文娛·體育
彌補(bǔ)去不了現(xiàn)場(chǎng)遺憾,，演唱會(huì)電影受追捧
2024/12/25 15:56 來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
昨天16時(shí),，內(nèi)地華語(yǔ)首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》票房超過(guò)4200萬(wàn)元,，該片預(yù)售首日票房即破1150萬(wàn)元,，創(chuàng)同類(lèi)電影單日預(yù)售新紀(jì)錄,。此前,，美國(guó)著名歌手泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下1億元票房紀(jì)錄,，今年上映的電影《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》也有不少觀(guān)眾,。
線(xiàn)下演唱會(huì)也持續(xù)火爆,。今年11月,，五月天在上海體育場(chǎng)連開(kāi)11場(chǎng)演唱會(huì)。上周末,，王心凌SUGAR HIGH2.0世界巡回演唱會(huì)在上海連開(kāi)兩場(chǎng),，一票難求。
有人認(rèn)為,，演唱會(huì)電影彌補(bǔ)了線(xiàn)下演唱會(huì)票難搶,、無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾；也有人認(rèn)為,，這樣的“電影”無(wú)法還原演唱會(huì)氣氛,，“全場(chǎng)滿(mǎn)座，沒(méi)一個(gè)人唱”,，又缺少電影的敘事性,。演唱會(huì)電影能成為潮流嗎？
粉絲基數(shù)決定電影熱度
電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會(huì)于北京鳥(niǎo)巢舉辦的3場(chǎng)收官演出,。該巡演于2021年10月在蘇州開(kāi)啟,，2023年8月在北京收官，在13個(gè)城市演出23場(chǎng),，觀(guān)眾超過(guò)90萬(wàn)人次,。
為將現(xiàn)場(chǎng)視聽(tīng)效果搬進(jìn)影院，影片錄制團(tuán)隊(duì)多達(dá)120余人,，推出CINITY,、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本,，讓更多觀(guān)眾在大銀幕獲得“在家門(mén)口看鳥(niǎo)巢演唱會(huì)”的體驗(yàn),。
“這部電影是我第一次對(duì)張杰演唱會(huì)的視覺(jué)化體驗(yàn)，無(wú)論歌曲還是舞美,，或是人工智能的多媒體演繹,，非常棒。”上周六,，夏天在浦東一家小影院里看了《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》,，她不僅向朋友推薦，還打算二刷,，“我特意選了第二排的座位,，沉浸感十足，好像是演唱會(huì)的VVIP”,。
去年底上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在中國(guó)收獲1億元票房,，也帶動(dòng)大眾對(duì)演唱會(huì)電影類(lèi)型的關(guān)注?！稄埥荜妆倍费不匮莩獣?huì)》上映當(dāng)日成為全國(guó)票房日冠,，還打破了由《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》保持的中國(guó)影史賀歲檔音樂(lè)片、紀(jì)錄片票房紀(jì)錄,。
上周末,，上海影城SHO千人廳迎來(lái)一場(chǎng)“千人蹦迪”，觀(guān)看《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》,。粉絲定制零號(hào)廳的天幕大屏,、制作精美物料布置現(xiàn)場(chǎng)，影院里的熒光棒連成一片藍(lán)海,，如同演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。上海影城營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理?xiàng)畋蠼榻B，12月25日,，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》還有一場(chǎng)粉絲包場(chǎng)活動(dòng),，玩法與此前的泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影類(lèi)似，但熱度暫未趕上“霉霉”（粉絲對(duì)泰勒·斯威夫特的昵稱(chēng)）,，“就上海影城而言,，看‘霉霉’的散客多一些，張杰演唱會(huì)觀(guān)眾的粉絲屬性更為集中”,。
