文旅
旅游熱情持續(xù)釋放 拉動(dòng)消費(fèi)繁榮經(jīng)濟(jì)
2024/12/30 14:08 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 閱讀：1.5萬(wàn)
寄情于錦繡山河,，徜徉于人文勝景,，在寶藏小城“逛吃”，在鄉(xiāng)村民宿“放空”,，今年以來(lái),，傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地區(qū)人潮涌動(dòng)、新的“網(wǎng)紅”目的地不斷涌現(xiàn),，旅游業(yè)在激發(fā)消費(fèi)活力,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度,，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，同比增長(zhǎng)15.3%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)17.9%。
政策有力有效
“爾濱”冰雪旅游站上“頂流”,，麻辣煙火“燙”熱天水文旅,，《黑神話(huà)：悟空》帶熱山西古建游……一個(gè)個(gè)“熱辣滾燙”的生動(dòng)圖景折射出旅游消費(fèi)的新活力。
2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”,，隨著一系列促消費(fèi)政策舉措落地見(jiàn)效,，旅游消費(fèi)各領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花,，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài),、新模式層出不窮,，成為服務(wù)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)。
今年,，從中央到地方,，一系列重要政策措施相繼出臺(tái)。8月,，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,，提出激發(fā)文化娛樂(lè)、旅游等改善型消費(fèi)活力,。此前的6月,，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等五部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》,，提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,。11月，民政部,、文化和旅游部等24部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)提升老年人生活品質(zhì)的若干措施》,，提出支持養(yǎng)老服務(wù)與文化、旅游等行業(yè)融合發(fā)展,，拓展形成多形態(tài)新型消費(fèi)領(lǐng)域,。
為將擴(kuò)大旅游消費(fèi)政策落到實(shí)處，文化和旅游部開(kāi)展了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén),、地方和企業(yè)推出惠民措施。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，為豐富文旅產(chǎn)品,，增強(qiáng)“體驗(yàn)感”，文化和旅游部以“文旅惠民樂(lè)民共享美好生活”為主題,，圍繞春節(jié),、五一、暑期,、國(guó)慶等重點(diǎn)時(shí)段,，組織各地和支持單位持續(xù)推出特色文旅活動(dòng),、新型消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)惠民措施,。為加大聯(lián)動(dòng)惠民力度、提升獲得感，文化和旅游部與中國(guó)銀聯(lián)共同實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃,，組織有關(guān)合作銀行,、支持企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)和優(yōu)質(zhì)資源向文旅領(lǐng)域傾斜。
在地方層面,，北京、山東,、內(nèi)蒙古等地都對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)作出安排,，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)旅游消費(fèi)。
“今年以來(lái),，湖北文旅促消費(fèi)資金安排具有鮮明的產(chǎn)品導(dǎo)向,、季節(jié)特征?！焙笔∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)吳燁介紹,，從春季的春節(jié)惠民消費(fèi)券、賞櫻花,，夏季的清涼一夏,、大學(xué)生文娛消費(fèi)和開(kāi)學(xué)大禮包，到秋季的知秋,、曬秋,、樂(lè)秋等活動(dòng)，湖北做到應(yīng)時(shí)應(yīng)季,、有序引導(dǎo),。截至10月底，湖北累計(jì)游客接待量同比增長(zhǎng)12.7%,，旅游收入同比增長(zhǎng)17.8%,。
類(lèi)似的做法在全國(guó)各地都取得明顯效果，“繽紛夏日浙里好玩”2024浙江省夏季文化和旅游消費(fèi)季,、第九屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季,、哈爾濱市2024年冰雪季促消費(fèi)等活動(dòng)精彩紛呈，掀起消費(fèi)熱潮,。
在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛看來(lái),，近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略,，各級(jí)政府,、文化和旅游主管部門(mén)及其他相關(guān)部門(mén)連續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)政策，用政策杠桿對(duì)供給端和消費(fèi)端進(jìn)行撬動(dòng)和引導(dǎo),，推動(dòng)供給和消費(fèi)雙向互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。特別是作為消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力陣地，旅游和服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)政策措施更加系統(tǒng),、完善,。今年以來(lái)，無(wú)論是出游人次規(guī)模還是出游花費(fèi)總量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭,，很大程度上得益于政策杠桿的撬動(dòng),。
業(yè)態(tài)有滋有味
接連涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、不斷“上新”的旅游產(chǎn)品,、日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景……在需求和供給的雙向奔赴,、良性互動(dòng)下，“新”成為今年旅游消費(fèi)的鮮明標(biāo)簽之一,。各地以服務(wù)消費(fèi)為抓手,，加速旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”牽引內(nèi)需潛力不斷釋放,。
供給端,，以“提質(zhì)升級(jí)”為關(guān)鍵詞的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐亮點(diǎn)突出。從工業(yè)旅游到生態(tài)旅游,，再到海洋旅游,；從親子游到研學(xué)游，再到避暑游,；從“跟著演出去旅行”到“跟著賽事去旅行”,，再到“跟著非遺去旅行”，旅游產(chǎn)品體系更加完備,，更好滿(mǎn)足游客多元消費(fèi)需求,。
作為今年開(kāi)年冰雪旅游的“頂流”，哈爾濱憑借獨(dú)特的冰雪景觀,、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及獨(dú)一無(wú)二的寵客熱情,，吸引了無(wú)數(shù)游客的目光。日前,，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園,，美輪美奐的冰雪景觀與如織游人，共同描繪出一幅冬日盛景,。此外,，第41屆中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、第51屆冰燈藝術(shù)游園會(huì),、第7屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華等特色活動(dòng)將逐一亮相,，擦亮“冰世界雪天下”城市名片。
