文旅
文旅融合走深走實 “詩和遠方”相得益彰
2024/12/27 14:07 來源：中國旅游報 閱讀：1.5萬
西安古城墻下,，歌手們用方言演唱流行歌曲，現(xiàn)場觀眾里三層外三層,，成為一道風景；山東濰坊坊茨小鎮(zhèn)里,，一群青年舞者舞姿靈動,，大批游客駐足觀看；在江蘇常州淹城春秋樂園,，打鐵花,、變臉,、噴火、舞獅等傳統(tǒng)藝術(shù)表演吸引了大量游客……從觀光到體驗,，從看景到入景,，今年以來，文化創(chuàng)意催生發(fā)展動能,，“國潮”元素引領(lǐng)旅游風尚,，全國各地持續(xù)推進文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì),，以旅游促進文化的傳播消費,，讓廣大游客在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美,。
以文塑旅更多元
文化是一個地方最深遠、最核心的競爭力,。
今年,，國產(chǎn)3A單機游戲《黑神話：悟空》火遍海內(nèi)外，作為游戲取景地之一,，位于山西省朔州市的應縣木塔景區(qū)今年迎來旅游熱潮,。應縣木塔景區(qū)工作人員介紹，在游戲《黑神話：悟空》帶動及社交媒體的宣傳推動下,，應縣木塔2024年國慶假期游客量平均每日約5萬人次,。眼下，受寒冷天氣影響,，山西古建旅游已至淡季,，但景區(qū)仍有不少外地游客前來打卡。
今年,，電視劇《我的阿勒泰》“一部劇帶火一座城”,，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展?！盀樘嵘慰腕w驗感,，阿勒泰地區(qū)常態(tài)化開展文化進景區(qū)、非遺進景區(qū)活動,，推進文旅深度融合,。”新疆阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比說,，阿勒泰地區(qū)還推出了電影《小馬鞭》,、舞臺劇《可可托海我的魂》等一批文藝精品，旅游熱度不斷提升,。
全國各地立足文化資源特色優(yōu)勢,，持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，將文化要素融入旅游各環(huán)節(jié),，豐富了游客的旅游體驗,。
今年6月，由文化和旅游部資源開發(fā)司等單位主辦的“讀蘇軾游神州”中華文化主題旅游線路宣傳推廣活動在湖北省黃岡市舉辦,。各地依托歷史名人等文化資源推出文化主題旅游線路,，受到市民游客的歡迎，大家通過打卡線路,，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深,。
文博游成為新風尚，越來越多人選擇走進博物館,，看展覽,、買文創(chuàng)，領(lǐng)略璀璨多元的文明,。2024年以來,，截至11月28日，中國國家博物館觀眾累計預約已超過630萬人次,，平均每天接待觀眾2萬余人次,，同比增長10%。
“寫好文化塑魂的大文章,，對旅游景區(qū)的長遠發(fā)展至關(guān)重要,。”浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記,、廳長陳廣勝說,，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的重點方向,，浙江持續(xù)實施在地文化元素,、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化利用，打造景區(qū)文化IP,，讓游客徜徉于文化之中,。
“2024年，各地以文塑旅,、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的實踐探索成效斐然,、可圈可點，‘跟著影視去旅行’‘跟著演出去旅行’‘跟著非遺去旅行’等成為新趨勢,，豐富了旅游的形式和內(nèi)容,。”中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋分析,，“游戲+旅游”“影視+旅游”“詩詞+旅游”等火起來,，其核心是文化起到了引領(lǐng)作用,，激發(fā)了游客的價值共鳴。
以旅彰文更精彩
文與旅相伴,，旅因文而興,。“中軸線申遺成功后沿線游客接待量明顯增加,?！北本┦形幕吐糜尉贮h組成員、副局長徐振濤介紹,，北京以“漫步北京”城市City Walk為品牌,，推出了包括“中軸攬勝—壯美北京”在內(nèi)的12條核心區(qū)文化探訪線路，舉辦了“漫步北京”中軸攬勝系列文化探訪活動等,，帶領(lǐng)游客深度探訪中軸之美,，促進中軸線文化遺產(chǎn)保護傳承。
千里運河,，迤邐穿行,。走進江蘇省揚州中國大運河博物館“運河上的舟楫”沙飛船展區(qū),，不少游客正站在甲板上體驗運河歷史的沉浸式展示,，360度環(huán)幕呈現(xiàn)出大運河古時繁忙的景象。揚州市文化廣電和旅游局黨委委員,、市文物局副局長徐國兵介紹,，揚州依托大運河文化資源，進行文旅融合探索實踐,，建成了隋煬帝陵遺址公園等項目,。
