財(cái)經(jīng)
關(guān)鍵詞里讀懂消費(fèi)新趨勢
2024/12/19 10:04 來源：人民日報(bào)海外版 閱讀：9469
賞首發(fā)首秀、觀精彩展演,、購全球好物,、嘗時(shí)令美味……臨近年終歲尾，各地消費(fèi)市場洋溢著節(jié)慶氛圍,。
消費(fèi),，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶美好生活,。今年前11月,，全國社會消費(fèi)品零售總額超44萬億元，同比增長3.5%,。中國消費(fèi)市場不僅體量龐大,，隨著新技術(shù)、新模式,、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，還呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)、新變化,。近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議在部署明年工作時(shí)提出要“大力提振消費(fèi)”,。讓我們一起透過“關(guān)鍵詞”，來看中國消費(fèi)新趨勢,。
關(guān)鍵詞：以舊換新
換新能源汽車,、購智能綠色家電、升級電子產(chǎn)品……今年以來,，趁著消費(fèi)品以舊換新政策利好,，不少消費(fèi)者置辦“新大件”，享受了真金白銀的實(shí)惠,。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元,。截至12月13日零時(shí),，汽車以舊換新帶動乘用車銷售量超520萬輛,；家電以舊換新帶動8大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售超5100萬件,；電動自行車以舊換新帶動新車銷售近90萬臺,。
以舊換新，換出的不僅是數(shù)量,。蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的趨勢報(bào)告顯示,，在以舊換新政策助推下，三季度以來,，多品類家電消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長,。用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能,、綠色,、智能、健康產(chǎn)品,，呈現(xiàn)出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過渡,。
更智能——從早晨的智能咖啡機(jī)到夜間的智能家居系統(tǒng)，智能家電為用戶提供了更高效,、健康,、舒適和個(gè)性化的生活方式。更綠色——政策支持下,，一級能效家電正迅速走進(jìn)千家萬戶,，以一級能效、水效,、熱效為代表的產(chǎn)品銷量大漲,。以舊換新，換出的更是美好生活,。
關(guān)鍵詞：首店首發(fā)
國際品牌香奈兒在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀,；上海張園已吸引近百個(gè)國際品牌來此開設(shè)亞洲首店、中國首店,；一批旗艦店,、創(chuàng)新概念店不斷豐富北京商業(yè)景觀。
如今,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為地域商業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。地區(qū)首店、全國首店等消費(fèi)新場景吸引著人們打卡娛樂,、休閑放松,，也凸顯著城市商業(yè)的魅力，成為城市商圈運(yùn)營的“流量密碼”。
這一年來,，城市與品牌的雙向奔赴在中國市場持續(xù)上演,。
以上海為例，今年1月至7月,，上海新增首店770家,，較上年同期增長16.5%，包括全球首店5家,、亞洲首店4家,、國內(nèi)首店逾百家。每年上海都會開展“首發(fā)上?！毕盗谢顒?，通過一次性獎(jiǎng)勵(lì)等方式吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在上海開設(shè)全國首店、亞洲首店等具有廣泛地區(qū)影響力的門店,。
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度,，全市新開設(shè)717家品牌首店,、旗艦店、創(chuàng)新概念店,，較去年同期增長40%,。其中，位于北京市朝陽區(qū)的THE BOX A館已引進(jìn)首店超40家,，吸引客流量超1500萬人次,。
未來，更多品牌產(chǎn)品,、服務(wù)業(yè)態(tài),、門店模式創(chuàng)新，將持續(xù)豐富消費(fèi)體驗(yàn),。
關(guān)鍵詞：文旅熱度
去東北滑雪,，來一趟冰雪游；到外地看演唱會,，來一場演出游,；或者跟著電視劇和游戲IP打卡取景地。今年以來,，文旅市場持續(xù)升溫,。
