文創(chuàng)·非遺
非遺+旅游：哈爾濱如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”
2025/01/03 08:35 來源：中國青年報 閱讀：1.4萬
2024年年初,，哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”,，據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局數(shù)據(jù),，2024年元旦假期,，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次,，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元,。
2025年元旦即將到來,，哈爾濱冰雪旅游能否活力再現(xiàn),、再造輝煌？北京第二外國語學院文化與傳播學院王澤林,、朱依瀅,，旅游科學院鄧天瑞、李一晨和商學院盧瑞天5名大學生,，從“非遺+旅游”角度,，以“非遺+旅游：如何使‘網(wǎng)紅’變‘長紅’”為題，開展了調查研究,。
經(jīng)過查閱大量資料和實地調研,，他們發(fā)現(xiàn)，哈爾濱具有深厚的文化資源：擁有161項非遺項目,、166名傳承人,、涵蓋10個非遺類別。在科技快速發(fā)展的時代,，結合數(shù)字化技術以文促旅,，可以更好助推哈爾濱的旅游發(fā)展，讓冬季冰雪旅游火爆變成全年的旅游火爆,。
在調研中他們發(fā)現(xiàn),，除了冰雪旅游體驗，哈爾濱的歷史文化也是其吸引游客的重要因素,。作為一座擁有百年歷史的城市,，哈爾濱保存了大量文化遺產(chǎn),，中央大街,、圣索菲亞教堂、圣阿列克謝耶夫教堂等歷史建筑,，不僅見證了哈爾濱的滄桑巨變,，也成為游客了解這座城市歷史文化的窗口。同時,，哈爾濱的民風民俗也是其旅游魅力的重要組成部分,。在哈爾濱，游客不僅可以品嘗到地道的東北美食,，還可以參與到各種民俗活動中,，如東北二人轉、東北大秧歌等,，感受東北人民的熱情與活力,。
通過研究，他們提出：政府,、非遺傳承人,、旅游企業(yè)等多方主體要共同努力和協(xié)作,，推動非遺與旅游的科學規(guī)劃和融合發(fā)展，加強非遺項目的深入挖掘和闡釋,，提升非遺旅游產(chǎn)品的品質和創(chuàng)新性,，不斷增強游客在旅游過程中的非遺體驗感和獲得感，以文化魅力增強旅游魅力,，讓哈爾濱文旅不只有冬季冰雪,，更有春花秋月和夏季的涼風。
他們建議,，將方正剪紙,、麥稈剪貼、樺樹皮畫等非遺項目以數(shù)字化形式呈現(xiàn),，通過小游戲和其他方式,，讓游客既可以親身體驗、貼近作品,，又將非遺作品通過數(shù)字藏品的形式加以保存,，同時在各大電商平臺售賣非遺傳承人的藝術品數(shù)字藏品，通過頒發(fā)收藏證書,、為收藏品編碼等提高其收藏價值,；加強非遺與名優(yōu)品牌的跨界合作，讓非遺項目提升產(chǎn)品的品質,，使消費者在品嘗美食的同時也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力,；培育新IP，哈爾濱市南崗區(qū)的“師大夜市”將源自全國各地的70多種特色小吃匯集成“味道博物館”,，打造成哈爾濱人的“深夜食堂”,，應通過創(chuàng)意設計賦能夜經(jīng)濟，將“師大夜市”打造成夜食,、夜購,、夜游、夜展等多業(yè)態(tài)并舉的夜間消費聚集示范區(qū),，將夜市飲食IP升級為文旅IP,；打造“非遺+住宿”“非遺+交通”等沉浸式旅游，用結合虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實,、全息投影、智能交互等技術的體驗,，讓游客與文化作品發(fā)生互動,。
旅游為哈爾濱非遺的活態(tài)傳承提供了應用場景，非遺為哈爾濱的旅游業(yè)增添了新的亮點和吸引力,，豐富了哈爾濱的旅游產(chǎn)品和線路,。游客在游覽哈爾濱的過程中,，不僅可以欣賞到美麗的自然風光和城市景觀，還可以親身體驗非遺文化的魅力：品嘗正宗的鍋包肉,，感受哈爾濱的飲食文化,；在麥秸畫展館欣賞精美的麥秸畫作品和數(shù)字化技術還原的古畫古籍，領略傳統(tǒng)藝術的魅力,。這些體驗不僅增強了游客的參與感和體驗感,，還提升了游客對哈爾濱旅游的整體滿意度。
作為大學生,，盡管實踐和調研還不夠充分,，這些建議還略顯稚嫩，但他們關注社會熱點,、積極走入社會,、努力解決現(xiàn)實問題，用知識和智慧服務社會的努力值得肯定,。
?。?span style="line-height: 2; font-family: "Microsoft YaHei"; text-align: center; text-wrap-mode: wrap; background-color: #FFFFFF; font-size: 19px; color: #000000;">周連選 北京第二外國語學院文化與傳播學院黨委書記、副教授）