在四川,，旅游新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài),、新體驗(yàn)進(jìn)一步激發(fā)了游客的出游意愿?！啊畺|郊記憶’正持續(xù)布局‘?dāng)?shù)字化,、音樂(lè)+、新消費(fèi)’場(chǎng)景,，深入踐行文商旅體融合發(fā)展理念,。”成都東方正火文化傳媒有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李芷萱介紹,，園區(qū)緊盯以新國(guó)潮,、新文創(chuàng)為特征的新消費(fèi)趨勢(shì)。個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為“東郊記憶”的一大特色,。此外，園區(qū)還鼓勵(lì)引入首演,、首秀,、首展活動(dòng)，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)立體化發(fā)展,。
需求端,，在“進(jìn)淄趕烤”“特種兵式旅游”“City Walk”“天水麻辣燙”“跟著悟空游山西”等此起彼伏的旅游消費(fèi)熱潮中，廣大游客多樣化,、個(gè)性化,、品質(zhì)化旅游需求的集中釋放，消費(fèi)者更加注重“悅己”“情緒價(jià)值”,，不斷催生出旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,，直接推動(dòng)了旅游消費(fèi)鏈條延展。
憑借《黑神話(huà)：悟空》的流量,，山西古建游火了,。“‘跟著悟空游山西’活動(dòng)的策劃執(zhí)行,，很多舉措來(lái)自網(wǎng)友的建議,。特別是通關(guān)文牒線(xiàn)下副本打卡活動(dòng)，包括投放數(shù)量,、發(fā)放點(diǎn),、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等，主打‘聽(tīng)勸’,，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長(zhǎng)張俊紅介紹,，山西新奇文創(chuàng)陸續(xù)推出,，給全國(guó)游客帶來(lái)驚喜,，大同佛小伴、懸空寺文創(chuàng)冰箱貼,、晉祠比耶龍,、面團(tuán)團(tuán)等有品質(zhì)、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品把“跟著悟空游山西”推上了一條文旅創(chuàng)新發(fā)展的新賽道,。
發(fā)展有聲有色
從“綜合性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)”,，到“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，再到“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè)”……與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振,、“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的旅游業(yè)走出了一條昂揚(yáng)向上的發(fā)展曲線(xiàn)，有效帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，提振了經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心,，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年以來(lái),，在一系列促消費(fèi)政策作用下，服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展,，服務(wù)消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放,，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1—11月份,，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%,，增速高于同期商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年,，各地積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，打造文娛旅游等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游出行,、文化娛樂(lè)等消費(fèi)帶動(dòng)文化娛樂(lè)支出增長(zhǎng)17.0%,。
參與者超8000萬(wàn)人次，帶動(dòng)景區(qū),、酒店,、金融、餐飲近萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)主體增收,，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)逾300億元……在安徽,，把促消費(fèi)和惠民生相結(jié)合的“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季的影響力越來(lái)越大，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐,。
“不少游客持活動(dòng)消費(fèi)券專(zhuān)程來(lái)小鎮(zhèn)游玩,。”安徽省銅陵市永泉小鎮(zhèn)副總經(jīng)理張敏說(shuō),，“‘520’活動(dòng)激發(fā)了大家的出游熱情,，為景區(qū)帶來(lái)大流量,，讓小鎮(zhèn)發(fā)展之路走得更穩(wěn)、更有底氣,?！?/span>
今年以來(lái)，“水韻江蘇”吸引游客近8億人次,。隨著貫穿全年舉辦的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季發(fā)力顯效,，在全省范圍內(nèi)推出的2983項(xiàng)活動(dòng)、2051條優(yōu)惠措施持續(xù)釋放促消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”,。前三季度,，旅游業(yè)增加值對(duì)江蘇GDP貢獻(xiàn)率為10.2%，比上半年提高0.6個(gè)百分點(diǎn),，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯,。
江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇將在出臺(tái)新政策,、擴(kuò)大新供給,、促進(jìn)新消費(fèi)、營(yíng)造新環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力,，乘勢(shì)而上鞏固文旅市場(chǎng)回升向好態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)大省“勇挑大梁”作出文旅更大貢獻(xiàn),。
從年初的“開(kāi)門(mén)紅”,，到五一和端午節(jié)的走熱，再到暑期的火熱以及中秋,、國(guó)慶等節(jié)假日的大熱，假日旅游消費(fèi)圖景成為觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的一扇重要窗口,。
國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)介紹,，從今年國(guó)慶假期的消費(fèi)情況等一些先行指標(biāo)來(lái)看,，能感受到經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)和積極變化,。國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)出游人次按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，出游花費(fèi)增長(zhǎng)6.3%,，出行人次比2019年同期增長(zhǎng)7.9%,。
旅游“熱”，消費(fèi)“興”,，我國(guó)旅游業(yè)欣欣向榮的發(fā)展之勢(shì)有目共睹,。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說(shuō),，旅游對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)廣泛地滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系之中?！皬奈覀儽O(jiān)測(cè)的第四季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一些先行指標(biāo)來(lái)看,，居民出游意愿達(dá)到歷史新高?！保ㄓ浾?范朝慧）
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