一方面，入境游火熱,。出臺144小時(shí)過境免簽政策,，后來又延長至240小時(shí)；擴(kuò)大免簽國家范圍……今年以來，中國對外開放政策持續(xù)加碼,，不僅帶火了入境游,，還提升了國際交流合作熱度，讓“China Travel”（中國游）成為國內(nèi)外社交媒體熱點(diǎn),。今年前三季度,，中國入境游客約9500萬人次，同比增長近80%,。
北京的長城,、故宮，西安的兵馬俑,、大雁塔,，南京的中山陵、夫子廟……一些外國游客探訪不少名勝古跡后,，還開始尋覓獨(dú)特小眾路線,，動手采茶、體驗(yàn)非遺,，發(fā)現(xiàn)中國之美,。
另一方面，國內(nèi)游充滿活力,。文商旅體多業(yè)態(tài)有機(jī)融合更為深入,，“跟著賽事演出去旅行”“跟著味蕾去旅行”等加速發(fā)展。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),，11月以來,，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環(huán)比增長一倍多,。
從西安大唐不夜城步行街到重慶解放碑步行街,，不少地方的商圈街區(qū)玩法更多樣,，既挖掘歷史文化特色,，也結(jié)合商業(yè)趨勢與時(shí)尚潮流,，把商圈街區(qū)建設(shè)成為融消費(fèi)、體驗(yàn),、休閑,、社交于一體的綜合性服務(wù)場所，為城市消費(fèi)注入活力,。
關(guān)鍵詞：縣域經(jīng)濟(jì)
來一場“反向旅行”,、探索周邊“寶藏小城”，今年以來,，隨著越來越多消費(fèi)者的足跡深入縣域,，一批縣城酒店迎來越來越高的市場聲量,。
消費(fèi)熱度提升，市場聲量見漲的同時(shí),，投資腳步正在加快,。從本土酒店品牌到國際酒店集團(tuán)，都正加大縣城等下沉市場的布局,?！跋鲁潦袌鼍邆浞浅４蟮脑鲩L潛力?！倍嗝B鎖酒店品牌負(fù)責(zé)人公開表示,。
縣城酒店的變化，凸顯的是縣域經(jīng)濟(jì)的活力,。如今,，中國有2800多個(gè)縣級行政區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量占全國近四成,，覆蓋數(shù)億的人口規(guī)模,，市場潛力和空間可觀。
在消費(fèi)領(lǐng)域,，諸多知名連鎖品牌紛紛在縣域地區(qū)開設(shè)門店,，帶動縣域消費(fèi)市場提質(zhì)升級。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，2024年星巴克、瑞幸,、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%,，外賣商戶數(shù)同比增長159%。與此同時(shí),，縣域也成為重要的消費(fèi)目的地,。今年以來，“縣城游”持續(xù)受熱捧,，帶動了當(dāng)?shù)亍俺院扔螉寿彙毕M(fèi)增長,。更多的三線及以下城市居民還走出國門。去哪兒平臺上,，國慶期間,，三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍，縣域經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)巨大潛力,。
關(guān)鍵詞：銀發(fā)市場
與傳統(tǒng)思維中急于擺脫“媽媽牌”標(biāo)簽不同,，有化妝品牌將新品研發(fā)重點(diǎn)放在50歲以上女性的護(hù)膚需求上，并在包裝上清晰標(biāo)注“50歲”字樣,。
“相比過去,，這些女性在經(jīng)濟(jì)能力、生理和心態(tài)方面都發(fā)生了很大的變化，以后這個(gè)市場會越來越大,?！痹撈放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。在社交平臺,，中老年“種草”博主也不斷涌現(xiàn),，帶貨的美妝品類日漸豐富，顯示出這一細(xì)分市場的熱度與需求,。
隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、觀念較為多元的“新老人”群體消費(fèi)潛力受到關(guān)注,。在中國,，低齡銀發(fā)人口基數(shù)較大，他們的消費(fèi)也正向健身,、化妝,、保健、旅游等多領(lǐng)域拓展,，多元化,、年輕化和時(shí)尚化趨勢明顯。京東發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示,，適老產(chǎn)品中方便坐著洗澡的助浴椅,、功能多元化的電動床成交額分別同比增長202%、152%,。
截至2023年底,，全國60歲及以上老年人口已達(dá)到2.97億、占總?cè)丝诘?1.1%,。從老年助餐,、居家助老、養(yǎng)老照護(hù),、老年文體,、農(nóng)村養(yǎng)老等民生養(yǎng)老事業(yè)，到智慧健康養(yǎng)老,、康復(fù)輔助器具,、抗衰老、養(yǎng)老金融,、旅游,、適老化改造等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，都蘊(yùn)藏著巨大潛力,。
關(guān)鍵詞：國風(fēng)國潮
