財(cái)經(jīng)
旅游熱情持續(xù)釋放 拉動消費(fèi)繁榮經(jīng)濟(jì)
2024/12/30 14:08 來源：中國旅游報(bào) 閱讀：1.2萬
寄情于錦繡山河,，徜徉于人文勝景，在寶藏小城“逛吃”,，在鄉(xiāng)村民宿“放空”,，今年以來，傳統(tǒng)熱門旅游地區(qū)人潮涌動,、新的“網(wǎng)紅”目的地不斷涌現(xiàn),，旅游業(yè)在激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯,。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億,，同比增長15.3%,；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬億元，同比增長17.9%。
政策有力有效
“爾濱”冰雪旅游站上“頂流”,，麻辣煙火“燙”熱天水文旅,，《黑神話：悟空》帶熱山西古建游……一個(gè)個(gè)“熱辣滾燙”的生動圖景折射出旅游消費(fèi)的新活力。
2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”,，隨著一系列促消費(fèi)政策舉措落地見效,，旅游消費(fèi)各領(lǐng)域多點(diǎn)開花，新場景,、新業(yè)態(tài),、新模式層出不窮，成為服務(wù)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的亮點(diǎn),。
今年,，從中央到地方，一系列重要政策措施相繼出臺,。8月,，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出激發(fā)文化娛樂,、旅游等改善型消費(fèi)活力,。此前的6月，國家發(fā)展改革委,、文化和旅游部等五部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》,，提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。11月,，民政部,、文化和旅游部等24部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)提升老年人生活品質(zhì)的若干措施》，提出支持養(yǎng)老服務(wù)與文化,、旅游等行業(yè)融合發(fā)展,，拓展形成多形態(tài)新型消費(fèi)領(lǐng)域。
為將擴(kuò)大旅游消費(fèi)政策落到實(shí)處,，文化和旅游部開展了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動,，協(xié)調(diào)相關(guān)部門、地方和企業(yè)推出惠民措施,。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，為豐富文旅產(chǎn)品，增強(qiáng)“體驗(yàn)感”,，文化和旅游部以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題,，圍繞春節(jié)、五一,、暑期,、國慶等重點(diǎn)時(shí)段,，組織各地和支持單位持續(xù)推出特色文旅活動、新型消費(fèi)場景和消費(fèi)惠民措施,。為加大聯(lián)動惠民力度,、提升獲得感，文化和旅游部與中國銀聯(lián)共同實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃,，組織有關(guān)合作銀行、支持企業(yè)將營銷經(jīng)費(fèi)和優(yōu)質(zhì)資源向文旅領(lǐng)域傾斜,。
在地方層面,，北京、山東,、內(nèi)蒙古等地都對恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)作出安排,，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)旅游消費(fèi)。
“今年以來,，湖北文旅促消費(fèi)資金安排具有鮮明的產(chǎn)品導(dǎo)向,、季節(jié)特征?！焙笔∥幕吐糜螐d副廳長吳燁介紹,，從春季的春節(jié)惠民消費(fèi)券、賞櫻花,，夏季的清涼一夏,、大學(xué)生文娛消費(fèi)和開學(xué)大禮包，到秋季的知秋,、曬秋,、樂秋等活動，湖北做到應(yīng)時(shí)應(yīng)季,、有序引導(dǎo),。截至10月底，湖北累計(jì)游客接待量同比增長12.7%,，旅游收入同比增長17.8%,。
類似的做法在全國各地都取得明顯效果，“繽紛夏日浙里好玩”2024浙江省夏季文化和旅游消費(fèi)季,、第九屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季,、哈爾濱市2024年冰雪季促消費(fèi)等活動精彩紛呈，掀起消費(fèi)熱潮,。
在中國旅游協(xié)會副會長王德剛看來,，近年來，國家持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長戰(zhàn)略,，各級政府,、文化和旅游主管部門及其他相關(guān)部門連續(xù)出臺促消費(fèi)政策,，用政策杠桿對供給端和消費(fèi)端進(jìn)行撬動和引導(dǎo)，推動供給和消費(fèi)雙向互動,，實(shí)現(xiàn)同步增長,。特別是作為消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的主力陣地，旅游和服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)政策措施更加系統(tǒng),、完善,。今年以來，無論是出游人次規(guī)模還是出游花費(fèi)總量均呈現(xiàn)大幅增長勢頭,，很大程度上得益于政策杠桿的撬動,。
業(yè)態(tài)有滋有味
接連涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、不斷“上新”的旅游產(chǎn)品,、日益豐富的消費(fèi)場景……在需求和供給的雙向奔赴,、良性互動下，“新”成為今年旅游消費(fèi)的鮮明標(biāo)簽之一,。各地以服務(wù)消費(fèi)為抓手,，加速旅游業(yè)提質(zhì)升級，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”牽引內(nèi)需潛力不斷釋放,。
供給端,，以“提質(zhì)升級”為關(guān)鍵詞的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐亮點(diǎn)突出。從工業(yè)旅游到生態(tài)旅游,，再到海洋旅游,；從親子游到研學(xué)游，再到避暑游,；從“跟著演出去旅行”到“跟著賽事去旅行”,，再到“跟著非遺去旅行”，旅游產(chǎn)品體系更加完備,，更好滿足游客多元消費(fèi)需求,。
作為今年開年冰雪旅游的“頂流”，哈爾濱憑借獨(dú)特的冰雪景觀,、豐富的娛樂活動以及獨(dú)一無二的寵客熱情,，吸引了無數(shù)游客的目光。日前,，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園,，美輪美奐的冰雪景觀與如織游人，共同描繪出一幅冬日盛景,。此外,，第41屆中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、第51屆冰燈藝術(shù)游園會,、第7屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華等特色活動將逐一亮相,，擦亮“冰世界雪天下”城市名片,。
