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“電影+旅游”，開辟文旅發(fā)展新空間
2024/12/30 14:18 來源：光明網(wǎng) 閱讀：1.4萬
動畫電影《白蛇：浮生》為浙江杭州暑期游增添新熱度,；青春愛情片《那個(gè)不為人知的故事》吸引眾多新婚夫婦來到云南玉龍雪山腳下“打卡”,；從《愛情神話》到《好東西》，電影取景地成旅游熱點(diǎn),，助推上海City Walk持續(xù)升溫……回望2024年,，從影院到景點(diǎn)，從“熱映”到“熱游”,，“電影+旅游”成為文化新現(xiàn)象,。
在文化與經(jīng)濟(jì)多元交融的語境下，電影不僅以其獨(dú)特的敘事感染力,、視聽覺沖擊力,、媒介傳播力構(gòu)建起連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁，同時(shí)也為娛樂消費(fèi)與文化IP提供了載體,，成為城市旅游發(fā)展中不可忽視的推動力量,。電影猶如催化劑，可精準(zhǔn)導(dǎo)向特定的城市空間,，激發(fā)城市潛在的旅游吸引力,，促進(jìn)城市旅游資源的深度整合與價(jià)值重塑。當(dāng)電影中的場景,、故事與城市的大街小巷,、風(fēng)土人情相互交織，便催生出一種超越傳統(tǒng)旅游宣傳的范式,。這種范式以電影為引擎,，激活了城市內(nèi)部“沉睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象認(rèn)知,，從而為城市旅游發(fā)展開辟新空間,。
“一部電影帶動一座城”的現(xiàn)象早在20世紀(jì)80年代就已出現(xiàn),。彼時(shí)，愛情電影《廬山戀》使廬山成為愛情與浪漫的圣地,，吸引無數(shù)情侶前往,，追尋電影中的經(jīng)典場面與承載其間的美好情感。幾十年來,，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高,，消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)的需求日益多元化，傳統(tǒng)的觀光式旅游已無法完全滿足人們對個(gè)性化與深度體驗(yàn)的追求,。電影作為表達(dá)情感與傳承文化的載體,，通過故事情節(jié)和鏡頭語言賦予視覺景觀以獨(dú)特的情感共鳴和文化想象。這樣一種藝術(shù)表達(dá)形式,，為景觀增添了故事與情感的新注腳,，使旅游不只停留在地理空間的視覺欣賞，更能激發(fā)觀賞者對文化情感的深入探索和體驗(yàn),。
電影之所以能夠成為旅游的助力,，首先在于其強(qiáng)大的視覺呈現(xiàn)能力和情緒感染力。電影作為一種綜合性的藝術(shù),，融合了精彩的劇情,、精美的畫面、動人的音樂以及演員出色的表演等多重要素,，能夠在觀眾心中勾勒出一個(gè)個(gè)令人神往的世界,。當(dāng)觀眾沉浸于電影所營造的故事與氛圍，往往會對影片中的取景地產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇與向往,。比如,，電影《英雄》極具東方美學(xué)風(fēng)格的畫面就曾給許多觀眾留下深刻印象，湛藍(lán)的湖水上,、漫天黃葉中精彩的打斗場景,，讓很多觀眾對九寨溝心馳神往。
近年來,，電影從題材到體裁愈加細(xì)化,，這也為旅游市場的策劃提供了新思路。無論在電影創(chuàng)作還是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,，不同的題材與風(fēng)格本質(zhì)上都是對受眾人群和消費(fèi)市場的精細(xì)劃分,，這種細(xì)分思路可以幫助旅游企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，開發(fā)差異化的產(chǎn)品與服務(wù),，有效提升市場競爭力,。在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，電影主題的深度挖掘可以為景區(qū)賦予更高的文化附加值,。
值得一提的是,，新媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)的普及為“電影+旅游”的融合提供了多元的傳播渠道,。在當(dāng)下,，各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺成為觀眾分享電影觀后感和旅游經(jīng)歷的主要陣地,，通過生動的文字、圖片和短視頻,，電影與旅游的關(guān)聯(lián)得以快速傳播并引發(fā)關(guān)注,。這種基于社交網(wǎng)絡(luò)的互動分享，不僅形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng),，還為電影取景地吸引了更多潛在游客,。例如，在動畫電影《大魚海棠》上映后,，作為其取景靈感來源的福建土樓迅速走紅,。許多觀眾在社交媒體上發(fā)布探訪土樓的視頻，將動畫中的奇幻場景與真實(shí)建筑進(jìn)行對比,。這種網(wǎng)絡(luò)傳播有效提升了土樓文化的知名度,，不少年輕人將福建土樓列入旅行清單，順勢開啟一場“動畫現(xiàn)實(shí)交融”的奇妙之旅,。
在全球文化交流日益頻繁的背景下,，“電影+旅游”為文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)深度交融提供了典型范式。未來,，我們期待更多特色地方文化借助電影之翼飛揚(yáng),，為地方經(jīng)濟(jì)增長、文化多元共生注入更多動力,。（楊碩 中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系教授）