購買國潮文創(chuàng),、“爆改”中式穿搭,、體驗(yàn)非遺技藝、探訪古城古鎮(zhèn),，這一年,，中式國風(fēng)更加深入百姓生活，成為消費(fèi)領(lǐng)域一道亮麗的風(fēng)景線,。
就連貨架上的飲品都在悄然發(fā)生變化,。紅豆薏米水、桂圓水,、陳皮水,、紅棗枸杞水……今年夏天以來，各類中式茶飲占據(jù)了大小商超的貨架,，成為品牌競相爭奪的新賽道,，也成為許多年輕人的新選擇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報(bào)告》顯示,，中國中式養(yǎng)生水市場規(guī)模已達(dá)到4.5億元,。
出游方式也有了更多選擇。在春節(jié),、元宵,、端午、中秋等諸多傳統(tǒng)節(jié)日,，越來越多消費(fèi)者選擇“新中式”游,，比如參觀文博場館、參與傳統(tǒng)文化活動,、觀賞非遺技藝,、購買國潮文創(chuàng)等。從鳳冠冰箱貼驚艷出圈到“古建游”熱潮高漲,，“新中式”正成為流行密碼。
有報(bào)告指出,，隨著傳統(tǒng)文化對消費(fèi)風(fēng)尚的影響力持續(xù)增強(qiáng),，“國風(fēng)”“國潮”“新中式”等概念遍布餐飲、娛樂,、文旅,、美妝、服飾等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)場景,。這些古老的文化元素正以更加時(shí)尚,、更加鮮活的形式融入當(dāng)代生活，成為大眾表達(dá)自我,、展現(xiàn)個(gè)性的重要途徑,。
關(guān)鍵詞：情緒消費(fèi)
掛著“禁止蕉綠”卡片的觀賞香蕉大火,；“考試加油包”“叫醒哄睡”等網(wǎng)絡(luò)商品受到年輕人追捧；還有人愿意買下一瓶“好運(yùn)噴霧”,，下單一份“樹洞傾聽”……越來越多消費(fèi)者正為“情緒”付費(fèi),。
中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，除了追求性價(jià)比之外,，情緒釋放成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素,。還有針對“Z世代”消費(fèi)行為的報(bào)告顯示，“快樂消費(fèi),，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”是年輕人選擇最多的投票選項(xiàng),。
消費(fèi)者購買的不僅僅是商品本身，更是其所附帶的情感共鳴,、情緒反應(yīng)及精神滿足等,。這些商品，對消費(fèi)者而言是生活的“調(diào)劑品”,，對商家來說則是新機(jī)遇,。以關(guān)注情緒健康、化解心理壓力的療愈型產(chǎn)品來說,，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，2024年以來，“療愈”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅達(dá)280%,。商家也正抓住商機(jī)加大供給,，當(dāng)前，平均每月有1000多個(gè)新產(chǎn)品上線美團(tuán),。
在“情緒消費(fèi)”激發(fā)市場活力的同時(shí),，也有聲音呼吁行業(yè)健康發(fā)展、消費(fèi)者理性消費(fèi),，共同營造良好環(huán)境,。
關(guān)鍵詞：跨界混搭
超市逛餓了，可以就地吃午餐,。走進(jìn)北京市海淀區(qū)中關(guān)村一家超市新開的食堂,，許多顧客正端著餐盤挑選午餐，高峰時(shí)段,，這里可容納100多人同時(shí)就餐,。
目前，永輝,、物美,、華聯(lián)等多家品牌超市已紛紛開設(shè)便民食堂，“超市+食堂”成為不少經(jīng)營主體探索的新經(jīng)營模式,?！俺斜緛砭途哂惺卟?、肉類等食材的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，開食堂可以進(jìn)一步放大優(yōu)勢,，同時(shí)吸引客流,。”門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前超市和食堂的顧客約有六成以上重合,，食堂也激活了超市的消費(fèi)新動能。
類似的跨界混搭,，還有不少,。在城市商業(yè)空間品嘗特色餐飲，還能欣賞民俗表演,、觀看文化展覽,；在菜場買好菜，給“代炒菜”檔口支付手工費(fèi),，就可以拎著熱乎的現(xiàn)炒飯菜回家,；在火鍋店包廂內(nèi)，一邊吃火鍋一邊唱著歌……近年來,，“超市+食堂”“菜市場+餐飲”“火鍋+KTV”等多業(yè)態(tài)混合經(jīng)營的新嘗試越來越多,，既吸引了客流，也滿足了大眾生活所需,，更順應(yīng)了實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級的新趨勢,。
從品牌聯(lián)名到跨界混搭，未來消費(fèi)場景的跨界,、疊加,，有望給消費(fèi)者帶來更多“一站式”的樂享體驗(yàn)。（記者 李婕）