近日,，歌手王心凌帶著全新升級(jí)的SUGAR HIGH2.0巡回演唱會(huì)來(lái)到上海奔馳文化中心，將超長(zhǎng)T型延伸臺(tái)帶到現(xiàn)場(chǎng),。兩場(chǎng)上海演唱會(huì)后,，也有粉絲呼吁，“明年1月11日,、12日的南京站沒(méi)有搶到票,，能不能拍攝紀(jì)錄電影，滿(mǎn)足沒(méi)有買(mǎi)到票的人”,。還有粉絲提出,，“SUGAR HIGH2.0的燈光及動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)斬獲國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng),，是體育館演唱會(huì)的天花板，放到大銀幕也很好看”,。
有趣的是,，王心凌和張杰都和湖南衛(wèi)視熱門(mén)選秀綜藝有著不解之緣。兩場(chǎng)上海演唱會(huì),，王心凌的嘉賓譚維維,、陳楚生分別來(lái)自《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》。從熒屏到線(xiàn)下合作,，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾沸騰,，大呼“回憶殺”。
“看電影前,，我只知道王杰,，不熟悉張杰”,，夏天是“70后”,，不看電視選秀，錯(cuò)過(guò)了在熒屏脫穎而出的“80后”流行歌手張杰,。進(jìn)影院前,，她預(yù)習(xí)了張杰的歌曲，“我平時(shí)看舞臺(tái)劇,，熱門(mén)演唱會(huì)搶票難,，一直沒(méi)有去的機(jī)會(huì)”。夏天二刷過(guò)“霉霉”演唱會(huì)電影,，“希望能有更多這類(lèi)電影出現(xiàn),，有機(jī)會(huì)我也想線(xiàn)下去看一場(chǎng)演唱會(huì)”。
演唱會(huì)電影能成為流行嗎,？在楊斌看來(lái),，電影熱度和票房取決于粉絲群體基數(shù)，無(wú)論是多年前五月天演唱會(huì)電影試水,，還是去年“霉霉”演唱會(huì)電影破圈,，都和歌手龐大的受眾量有關(guān)?！痘屎髽?lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》只有96分鐘,，主要集中在IMAX、CINITY等版本,，擁有這些特效影廳的影院不多,，粉絲基數(shù)也小，都影響該片出圈度,。
“看演唱會(huì)電影的絕大多數(shù)還是粉絲,，在影院還原演唱會(huì)氛圍,，需要粉絲專(zhuān)業(yè)組織、策劃”,，楊斌舉例,，“霉霉”演唱會(huì)電影上映時(shí)只有中文字幕，很多粉絲發(fā)現(xiàn)跟唱不方便,，專(zhuān)門(mén)和影院協(xié)調(diào)自制英文字幕,，幾方合力之下，才能形成爆款,。他認(rèn)為,，幾部熱門(mén)片出現(xiàn)后，演唱會(huì)電影未來(lái)會(huì)成為受特定群體關(guān)注的類(lèi)型,?！罢纭独锼贡就璩翛](méi)》對(duì)紀(jì)錄片的帶動(dòng)，《大圣歸來(lái)》對(duì)國(guó)漫電影的帶動(dòng),，一個(gè)爆款出現(xiàn)后,，可能就會(huì)在電影市場(chǎng)開(kāi)辟一條新的賽道?！?/span>
精準(zhǔn)定檔拉滿(mǎn)情緒價(jià)值
除了內(nèi)容聯(lián)動(dòng),，演唱會(huì)電影走向市場(chǎng)，離不開(kāi)環(huán)環(huán)相扣的策劃,。12月1日,，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》即將上映的信息由張杰在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布。當(dāng)晚,，淘票票全渠道持續(xù)曝光影片官宣信息,，并聯(lián)動(dòng)大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會(huì)“曾購(gòu)”及“想看”用戶(hù)，助推影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬(wàn),，一舉成為2024年淘票票日增“想看”年度冠軍,。12月5日，影片官宣定檔12月20日張杰生日當(dāng)天,，其雙平臺(tái)單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升,，位居全網(wǎng)斷層第一。
像普通電影一樣,，演唱會(huì)電影需要精選檔期,。臨近跨年檔，有助于影片吸引更多演唱會(huì)愛(ài)好者和大盤(pán)觀(guān)影受眾,。
