)揮好文物保護(hù)單位,、博物館、紀(jì)念館作用,，創(chuàng)新展覽展陳形式,，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，生動(dòng)鮮活講好文物故事,，使文旅資源在保護(hù)與傳承中惠及人民,，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí),。發(fā)揮好政府在優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局,、公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等方面的重要作用,，加強(qiáng)引導(dǎo),，增強(qiáng)政策支持的精準(zhǔn)度與有效性，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,，確保文旅產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中得到有效有力支持,。培育新市場(chǎng)是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在文旅資源配置中的決定性作用,，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力,、潛力和動(dòng)力。通過完善市場(chǎng)機(jī)制,，增強(qiáng)各類主體對(duì)市場(chǎng)的洞察力,，積極擁抱新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài),，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn),。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、滿足多元消費(fèi)需求,。消費(fèi)趨勢(shì)變化和消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變促使文旅市場(chǎng)分層化,，自主、個(gè)性,、定制成為旅游需求的偏好,。文旅開發(fā)與規(guī)劃必須緊密結(jié)合市場(chǎng)需求,，積極引導(dǎo)消費(fèi)者參與休閑城市、特色農(nóng)業(yè)等文旅項(xiàng)目體驗(yàn),，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的活力,。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,，通過旅游業(yè)態(tài),、服務(wù)方式、消費(fèi)模式,、管理手段創(chuàng)新,，讓科技成果在旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，培育消費(fèi)新場(chǎng)景,，不斷壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,。數(shù)字技術(shù)能夠驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給，催生出一系列廣受人民群眾喜歡的,、以智能交互和沉浸體驗(yàn)為特征的新型業(yè)態(tài),，大大增強(qiáng)了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力,，進(jìn)而提升文旅產(chǎn)品的體驗(yàn)性,、舒適性和便捷性?！肮蕦mVR游”“云游河南”“紅飄帶·偉大征程”等數(shù)字化創(chuàng)新案例,，均展現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的重要作用。要將數(shù)字技術(shù)作為重要抓手,，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美,，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)分析和精準(zhǔn)布局,。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化,、數(shù)字化、智能化的現(xiàn)代科技手段在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的應(yīng)用,，綜合運(yùn)用浸入式聲場(chǎng),、語音交互、眼球追蹤,、觸覺反饋,、表情識(shí)別、腦電交互等技術(shù),，為游客帶來多維度感官的聯(lián)覺體驗(yàn),。
以全域全鏈為依托拓展新空間
文旅深度融合的關(guān)鍵，在于打破傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限,，創(chuàng)造更多新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、協(xié)同創(chuàng)新。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展,。全域發(fā)展就是打破區(qū)域限制,，著眼一盤棋布局、一體化整合開發(fā),，對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源,、公共服務(wù)、體制機(jī)制等進(jìn)行全方位,、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、共建共享,，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展,。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展要重點(diǎn)解決區(qū)域發(fā)展不夠平衡,、文旅產(chǎn)品不夠豐富,、要素配套不夠完備等問題。在文旅產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達(dá)的地區(qū),，要基于特色文化和地域特色,，打造以文旅聚人力、以文旅活人氣的模式,，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn),。在文旅產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的區(qū)域，要注重思路創(chuàng)新,，整合跨地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源,，培育跨區(qū)域、跨行業(yè),、跨業(yè)態(tài)的復(fù)合型產(chǎn)品,，打造多業(yè)態(tài)旅游綜合體，推動(dòng)美景聚點(diǎn)成區(qū),、連點(diǎn)成線,。加強(qiáng)各個(gè)單一景點(diǎn)的擴(kuò)容規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù),、綜合統(tǒng)籌管理,、整體營(yíng)銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)紅”“一路紅”到“全域紅”,。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全季發(fā)展,。我國(guó)幅員遼闊、山河秀麗,、文化多元,，東西南北中各有特色，各地發(fā)展全季文旅大有可為,。要將多彩文旅活動(dòng)貫穿全年,，積極構(gòu)建全年長(zhǎng)火的“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”，更加重視挖掘夜間旅游消費(fèi)潛力,，培育夜間娛樂,、特色餐飲、時(shí)尚購物等夜間旅游產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)全天候旅游,。