財(cái)經(jīng)
豐富新場景 激發(fā)消費(fèi)新活力
2025/01/03 08:15 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.4萬
2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì),、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉,，提振消費(fèi)是重中之重,。如何結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際落實(shí)“兩新”政策？如何探索布局首發(fā)經(jīng)濟(jì),？如何更好滿足多樣化養(yǎng)老需求,？新年伊始，記者到一些城市進(jìn)行了采訪,。
——編 者
杭州——
通過線上直播,、線下展會等形式持續(xù)促進(jìn)汽車消費(fèi)
新年第一天，浙江省杭州市汽車消費(fèi)市場熱潮涌動(dòng),。位于錢塘區(qū)圍墾文化公園的年貨節(jié)汽車展區(qū)內(nèi),，前來看車的市民絡(luò)繹不絕。展臺前,，擠滿了詢問汽車性能,、價(jià)格和優(yōu)惠補(bǔ)貼的消費(fèi)者。
另一頭,，線上促銷同樣火熱,。一場汽車線上銷售活動(dòng)正在短視頻平臺上直播，點(diǎn)擊進(jìn)入,，主播詳細(xì)介紹著一款新能源汽車的配置,。“這款新車性能不錯(cuò),，價(jià)格也很優(yōu)惠，在直播間購買還有贈(zèng)品,，有興趣的可以到線下展廳逛一逛……”一場直播下來,，吸引了近萬人次觀看，“近期通過直播,，總成交額已達(dá)到上百萬元,。”直播團(tuán)隊(duì)成員介紹,。
這場直播由錢塘區(qū)華東汽車城內(nèi)的“帥車阿東”嚴(yán)選商城主辦,，負(fù)責(zé)人趙磊介紹，這種線上線下相結(jié)合的銷售方式,，不僅豐富了消費(fèi)者的購車體驗(yàn),，還帶動(dòng)了線下門店的客流量和銷售額,。
在手機(jī)上刷到汽車直播活動(dòng)后，元旦當(dāng)天,，杭州市民胡棟特意來實(shí)地看車,。根據(jù)以舊換新政策，報(bào)廢舊車后他可獲得2萬元購新車補(bǔ)貼,，通過直播間參與訂車,，還有車膜等贈(zèng)品。
試駕,、選配置,、簽約、付款,、購買保險(xiǎn)……享受多項(xiàng)政策優(yōu)惠后,，胡棟最終下單?！靶履觊_新車,，綜合下來，省了近3萬元,?！碧彳嚭螅鷹澋呐d奮之情溢于言表,。
以錢塘區(qū)為例,，汽車消費(fèi)效果明顯，這得益于“兩新”政策的帶動(dòng)和當(dāng)?shù)卦诖龠M(jìn)汽車消費(fèi)方面的諸多探索,。在打造汽車消費(fèi)新場景方面,，錢塘區(qū)以夢馬汽車港和華東汽車城兩大市場為抓手，招引聚集了比亞迪,、小米等48個(gè)新能源汽車品牌,，以“直播+消費(fèi)”“展會+消費(fèi)”等形式助推新能源汽車消費(fèi)。
錢塘區(qū)商務(wù)局黨組書記,、局長高玲玲介紹,，去年，錢塘區(qū)就舉辦了車展10余次,，開展汽車直播活動(dòng)300余場,，帶動(dòng)汽車消費(fèi)超10億元。不久前,，錢塘區(qū)還舉辦了汽車煥新暖冬消費(fèi)季活動(dòng),，簽約了8個(gè)汽車商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，進(jìn)一步助力完善錢塘區(qū)新能源汽車銷售服務(wù)配套。
南京——
布局首發(fā)經(jīng)濟(jì),，首店,、首發(fā)產(chǎn)品帶來消費(fèi)新增長
燈籠高掛，嗩吶聲聲,。寶玉,、寶釵身著紅裝，靜待人生最重要的時(shí)刻,。布景前方,，觀眾無不被精美的陳設(shè)與演員精湛的演技所吸引，舞臺布景把氛圍烘托到了極致,，周圍的“賓客”紛紛期待見證《紅樓夢》里最為盛大的喜慶時(shí)刻,。
當(dāng)寶玉發(fā)現(xiàn)新娘并非黛玉時(shí)，發(fā)狂似的看向遠(yuǎn)方,，這才引得觀眾的目光轉(zhuǎn)向黛玉,。只見距婚禮現(xiàn)場不到20米處，一襲白衣的黛玉拖著病弱的身軀,，輕輕起舞,，似弱柳扶風(fēng)……
這里，正是在江蘇省南京市首發(fā)的文化爆款——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間,。元旦下午,，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細(xì)密的光束,，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境,。
這已是第105場演出，場場都十分火爆,。
“第一次來看沉浸式紅樓夢演出,，我被演員的表演和多條支線的故事情節(jié)所震撼，以后一定會再來看,?！庇^眾江薇薇表示。
《大夢·紅樓》不是一次簡單的演出,，而是通過數(shù)字化技術(shù),、多媒體藝術(shù)打造的沉浸式體驗(yàn)。南京市文投集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示,，《大夢·紅樓》是南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)模式的又一探索，為南京的文化旅游市場帶來了新的活力和機(jī)遇,。
除了《大夢·紅樓》,，多種形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相,；“網(wǎng)紅茶樓”匯點(diǎn)樓帶食客體驗(yàn)老廣東美食,；黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……2024中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會成功舉辦,，21個(gè)首店代表品牌和載體集中簽約。
