財經
關鍵詞里讀懂消費新趨勢
2024/12/19 10:04 來源：人民日報海外版 閱讀：1.4萬
賞首發(fā)首秀,、觀精彩展演、購全球好物,、嘗時令美味……臨近年終歲尾,，各地消費市場洋溢著節(jié)慶氛圍。
消費,，一頭連著宏觀經濟大盤,，一頭連著千家萬戶美好生活。今年前11月,，全國社會消費品零售總額超44萬億元,，同比增長3.5%。中國消費市場不僅體量龐大,，隨著新技術,、新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，還呈現諸多新亮點,、新變化。近日召開的中央經濟工作會議在部署明年工作時提出要“大力提振消費”,。讓我們一起透過“關鍵詞”,，來看中國消費新趨勢。
關鍵詞：以舊換新
換新能源汽車,、購智能綠色家電,、升級電子產品……今年以來，趁著消費品以舊換新政策利好,，不少消費者置辦“新大件”,，享受了真金白銀的實惠。
商務部數據顯示,，今年以來,，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元,。截至12月13日零時，汽車以舊換新帶動乘用車銷售量超520萬輛,；家電以舊換新帶動8大類產品銷售量超4900萬臺,；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動相關產品銷售超5100萬件；電動自行車以舊換新帶動新車銷售近90萬臺,。
以舊換新,，換出的不僅是數量。蘇寧易購聯合奧維云網發(fā)布的趨勢報告顯示,，在以舊換新政策助推下,，三季度以來，多品類家電消費迎來爆發(fā)式增長,。用戶在選擇產品時,，更關注高性能、綠色,、智能,、健康產品，呈現出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過渡,。
更智能——從早晨的智能咖啡機到夜間的智能家居系統(tǒng),，智能家電為用戶提供了更高效,、健康,、舒適和個性化的生活方式。更綠色——政策支持下,，一級能效家電正迅速走進千家萬戶,，以一級能效、水效,、熱效為代表的產品銷量大漲,。以舊換新，換出的更是美好生活,。
關鍵詞：首店首發(fā)
國際品牌香奈兒在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀,；上海張園已吸引近百個國際品牌來此開設亞洲首店、中國首店,；一批旗艦店,、創(chuàng)新概念店不斷豐富北京商業(yè)景觀。
如今,，首發(fā)經濟已經成為地域商業(yè)發(fā)展的重要動力,。地區(qū)首店、全國首店等消費新場景吸引著人們打卡娛樂,、休閑放松,，也凸顯著城市商業(yè)的魅力,，成為城市商圈運營的“流量密碼”。
這一年來,，城市與品牌的雙向奔赴在中國市場持續(xù)上演,。
以上海為例，今年1月至7月,，上海新增首店770家,，較上年同期增長16.5%，包括全球首店5家,、亞洲首店4家,、國內首店逾百家。每年上海都會開展“首發(fā)上?！毕盗谢顒?，通過一次性獎勵等方式吸引國內外優(yōu)質品牌在上海開設全國首店、亞洲首店等具有廣泛地區(qū)影響力的門店,。
北京市商務局數據顯示,，今年前三季度，全市新開設717家品牌首店,、旗艦店,、創(chuàng)新概念店，較去年同期增長40%,。其中,，位于北京市朝陽區(qū)的THE BOX A館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次,。
未來,，更多品牌產品、服務業(yè)態(tài),、門店模式創(chuàng)新,，將持續(xù)豐富消費體驗。
關鍵詞：文旅熱度
去東北滑雪,，來一趟冰雪游,；到外地看演唱會，來一場演出游,；或者跟著電視劇和游戲IP打卡取景地,。今年以來，文旅市場持續(xù)升溫,。