不僅是大運河，長城,、長征,、黃河、長江國家文化公園建設都取得明顯成效,，一批標志性項目先后建成并向游人開放,，成為展示中華文化的重要場所。
旅游為非遺提供了更廣闊的展示平臺,。在沈陽故宮,、遼寧省博物館及眾多非遺工坊等場所，非遺展演展示常年舉辦,，讓更多市民游客感受到非遺技藝的魅力,。“剛帶著孩子看完整個糖人的制作過程,，太神奇了,?！痹谏蜿柪媳笔小肮涑浴钡睦钴娨患胰趯Ψ沁z市集興趣濃厚，“各類非遺文創(chuàng)琳瑯滿目,，我打算買一些送朋友,。”
冬日的周末,，福建土樓（永定）景區(qū)里,，永定客家山歌、閩西客家十番音樂市級代表性傳承人李福淵正在“一心多用”進行精湛表演,，現(xiàn)場掌聲不斷,。“我們深化‘非遺+旅游’,，推出舞龍,、大鼓涼傘、提線木偶戲等非遺表演,，吸引眾多游客關(guān)注非遺,，既為景區(qū)增添了人氣，也讓非遺技藝得到更好傳承,?！备＝ㄊ】图彝翗锹糜伟l(fā)展有限公司市場營銷總監(jiān)李長流說。
“各地以旅彰文的實踐日益豐富,，滿足人們美好生活需要,。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹認為,，各地旅游產(chǎn)品的文化特色更加突出,，讓游客獲得了多元的文化體驗。
融合發(fā)展更繁榮
游客到拉薩旅游,，除了欣賞雄偉的布達拉宮,，看一場《文成公主》實景演藝成了“必選項”。域上和美集團總裁李元媛說,，《文成公主》已累計演出超2000場,，累計票房近14億元?！坝蛏虾兔肋€在推進新的沉浸式旅游演藝項目建設,，為拉薩市八廓古城區(qū)域增加新的消費場景?！?/span>
旅游因文化賦能而豐富了內(nèi)涵,、提升了品位，文化因旅游而更有魅力,，“詩和遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié),，也有效帶動當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展,。
嘉峪關(guān)是萬里長城的西端起點。今年1至9月,，嘉峪關(guān)旅游人數(shù),、旅游花費同比分別增長38.9%、28.58%,，為全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動能,。
“一業(yè)興、百業(yè)旺”,，文旅產(chǎn)業(yè)是集聚人氣,、帶來消費的“流量池”。浙江省臨海市副市長王嘯嘯介紹,，臨海以臺州府城文化旅游區(qū)作為文旅融合的試驗田,，打造一批文化體驗、潮玩文創(chuàng),、特色民宿等業(yè)態(tài),，近兩年老街新增各類文旅經(jīng)營店鋪200多家，3年內(nèi)客流量實現(xiàn)翻番,，經(jīng)濟效益越來越好,。
安徽省壽縣是國家歷史文化名城。壽縣縣委常委,、壽春鎮(zhèn)黨委書記李銳介紹,，2024年國慶假期，壽縣推出國潮戲劇,、楚文化藝術(shù)嘉年華等多場文化活動，讓游客在探尋歷史足跡的同時,，體驗古城新韻味,，一度成為文旅熱點話題，也帶動民宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收近百萬元,。
在北京市朝陽區(qū),，品質(zhì)文化生活觸手可及。朝陽區(qū)文化和旅游局局長陳偉介紹,，朝陽區(qū)堅持以文興業(yè),、以文潤城、以文載城,，積極打造“萬象朝陽”傳統(tǒng)文化活動新品牌,，舉辦民俗文化節(jié)、奇廟夜燈光秀等文化活動,，吸引游客紛至沓來,，2024年前三季度實現(xiàn)旅游收入1179.7億元,。
“文旅深度融合不僅局限于旅游景區(qū)、文博場館,，而是與美麗中國建設,、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略緊密結(jié)合,，全域性旅游休閑空間正在形成,。”中國旅游研究院副研究員黃璜認為,，以村超,、村BA、村歌,、村晚為代表的群眾體育文化,、民俗文化與旅游業(yè)深度融合，彰顯了旅游業(yè)民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè)的特征,；中國國家博物館、陜西歷史博物館等成為旅游城市熱門景區(qū),，彰顯了文博場館正向多重復合功能的旅游休閑場景轉(zhuǎn)變,。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。展望未來,，廣大文旅工作者將堅持以文塑旅、以旅彰文,，推動文化和旅游在更廣范圍,、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合,，通過深挖文化底蘊,、創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)、塑造特色IP等方式,，不斷滿足人民群眾個性化,、多樣性的文旅需求，更加生動地向游客講好“詩和遠方”的故事,。（本報記者 魏彪 李金枝）