《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》上映當(dāng)天,，淘票票在全國(guó)多城落地1220場(chǎng)“星”動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)和千余場(chǎng)“映后彩蛋”場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)“星”動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)的觀(guān)眾可獲得專(zhuān)享周邊,，購(gòu)買(mǎi)“映后彩蛋”場(chǎng)的觀(guān)眾可在映后環(huán)節(jié)觀(guān)看張杰視頻直播連線(xiàn),。淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場(chǎng)“0點(diǎn)跨年煙花場(chǎng)”,。
無(wú)獨(dú)有偶。去年12月31日,，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》由中影引進(jìn),、阿里影業(yè)協(xié)助推廣。不少來(lái)影院欣賞這部影片的年輕觀(guān)眾把觀(guān)影當(dāng)作一次跨年活動(dòng),，他們不再被傳統(tǒng)觀(guān)影禮儀束縛,，而是像看演唱會(huì)一樣揮舞熒光棒，跟隨音樂(lè)盡情搖擺,、歌唱,，有些影院里甚至有觀(guān)眾走上舞臺(tái)，手牽手圍成一圈跳舞,。
近年來(lái),，阿里影業(yè)在影演聯(lián)動(dòng)上不斷探索，《海關(guān)戰(zhàn)線(xiàn)》《倒倉(cāng)》《只此青綠》等項(xiàng)目在用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá),、口碑破圈,、影演雙熱等層面的亮眼表現(xiàn)，也印證影演聯(lián)動(dòng)策略對(duì)于宣發(fā)效能的顯著提升,。
值得一提的是,，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》也是阿里大文娛影演聯(lián)動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的范例之一,。12月16日,，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷,、阿里影業(yè),、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品，工夫影業(yè),、工夫小戲影業(yè),、咪咕聯(lián)合出品，改編自冶文彪同名系列小說(shuō)《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇,，在優(yōu)酷開(kāi)播,。今年在戲劇市場(chǎng)收獲諸多贊譽(yù)的國(guó)風(fēng)懸疑舞臺(tái)劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。該劇由上海話(huà)劇藝術(shù)中心制作出品,、大麥Mailive聯(lián)合運(yùn)營(yíng),，同時(shí)也是“當(dāng)然有戲”廠(chǎng)牌的版權(quán)策劃項(xiàng)目。自2024年6月在上海首演以來(lái),，劇目口碑穩(wěn)居高位,，憑借大麥9.1、豆瓣8.9的出色評(píng)分,，掀起一股國(guó)風(fēng)舞臺(tái)熱潮,。2025年,，劇目也將開(kāi)啟全國(guó)巡演。
安靜聽(tīng)歌還是全場(chǎng)蹦迪
“現(xiàn)場(chǎng)太安靜了,，連《天下》這么熱門(mén)的歌都沒(méi)人唱,。”“一個(gè)人唱了兩句,，發(fā)現(xiàn)沒(méi)人跟,，都不好意思再開(kāi)口了?！薄稄埥荜妆倍费不匮莩獣?huì)》的不少觀(guān)眾,，為現(xiàn)場(chǎng)嗨不起來(lái)而困擾。同是高票房演唱會(huì)電影,，現(xiàn)場(chǎng)氣氛并不一樣,。
“張杰的演唱會(huì)電影，觀(guān)影氛圍的確沒(méi)有熱烈到霉霉的程度,，也和兩部影片不同的調(diào)性有關(guān),。”楊斌介紹,，霉霉演唱會(huì)的主基調(diào)是粉色,，偏向感性、熱情,、奔放,，歌單中多是勁歌熱舞；張杰演唱會(huì)的主基調(diào)是藍(lán)色,，不少曲目更為溫和,、內(nèi)斂，全程下來(lái)粉絲“更加安靜”,?！啊切恰瘋儯◤埥芊劢z的稱(chēng)呼）來(lái)現(xiàn)場(chǎng)后，大都是低聲,、緩緩地跟唱,，唱到后面幾首熱歌時(shí)，大家會(huì)站起來(lái)輕輕搖擺,?！?/span>