在文旅項(xiàng)目上，善于開發(fā)紅色旅游,、生態(tài)旅游,、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游融合互補(bǔ)的發(fā)展模式,，提供更加多元的旅游項(xiàng)目,，讓旅游從“一季游”向“四季游”轉(zhuǎn)變。根據(jù)各地資源稟賦實(shí)際,，盤活資源,，在消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造、文旅產(chǎn)品供給,、城市形象塑造,、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色文化推廣上全方位發(fā)力,，讓游客滿意,、群眾受益真正落到實(shí)處。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈發(fā)展,。文旅產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度高,，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，包括吃,、住,、行、游,、購,、娛各方面,，與體育、科技,、商業(yè),、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)聯(lián)動(dòng)密切，壯大文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好釋放“一業(yè)興,、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng),。要進(jìn)一步做好政策強(qiáng)鏈,、融合延鏈,、要素補(bǔ)鏈等工作，提升產(chǎn)業(yè)鏈集聚力和競(jìng)爭(zhēng)力,，壯大頭部企業(yè),、培育“鏈主”企業(yè)、扶持中小企業(yè),，培優(yōu)做強(qiáng)文旅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,。持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，推動(dòng)文化和旅游融入鄉(xiāng)村振興,、城市發(fā)展,，促進(jìn)更多藝術(shù)元素融入城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)，大力發(fā)展體驗(yàn)性強(qiáng),、互動(dòng)性多,、參與度高的文體旅、文商旅,、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài),，培育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新增長(zhǎng)點(diǎn)，繁榮鄉(xiāng)村文化,、建設(shè)人文城市,，打造更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值,、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,。
以品質(zhì)品牌為抓手展現(xiàn)新面貌
文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開對(duì)文化和旅游資源要素的深度挖掘和融合應(yīng)用,，需要革新理念,、更新模式、創(chuàng)新業(yè)態(tài),，特別是通過數(shù)字技術(shù)等的創(chuàng)新應(yīng)用,，讓文旅產(chǎn)業(yè)鑄就新的文化內(nèi)核、煥發(fā)持久生機(jī)活力,。
推進(jìn)文旅精品化,。當(dāng)前,，文化和旅游日益成為“小康社會(huì)標(biāo)配、美好生活必備”,，人民群眾對(duì)文旅消費(fèi)的需求已經(jīng)進(jìn)入從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變的新階段,，更加追求文化體驗(yàn)和精神享受。文化旅游的基本內(nèi)涵就是“精耕山海,，細(xì)作人文”,。精品化是實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的必備前提、必經(jīng)步驟,、必要條件,。要把高品質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，通過文旅產(chǎn)業(yè)鏈全過程的“精耕細(xì)作”,，克服規(guī)劃粗簡(jiǎn)、資源粗劣,、服務(wù)粗疏,、管理粗放，構(gòu)建高水平的文化旅游模式,，打造各具特色的精品旅游線路,、項(xiàng)目和產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)文化旅游向精細(xì)化運(yùn)營(yíng),、高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變,。
打造文旅品牌IP。當(dāng)前,，IP已經(jīng)成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)核,。IP以其獨(dú)特性、創(chuàng)新性,、代表性,、主題性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性等特點(diǎn),，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動(dòng)力,。從夜游錦江、大唐不夜城,，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號(hào)》等經(jīng)典演出,，深度融入了5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能等前沿技術(shù)，讓每一個(gè)文旅IP都展示出其獨(dú)特的魅力,，充分釋放文旅IP的強(qiáng)大吸引力,。特別是要加快打造文旅數(shù)字IP,，加強(qiáng)開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲,、網(wǎng)絡(luò)音樂,、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻,、數(shù)字藝術(shù)等業(yè)態(tài),，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,。
滿足細(xì)分市場(chǎng)需求,。市場(chǎng)細(xì)分是擴(kuò)大文旅消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展離不開差異化,、多元化,、個(gè)性化的產(chǎn)品,。當(dāng)前,，文旅產(chǎn)品及服務(wù)供給仍然存在單一化、同質(zhì)化問題,，數(shù)量,、質(zhì)量、規(guī)模等與群眾實(shí)際需求有較大差距,。需要針對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求,，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、錨定多樣化需求,，堅(jiān)持差異化定位,、特色化發(fā)展，在提供精確化文旅項(xiàng)目,、精準(zhǔn)化文旅產(chǎn)品,、精細(xì)化文旅服務(wù)、多元化文旅業(yè)態(tài)上下功夫,。同時(shí),，用好國(guó)際交流合作機(jī)制平臺(tái)，向世界講好中國(guó)故事,，打造一批世界一流的文旅名品,、精品，讓來自世界各地的旅行者充分感受我國(guó)悠久歷史,、燦爛文化,、壯美山川、發(fā)展活力,，拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間,。（高獻(xiàn)忠 黑龍江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員,、哈爾濱工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)）