財(cái)經(jīng)
拓展體育消費(fèi)新空間
2024/12/27 08:25 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 閱讀：3666
體育消費(fèi)是培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要領(lǐng)域,，也是激發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎,。一段時(shí)間以來,，北京,、廣東、湖南等地通過加大體育文化氛圍營造力度,、充分挖掘賽事綜合效益等方式,，拓展了體育消費(fèi)空間。這對(duì)于進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,，建設(shè)一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體具有積極作用,。
今年以來，我國體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,、理念逐步成熟,、市場(chǎng)更加細(xì)分、業(yè)態(tài)愈加時(shí)尚,，逐漸成為新增長點(diǎn),。馬拉松、自行車等賽事的火爆,，帶動(dòng)了相關(guān)裝備的銷售,，也促進(jìn)了旅游、餐飲等行業(yè)的繁榮,。不少地區(qū)積極開展相關(guān)活動(dòng),，持續(xù)釋放體育消費(fèi)動(dòng)能。例如,，2024中國國際體育用品博覽會(huì)促成意向采購金額4000余萬美元,，長沙市發(fā)放400萬元體育消費(fèi)券，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽回歸上海,，等等,。此外，“體育＋文化”“體育＋旅游”“體育＋康養(yǎng)”等模式創(chuàng)新,，也加速推動(dòng)體育消費(fèi)擴(kuò)容,。
不過，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍有待提升,，活力還不夠強(qiáng),，存在一些體制機(jī)制問題。對(duì)此,，應(yīng)堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向,，抓住關(guān)鍵問題，多角度施策,，爭取到2025年,，基本建立布局合理、功能完善,、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善,，消費(fèi)需求愈加旺盛,，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,。
加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給,。做好大型國內(nèi)外綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的競賽組織和備戰(zhàn)參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內(nèi)外體育賽事,。不斷滿足人民群眾持續(xù)增長的健身需求,，組織開展全民健身日、農(nóng)民豐收節(jié),、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示范活動(dòng),，提升群眾參與度和滿意度。圍繞滿足青少年,、女性,、老年人、家庭等不同消費(fèi)群體需求,，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn),、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景，組織開展各種消費(fèi)活動(dòng),，通過舉辦消費(fèi)季,、消費(fèi)月、消費(fèi)周等活動(dòng),，持續(xù)營造濃厚消費(fèi)氛圍,。全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè),，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)館延長向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放時(shí)間。
豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景,。提升體育健身場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量,，建設(shè)完善各地體育公園、全民健身中心,、公共體育場(chǎng),、社會(huì)足球場(chǎng)、健身步道等體育場(chǎng)地設(shè)施,，推動(dòng)城市社區(qū),、公園配建以乒乓球臺(tái)等小型設(shè)施為重點(diǎn)的健身設(shè)施。加強(qiáng)文化,、體育,、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開展,，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，結(jié)合國際性、全國性,、區(qū)域性重大體育賽事,，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造,，提升全民參與體育鍛煉的熱情,。
創(chuàng)新體育消費(fèi)形式。引導(dǎo)經(jīng)營主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段,，應(yīng)用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù),，推動(dòng)智慧體育場(chǎng)館,、智能體育公園等智慧化體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，打造具有沉浸式,、體驗(yàn)式,、互動(dòng)式的數(shù)字體育消費(fèi)新場(chǎng)景，提升體育消費(fèi)體驗(yàn),。促進(jìn)線上體育賽事,、線上體育培訓(xùn)等各類線上體育消費(fèi)，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式,，將更多賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“留量”和地方發(fā)展增量,。
鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道,，支持符合條件的體育產(chǎn)品,、服務(wù)等企業(yè)上市,，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債,、短期融資券,、中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具。鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控,、商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)上積極開發(fā)新產(chǎn)品,，開拓新業(yè)務(wù),，增加適合中小微體育企業(yè)的信貸品種,。有條件的地方可設(shè)立體育發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)符合條件的企業(yè),、社會(huì)組織給予項(xiàng)目補(bǔ)助,、貸款貼息和獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司圍繞健身休閑,、競賽表演,、場(chǎng)館服務(wù)、戶外運(yùn)動(dòng)等需求推出多樣化保險(xiǎn)產(chǎn)品,。