布局首店,，成為消費(fèi)新增長的關(guān)鍵,。“近年來,，消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化,，預(yù)售搶先體驗(yàn)已成為許多人的消費(fèi)習(xí)慣?！蹦暇┦猩虅?wù)局局長劉永輝認(rèn)為,，在這種消費(fèi)趨勢下，布局首店為促進(jìn)消費(fèi)找到了抓手,。據(jù)了解,，2023—2024年，南京全市引進(jìn)各類首店680家,，其中全球首店3家,、亞洲首店1家、中國首店32家,、華東首店30家,。從品牌層級看，高端,、時(shí)尚品牌增多,。
在南京，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式,，已不限于首家店的開設(shè),，而是包含從新品發(fā)布到首店、總部的全鏈條發(fā)展過程,?！耙粋€(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，要求我們不僅需要注重首發(fā)經(jīng)濟(jì)本身,，更要把目光投向全鏈條,。”南京市副市長季鐵軍表示,。
昆明——
構(gòu)建特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),，滿足多元定制化旅居養(yǎng)老需求
新年伊始，來自重慶的張阿姨和很多到云南省昆明市旅居的老人們聚在一起,，歡慶元旦,。退休后，張阿姨和老伴每年都會到云南旅居一段時(shí)間，這一次他們選擇位于昆明市晉寧區(qū)的古滇康養(yǎng)園,。元旦佳節(jié),，康養(yǎng)園特意舉辦了茶話會，園區(qū)內(nèi),，歡聲笑語一片,。
在這里旅居康養(yǎng)，張阿姨過得既充實(shí)又愜意,。每天早上,，張阿姨都會去園區(qū)開設(shè)的興趣社團(tuán)唱歌。飯后,，張阿姨也會和老伴一起在園區(qū)內(nèi)散步,，再去半山溫泉看冬櫻花、去集貿(mào)市場趕集,，每天都不閑著,。
“除了提供住宿、餐飲等基本服務(wù),，這里還會為來旅居的老人配備旅游管家,。”古滇康養(yǎng)園旅游管家洋洋介紹,，這里除了提供養(yǎng)老一站式服務(wù)之外,，還可以滿足多元定制化的旅居養(yǎng)老需求。
來自北京市的楊阿姨更喜歡體驗(yàn)深度文化游,，在古滇康養(yǎng)園住了一段時(shí)間后,，楊阿姨在旅游管家的規(guī)劃下，轉(zhuǎn)去了康養(yǎng)機(jī)構(gòu)位于云南省德宏傣族景頗族自治州芒市的基地,，“那里更暖和,，還能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕,！?/p>
“我們目前在云南昆明,、大理、騰沖,、芒市等地設(shè)有基地,，也與省內(nèi)其他旅游、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)結(jié)成旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，通過整合聯(lián)盟內(nèi)資源,，實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，為游客提供多元的旅居養(yǎng)老服務(wù),?！惫诺峥叼B(yǎng)園旅居業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。
隨著老年人消費(fèi)觀念的改變,，旅居養(yǎng)老正成為老年人的一種生活方式,。為引導(dǎo)旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)向體系化、規(guī)范化,、品質(zhì)化方向發(fā)展,，昆明正在加速打造古滇片區(qū)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集群，不斷完善醫(yī)院,、老年大學(xué)等旅居養(yǎng)老配套設(shè)施,，構(gòu)建起“候鳥式”康養(yǎng)+旅居產(chǎn)業(yè)集聚，為游客和康養(yǎng)群體提供疾病診療,、日常生活照顧,、康復(fù)理療、慢病管理,、文體娛樂等一系列多元服務(wù),。
2024年12月，晉寧區(qū)古滇片區(qū)文旅康養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被評定為昆明市級特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年該文旅康養(yǎng)集聚區(qū)接待游客約300萬人次。
2024年7月,，云南省政府辦公廳印發(fā)相關(guān)意見,，提出要積極培育森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生等沉浸式旅游產(chǎn)品,，著力打造跨區(qū)域“協(xié)同養(yǎng)老”旅居產(chǎn)業(yè)等要求,。為推動(dòng)跨區(qū)域合作，2024年12月,，云南省民政廳與廣東,、寧夏等多個(gè)省份簽訂合作協(xié)議，將云南符合條件的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)納入跨區(qū)域旅居養(yǎng)老合作框架支持范圍,，開發(fā)旅居養(yǎng)老線路,。（記者??竇瀚洋??白光迪??李茂穎）