一方面,，入境游火熱。出臺144小時過境免簽政策，后來又延長至240小時,；擴大免簽國家范圍……今年以來,，中國對外開放政策持續(xù)加碼，不僅帶火了入境游,，還提升了國際交流合作熱度,，讓“China Travel”（中國游）成為國內外社交媒體熱點。今年前三季度,，中國入境游客約9500萬人次,，同比增長近80%。
北京的長城,、故宮,，西安的兵馬俑、大雁塔,，南京的中山陵,、夫子廟……一些外國游客探訪不少名勝古跡后，還開始尋覓獨特小眾路線,，動手采茶,、體驗非遺，發(fā)現中國之美,。
另一方面,，國內游充滿活力。文商旅體多業(yè)態(tài)有機融合更為深入,，“跟著賽事演出去旅行”“跟著味蕾去旅行”等加速發(fā)展,。據美團數據，11月以來,，滑雪,、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環(huán)比增長一倍多。
從西安大唐不夜城步行街到重慶解放碑步行街,，不少地方的商圈街區(qū)玩法更多樣，既挖掘歷史文化特色,，也結合商業(yè)趨勢與時尚潮流,，把商圈街區(qū)建設成為融消費、體驗,、休閑,、社交于一體的綜合性服務場所，為城市消費注入活力,。
關鍵詞：縣域經濟
來一場“反向旅行”,、探索周邊“寶藏小城”，今年以來，隨著越來越多消費者的足跡深入縣域,，一批縣城酒店迎來越來越高的市場聲量,。
消費熱度提升，市場聲量見漲的同時,，投資腳步正在加快,。從本土酒店品牌到國際酒店集團，都正加大縣城等下沉市場的布局,?！跋鲁潦袌鼍邆浞浅４蟮脑鲩L潛力?！倍嗝B鎖酒店品牌負責人公開表示,。
縣城酒店的變化，凸顯的是縣域經濟的活力,。如今,，中國有2800多個縣級行政區(qū)，經濟總量占全國近四成,，覆蓋數億的人口規(guī)模,，市場潛力和空間可觀。
在消費領域,，諸多知名連鎖品牌紛紛在縣域地區(qū)開設門店,，帶動縣域消費市場提質升級。美團數據顯示,，2024年星巴克,、瑞幸、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%,，外賣商戶數同比增長159%,。與此同時，縣域也成為重要的消費目的地,。今年以來,，“縣城游”持續(xù)受熱捧，帶動了當地“吃喝游娛購”消費增長,。更多的三線及以下城市居民還走出國門,。去哪兒平臺上，國慶期間,，三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍,，縣域經濟展現巨大潛力。
關鍵詞：銀發(fā)市場
與傳統(tǒng)思維中急于擺脫“媽媽牌”標簽不同,，有化妝品牌將新品研發(fā)重點放在50歲以上女性的護膚需求上,，并在包裝上清晰標注“50歲”字樣,。
“相比過去，這些女性在經濟能力,、生理和心態(tài)方面都發(fā)生了很大的變化,，以后這個市場會越來越大?！痹撈放葡嚓P負責人說,。在社交平臺，中老年“種草”博主也不斷涌現,，帶貨的美妝品類日漸豐富,，顯示出這一細分市場的熱度與需求。
隨著銀發(fā)經濟發(fā)展,，經濟實力較強,、觀念較為多元的“新老人”群體消費潛力受到關注。在中國,，低齡銀發(fā)人口基數較大,，他們的消費也正向健身、化妝,、保健,、旅游等多領域拓展，多元化,、年輕化和時尚化趨勢明顯,。京東發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費報告》顯示，適老產品中方便坐著洗澡的助浴椅,、功能多元化的電動床成交額分別同比增長202%,、152%。
截至2023年底,，全國60歲及以上老年人口已達到2.97億,、占總人口的21.1%。從老年助餐,、居家助老,、養(yǎng)老照護、老年文體,、農村養(yǎng)老等民生養(yǎng)老事業(yè),，到智慧健康養(yǎng)老、康復輔助器具,、抗衰老、養(yǎng)老金融,、旅游,、適老化改造等養(yǎng)老產業(yè)，都蘊藏著巨大潛力。
