財經
夜經濟為企業(yè)提供廣闊空間
2024/12/27 17:41 來源：經濟日報 閱讀：1.4萬
逛夜市,、看演出,、賞光影秀,、夜游植物園……隨著經濟社會發(fā)展水平提升,，科技進步,、公共服務改善以及人們思想觀念轉變,，夜間文旅休閑活動越來越豐富多彩,。中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經濟發(fā)展報告》預測,，2024年國內夜間旅游總花費將達1.91萬億元,，同比增長21.7%。
近年來,，進入夜間旅游賽道的企業(yè)數量整體呈攀升態(tài)勢,。以運營景區(qū)、度假區(qū),、休閑街區(qū)為代表的旅游休閑運營商,，以應用光影、數字技術為代表的科創(chuàng)企業(yè),，以舉辦音樂演出,、藝術表演為代表的內容創(chuàng)造商等，成為夜間旅游產品供給的主導力量,。不同領域企業(yè)紛紛延展產業(yè)鏈,，布局夜間旅游市場，推出了一批兼顧經濟效益和社會效益的標桿夜間文旅項目,，不僅促進了文旅內容,、服務的品質化、專業(yè)化提升,，也帶動了地方旅游經濟發(fā)展,。
然而，面對日益龐大的夜間旅游需求,，現有的市場供給還不夠充分,，需要企業(yè)創(chuàng)造更優(yōu)質的夜間旅游產品和更豐富的旅游消費場景。畢竟相似的山水實景演藝,、同質化的古鎮(zhèn)夜游以及國潮夜市很難持續(xù)激發(fā)消費者的出游興致,。比如，西安大唐不夜城點亮了西安夜經濟,，其他不夜城競相閃亮登場,，但簡單的模仿跟風很難成就爆款，因為西安大唐不夜城靠的不僅是璀璨燈光,，而是對唐文化的深入挖掘和巧妙闡釋,，以及源源不斷的“金點子”,。
人們對美好生活的向往是夜間旅游市場擴容和產業(yè)升級的原動力,。豐富夜間旅游供給,，企業(yè)需要從消費者喜好出發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造。隨著消費頻次,、旅游經驗的增長,，不同差異人群出現更多細分需求，性別和代際差異在夜間旅游偏好上表現得尤為明顯,。中國旅游研究院的調查顯示,，男性更偏愛主題公園夜游等活動，女性則更傾向于音樂,、藝術和社交等,；20歲、30歲的游客更喜歡“文化+旅游”產品,，50歲以上的游客則更熱衷微康養(yǎng),、輕療愈產品……企業(yè)有針對性地進行場景迭代和產品創(chuàng)新，才能精準滿足不同類型群體的需求,，打造獨具特色的競爭力,。
企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造依賴于科技賦能，混合現實,、全息投影等技術可以把夜空裝扮得絢麗多彩,，增強了游客的體驗感，但優(yōu)質的旅游產品還需要有文化內核,。夜間旅游是實踐文旅融合的重要平臺,，不論是傳統(tǒng)文化還是潮流文化，都可以找到獨具特色的表達方式,，帶給人們更強烈的情感共鳴,。更多企業(yè)以卓越的創(chuàng)新力引領未來需求，創(chuàng)意的火花將點亮更美的夜空,。（張雪）