財經(jīng)
“谷子經(jīng)濟(jì)”大熱背后
2024/12/26 14:17 來源：新華網(wǎng) 閱讀：4509
??你聽說過“谷子經(jīng)濟(jì)”嗎,？這個和農(nóng)業(yè)沒什么關(guān)系的概念,，最近正在破圈,。相關(guān)消費(fèi)熱潮席卷各大城市,，“吃谷地”成為炙手可熱的打卡地。
??“谷子”,，即英文“goods”的諧音,，指的是以動漫、游戲,、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品,。
??這個曾經(jīng)只有“Z世代”“00后”才懂的“秘密暗號”大熱,，背后折射出什么？
??年輕一代更愿意為“情緒價值”買單,。
??作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體,，年輕人買出了一個千億級的市場。
??有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已超1200億元,。未來數(shù)年“谷子經(jīng)濟(jì)”將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計2029年整體市場規(guī)模將超過3000億元,。
??從文化產(chǎn)業(yè)視角看,，隨著我國優(yōu)秀國產(chǎn)動畫、手游等快速發(fā)展,，文創(chuàng)行業(yè)以及IP衍生品會迎來市場增量空間,。“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱與我國文化產(chǎn)業(yè)迭代相遇,，必定給中國的消費(fèi)市場帶來更多的可能性,。
??消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，從來都繞不開人的需求,。
??“谷子經(jīng)濟(jì)”傳遞了年輕人的個性化表達(dá)和社交需求,，他們不再僅僅滿足于基本物質(zhì)需求，也選擇非同質(zhì)化的消費(fèi)模式,，希望在消費(fèi)過程中“悅己”，把“情緒價值”拉滿,。
??麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示,，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對精神消費(fèi)的重視程度更高,。
??不止“谷子經(jīng)濟(jì)”,，這種趨勢還體現(xiàn)在很多消費(fèi)熱潮中。無論是為一場演唱會來一場說走就走的旅行,，還是搶購各大博物館的文創(chuàng)冰箱貼,，亦或是“吃”一碗毛絨玩具的“麻辣燙”……
??細(xì)細(xì)觀察，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向,，不僅是一種文化和經(jīng)濟(jì)融合的社會現(xiàn)象,，更是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動表現(xiàn)。
??顯而易見的是,，同樣的兩個筆記本,，同樣的使用功能，一個帶上了IP“加持”,，變成“谷子”就能賣出更高的價格,，提升了附加值,。
??疊加“谷子”的體驗和社交屬性，不少線下商場看到了提升客流量,、激發(fā)消費(fèi)活力的新可能,。
??上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的前身——華聯(lián)商廈，曾是南京路步行街的潮流地標(biāo),。自2023年1月“變身”開業(yè)后,，這家商場在18個月內(nèi)累計客流量超1500萬人次、銷售額超5億元,、活動舉辦量超700場,。
??浙商證券相關(guān)研報顯示，國內(nèi)已有超20個一二線城市的60多個核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo),。
??談到“谷子經(jīng)濟(jì)”,，也有人表示“不理解”“看不懂”。為什么要給IP支付溢價,、支付多大的溢價可以見仁見智,，但“谷子經(jīng)濟(jì)”中出現(xiàn)的“負(fù)能量”必須得到及時關(guān)注。
??未成年人“吃谷”時存在的盲目消費(fèi),、過度消費(fèi),，天價“炒谷”陷阱，IP版權(quán)保護(hù)等問題也在浮現(xiàn)……“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn),。如何引導(dǎo)其健康生長,，加強(qiáng)市場監(jiān)管和法治保障，需要更多的探索創(chuàng)新和主動作為,。
??一代人有一代人的“谷子”,。集郵、集幣,、集卡片,、集卡帶、集模型……每一代人的童年和青春里似乎都有過關(guān)于“收集”的消費(fèi)記憶,。一方面,，以開放和包容的心態(tài)看待“谷子經(jīng)濟(jì)”，另一方面,，必須加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范,，引導(dǎo)這個千億級市場為推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、進(jìn)一步提振消費(fèi)增添更多活力,。（記者 劉慧）