關鍵詞：國風國潮
購買國潮文創(chuàng),、“爆改”中式穿搭,、體驗非遺技藝、探訪古城古鎮(zhèn),，這一年,，中式國風更加深入百姓生活，成為消費領域一道亮麗的風景線,。
就連貨架上的飲品都在悄然發(fā)生變化,。紅豆薏米水、桂圓水,、陳皮水,、紅棗枸杞水……今年夏天以來，各類中式茶飲占據了大小商超的貨架,，成為品牌競相爭奪的新賽道,，也成為許多年輕人的新選擇。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》顯示,，中國中式養(yǎng)生水市場規(guī)模已達到4.5億元,。
出游方式也有了更多選擇。在春節(jié),、元宵,、端午、中秋等諸多傳統(tǒng)節(jié)日,，越來越多消費者選擇“新中式”游,，比如參觀文博場館、參與傳統(tǒng)文化活動,、觀賞非遺技藝,、購買國潮文創(chuàng)等。從鳳冠冰箱貼驚艷出圈到“古建游”熱潮高漲,，“新中式”正成為流行密碼,。
有報告指出，隨著傳統(tǒng)文化對消費風尚的影響力持續(xù)增強,，“國風”“國潮”“新中式”等概念遍布餐飲,、娛樂、文旅,、美妝,、服飾等多個消費領域和消費場景。這些古老的文化元素正以更加時尚,、更加鮮活的形式融入當代生活,，成為大眾表達自我,、展現個性的重要途徑。
關鍵詞：情緒消費
掛著“禁止蕉綠”卡片的觀賞香蕉大火,；“考試加油包”“叫醒哄睡”等網絡商品受到年輕人追捧,；還有人愿意買下一瓶“好運噴霧”，下單一份“樹洞傾聽”……越來越多消費者正為“情緒”付費,。
中國消費者協會發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出,，除了追求性價比之外，情緒釋放成為影響年輕一代消費者決策的重要因素,。還有針對“Z世代”消費行為的報告顯示,，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”是年輕人選擇最多的投票選項,。
消費者購買的不僅僅是商品本身,，更是其所附帶的情感共鳴、情緒反應及精神滿足等,。這些商品,，對消費者而言是生活的“調劑品”，對商家來說則是新機遇,。以關注情緒健康,、化解心理壓力的療愈型產品來說，美團數據顯示,，2024年以來,，“療愈”關鍵詞的搜索量同比增幅達280%。商家也正抓住商機加大供給,，當前,，平均每月有1000多個新產品上線美團。
在“情緒消費”激發(fā)市場活力的同時,，也有聲音呼吁行業(yè)健康發(fā)展,、消費者理性消費，共同營造良好環(huán)境,。
關鍵詞：跨界混搭
超市逛餓了,，可以就地吃午餐。走進北京市海淀區(qū)中關村一家超市新開的食堂,，許多顧客正端著餐盤挑選午餐,，高峰時段，這里可容納100多人同時就餐,。
目前,，永輝、物美,、華聯等多家品牌超市已紛紛開設便民食堂,，“超市+食堂”成為不少經營主體探索的新經營模式,?！俺斜緛砭途哂惺卟?、肉類等食材的供應鏈優(yōu)勢，開食堂可以進一步放大優(yōu)勢,，同時吸引客流,。”門店相關負責人介紹,，目前超市和食堂的顧客約有六成以上重合,，食堂也激活了超市的消費新動能。
類似的跨界混搭,，還有不少,。在城市商業(yè)空間品嘗特色餐飲，還能欣賞民俗表演,、觀看文化展覽,；在菜場買好菜，給“代炒菜”檔口支付手工費,，就可以拎著熱乎的現炒飯菜回家,；在火鍋店包廂內，一邊吃火鍋一邊唱著歌……近年來,，“超市+食堂”“菜市場+餐飲”“火鍋+KTV”等多業(yè)態(tài)混合經營的新嘗試越來越多,，既吸引了客流，也滿足了大眾生活所需,，更順應了實體店轉型升級的新趨勢,。
從品牌聯名到跨界混搭，未來消費場景的跨界,、疊加,，有望給消費者帶來更多“一站式”的樂享體驗。（記者 李婕）