值得注意的是，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)電影沒(méi)和傳統(tǒng)的電影制片公司談成合作,，她的經(jīng)紀(jì)公司直接和北美三大院線(xiàn)AMC,、Regal和Cinemark對(duì)接合作。知名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭曾評(píng)價(jià),，“泰勒·斯威夫特即將向電影公司展示自己的實(shí)力”,。
事實(shí)上,，也正如諾蘭所料，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》展示了Z世代偶像的超凡實(shí)力,。影片在中國(guó)上映前,，來(lái)自燈塔專(zhuān)業(yè)版對(duì)這部電影的受眾分析顯示，30歲以下觀(guān)眾占據(jù)絕對(duì)多數(shù)：其中最多的是20—24歲年齡段,，占43.7%,；其次是青少年，約占23.7%,，而25—29歲年齡段觀(guān)眾則占21.5%,，“想看”的觀(guān)眾群與粉絲年齡高度重合。
觀(guān)看演唱會(huì)電影,，有人想安靜欣賞音樂(lè),，有人想要沉浸式嗨唱氛圍，如何平衡多元需求,？楊斌認(rèn)為,，要解決不同需求，最好的做法就是用排片,、靈活售票的方式把兩個(gè)觀(guān)影群體剝離開(kāi),，比如除了“千人廳”外，有300人座位的三號(hào)廳也開(kāi)放給粉絲選擇,，“一旦包場(chǎng)成功,，不管是否還有余位，都不再做對(duì)外零售”,。
演唱會(huì)電影又成熱門(mén)話(huà)題
得益于《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》不菲的預(yù)售票房,，演唱會(huì)電影在2024年年末又成業(yè)界熱門(mén)話(huà)題。其實(shí)搜索電影史,，不難發(fā)現(xiàn)這并不是新鮮事——2009年10月，國(guó)內(nèi)曾引進(jìn)于當(dāng)年6月去世的一代流行天王邁克爾·杰克遜的《就是這樣》,，獲得4830萬(wàn)元票房,，當(dāng)時(shí)該片以2.61億美元的票房成為演唱會(huì)電影全球票房之首。麥當(dāng)娜,、賈斯汀·比伯等歌手也曾將演唱會(huì)搬上大銀幕,。2023年12月1日，與泰勒·斯威夫特演唱會(huì)幾乎同期,，另一位歌壇天后碧昂絲的電影《碧昂絲：文藝復(fù)興》上映,，記錄了碧昂絲在“文藝復(fù)興世界巡回演唱會(huì)”中完成56場(chǎng)演出，足跡遍布39座城市的臺(tái)前及幕后故事,，只不過(guò)票房不如同行亮眼,，被選擇性遺忘,。
國(guó)內(nèi)歌手將演唱會(huì)搬上銀幕，同樣早就有先例,，2000年就有《張國(guó)榮熱·情演唱會(huì)》,。知名樂(lè)團(tuán)五月天曾有多部電影上映，最早可以追溯到2011年的《追夢(mèng)3DNA》,，該片以五月天演唱會(huì)為主線(xiàn),，穿插三個(gè)小故事，成績(jī)最好的則是2019年的《五月天人生無(wú)限公司》,，獲得5020.8萬(wàn)元票房,。崔健推出過(guò)《超越那一天》，王力宏則有《火力全開(kāi)》,，甚至鋼琴演奏家郎朗也有一部《熱情奏鳴曲》,。
盡管在部分影迷心中，演唱會(huì)電影甚至“不能算電影”,，“加入了一些公關(guān)文的華麗辭藻,，本質(zhì)上就是一場(chǎng)或許經(jīng)過(guò)鏡頭轉(zhuǎn)換、畫(huà)面剪輯,、聲音采集的演唱會(huì)錄像”,。但這并不影響演唱會(huì)電影拓展電影的邊界和影院的服務(wù)范圍。
面對(duì)市場(chǎng)變化,，過(guò)去只是放電影,、賣(mài)爆米花的電影院也在求新求變。今年,，奧運(yùn)會(huì)賽事,、電競(jìng)、話(huà)劇,、舞劇,、演唱會(huì)等多元內(nèi)容進(jìn)入放映場(chǎng)所，在市場(chǎng)淡季豐富影院觀(guān)影選擇,。
《波提切利,，佛羅倫薩和美第奇家族》《康熙與路易十四》等分線(xiàn)發(fā)行的電影越來(lái)越多。近日,，2024年全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟“永恒的旋律·中外電影配樂(lè)名片主題影展”,、上海國(guó)際電影節(jié)特別策劃的“日本新片展”等藝術(shù)影展也陸續(xù)引燃影迷興奮點(diǎn)。日漸多元的內(nèi)容為影院引入不同的客流群體,，也帶來(lái)更多元的需求,。
楊斌判斷，未來(lái)影院、發(fā)行方需要給觀(guān)眾營(yíng)造更精準(zhǔn)的觀(guān)影動(dòng)機(jī),，避免無(wú)效發(fā)行內(nèi)容,，“越來(lái)越定制化、差異化的影院服務(wù)會(huì)成為趨勢(shì)”,。（鐘菡 諸葛漪）
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