在四川，旅游新場景,、新業(yè)態(tài),、新體驗(yàn)進(jìn)一步激發(fā)了游客的出游意愿?！啊畺|郊記憶’正持續(xù)布局‘?dāng)?shù)字化,、音樂+、新消費(fèi)’場景,，深入踐行文商旅體融合發(fā)展理念,。”成都東方正火文化傳媒有限公司景區(qū)運(yùn)營服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李芷萱介紹,，園區(qū)緊盯以新國潮、新文創(chuàng)為特征的新消費(fèi)趨勢,。個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為“東郊記憶”的一大特色,。此外，園區(qū)還鼓勵(lì)引入首演,、首秀,、首展活動，推動首店經(jīng)濟(jì)立體化發(fā)展,。
需求端,，在“進(jìn)淄趕烤”“特種兵式旅游”“City Walk”“天水麻辣燙”“跟著悟空游山西”等此起彼伏的旅游消費(fèi)熱潮中，廣大游客多樣化,、個(gè)性化,、品質(zhì)化旅游需求的集中釋放，消費(fèi)者更加注重“悅己”“情緒價(jià)值”,，不斷催生出旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,，直接推動了旅游消費(fèi)鏈條延展。
憑借《黑神話：悟空》的流量,，山西古建游火了,。“‘跟著悟空游山西’活動的策劃執(zhí)行,，很多舉措來自網(wǎng)友的建議,。特別是通關(guān)文牒線下副本打卡活動，包括投放數(shù)量,、發(fā)放點(diǎn),、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等，主打‘聽勸’,，滿足市場需求,?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d宣傳推廣處副處長張俊紅介紹，山西新奇文創(chuàng)陸續(xù)推出,，給全國游客帶來驚喜,，大同佛小伴、懸空寺文創(chuàng)冰箱貼,、晉祠比耶龍,、面團(tuán)團(tuán)等有品質(zhì)、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品把“跟著悟空游山西”推上了一條文旅創(chuàng)新發(fā)展的新賽道,。
發(fā)展有聲有色
從“綜合性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)”“國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”“國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)”,，到“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，再到“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè)”……與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振,、“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的旅游業(yè)走出了一條昂揚(yáng)向上的發(fā)展曲線，有效帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，提振了經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心,，成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新亮點(diǎn)。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年以來,，在一系列促消費(fèi)政策作用下，服務(wù)消費(fèi)場景不斷拓展,，服務(wù)消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放,，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長態(tài)勢。1—11月份,，服務(wù)零售額同比增長6.4%,，增速高于同期商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年,，各地積極創(chuàng)新消費(fèi)場景,，打造文娛旅游等新消費(fèi)增長點(diǎn)，旅游出行,、文化娛樂等消費(fèi)帶動文化娛樂支出增長17.0%,。
參與者超8000萬人次，帶動景區(qū),、酒店,、金融、餐飲近萬家經(jīng)營主體增收,，直接拉動文旅消費(fèi)逾300億元……在安徽,，把促消費(fèi)和惠民生相結(jié)合的“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季的影響力越來越大，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
“不少游客持活動消費(fèi)券專程來小鎮(zhèn)游玩,?！卑不帐°~陵市永泉小鎮(zhèn)副總經(jīng)理張敏說，“‘520’活動激發(fā)了大家的出游熱情,，為景區(qū)帶來大流量,，讓小鎮(zhèn)發(fā)展之路走得更穩(wěn)、更有底氣,?！?/span>
今年以來，“水韻江蘇”吸引游客近8億人次,。隨著貫穿全年舉辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季發(fā)力顯效,，在全省范圍內(nèi)推出的2983項(xiàng)活動、2051條優(yōu)惠措施持續(xù)釋放促消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”,。前三季度,，旅游業(yè)增加值對江蘇GDP貢獻(xiàn)率為10.2%，比上半年提高0.6個(gè)百分點(diǎn),，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)拉動作用持續(xù)凸顯,。
江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇將在出臺新政策,、擴(kuò)大新供給,、促進(jìn)新消費(fèi),、營造新環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力,，乘勢而上鞏固文旅市場回升向好態(tài)勢，為經(jīng)濟(jì)大省“勇挑大梁”作出文旅更大貢獻(xiàn),。
從年初的“開門紅”,，到五一和端午節(jié)的走熱，再到暑期的火熱以及中秋,、國慶等節(jié)假日的大熱,，假日旅游消費(fèi)圖景成為觀察我國經(jīng)濟(jì)走勢的一扇重要窗口。
國新辦新聞發(fā)布會介紹,，從今年國慶假期的消費(fèi)情況等一些先行指標(biāo)來看,，能感受到經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的態(tài)勢和積極變化。國慶假期國內(nèi)出游人次按可比口徑同比增長5.9%,，出游花費(fèi)增長6.3%,，出行人次比2019年同期增長7.9%。
旅游“熱”,，消費(fèi)“興”,，我國旅游業(yè)欣欣向榮的發(fā)展之勢有目共睹。正如中國旅游研究院院長戴斌所說,，旅游對整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會的貢獻(xiàn)已經(jīng)廣泛地滲透到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展體系之中,?！皬奈覀儽O(jiān)測的第四季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一些先行指標(biāo)來看，居民出游意愿達(dá)到歷史新高,?！保ㄓ浾?范朝慧）