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韜奮基金會理事長劉伯根：既要挺住,，更要挺進
2025/01/03 08:30 來源：社區(qū)文化網(wǎng) 閱讀：1.8萬
韜奮基金會理事長劉伯根
2024年是出版界全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想,、努力踐行新時代新的文化使命的一年，是出版界深入研究新質(zhì)生產(chǎn)力,、努力推動技術(shù)創(chuàng)新,、大力提升發(fā)展新動能、著力構(gòu)筑數(shù)智時代出版發(fā)展新生態(tài),、全力推動高質(zhì)量發(fā)展的一年,，也是社會各界深入推進全民閱讀、建設(shè)書香社會的一年,。在此背景下,，出版發(fā)行業(yè)的精神狀態(tài)整體向好，銳意進取,、有所作為,，挺住了新的壓力和挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展氣象,。
一方面,，新環(huán)境帶來了新氣象。一是出版生產(chǎn)的品種數(shù)量保持穩(wěn)定,，選題更加注重多元化和精細化,，努力滿足讀者日益多樣化的需求。
二是主題出版,、古籍創(chuàng)新出版,、文學(xué)藝術(shù)類出版等細分領(lǐng)域，以及國際傳播能力建設(shè),、全民閱讀,、農(nóng)家書屋重點出版物推薦等方面的成績可圈可點。
三是專業(yè)出版方面,，隨著國內(nèi)科研水平的提升,，學(xué)術(shù)著作的出版有所加強，在國際市場上的版權(quán)輸出量也有所增加,，彰顯中國學(xué)術(shù)出版的影響力正在提升,。
四是電子書,、聽書和各種網(wǎng)絡(luò)出版物的制作數(shù)量大幅增加，制作質(zhì)量也有明顯提升,，增強了出版產(chǎn)品的多形態(tài)供給能力,。
五是人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)特別是圖像制作方面的應(yīng)用取得進展，數(shù)字化按需印刷進一步普及,，降低了印刷成本和起印量門檻,，提高了效益,。
另一方面,，壓力和挑戰(zhàn)依然不小，出版發(fā)行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)性動態(tài)調(diào)整之中,。
一是從銷售數(shù)據(jù)來看,，除了文學(xué)藝術(shù)類以及文化教育類圖書外，整體的出版市場增長乏力,。
二是新書品種占比進一步減少,，不少出版單位的重印書銷售碼洋占比達到9成以上。選題創(chuàng)新,、題材拓展乏力,，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。
三是市場秩序和侵權(quán)盜版問題仍未解決,。出版企業(yè)與銷售平臺之間的折扣之戰(zhàn),，削弱了出版再生產(chǎn)能力；數(shù)字閱讀平臺的版權(quán)保護問題仍待加強,，盜版書影響了出版企業(yè)的合法收益,，打擊難度大、維權(quán)成本高,，阻礙了行業(yè)健康發(fā)展,。
四是除了部分特色書店通過舉辦文化活動等方式實現(xiàn)了局部的業(yè)績提升外，實體書店的銷售總體上依然面臨極大壓力,。
五是平臺電商,、短視頻電商、垂直及其他電商等網(wǎng)絡(luò)銷售的增長勢頭放緩,，2023年短視頻銷售同比增長70.1%,、從而帶動整體零售市場增長的風(fēng)景未能持續(xù)。
（來源：版話兒）
2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年,?！笆奈濉币?guī)劃的主要目標中，“社會文明程度得到新提高”“民生福祉達到新水平”,，都與出版業(yè)緊密相關(guān),。文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),，出版產(chǎn)業(yè)作為文化業(yè)中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)理應(yīng)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃作出新貢獻,。 展望2025年出版業(yè)的發(fā)展機遇,，可以從兩個方面來看。 一方面是出版產(chǎn)業(yè)鏈條融合式,、創(chuàng)新性發(fā)展的機遇,。《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》的出臺,，《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》的出版,，以及以新質(zhì)生產(chǎn)力推動高質(zhì)量發(fā)展的要求，為進一步深化文化體制機制改革,、促進出版與技術(shù)的深度融合指明了方向,。全面完善的法律法規(guī)和堅實的制度體系，為出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)型,、重振和發(fā)展提供了保障,。國家新聞出版署繼續(xù)組織實施出版融合發(fā)展工程，推動深化出版業(yè)數(shù)字化,、智能化,、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合,，為出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供了支持,。 另一方面，全民閱讀鏈條日趨完整的機遇,。國家領(lǐng)導(dǎo)人親自倡導(dǎo),、政府部門積極引導(dǎo)、社會各界積極行動,，形成了日趨良好的全民閱讀生態(tài),。國家《公共文化服務(wù)保障法》《公共圖書館法》以及將要出臺的《全民閱讀促進法》等關(guān)系到全民閱讀的法律，中宣部《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》,、教育部《全國青少年學(xué)生讀書行動實施法案》,、民政部等14部門《關(guān)于推進老年閱讀工作的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策陸續(xù)出臺，形成了全民閱讀的法治化制度化保障,。文化界,、科技界、教育界作為學(xué)術(shù)文化成果的創(chuàng)造者和閱讀基礎(chǔ)資源的提供者,，出版機構(gòu)作為閱讀產(chǎn)品的直接提供者,，實體書店、互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺、圖書館,、城市（社區(qū)）書坊,、職工書屋、農(nóng)家書屋作為閱讀的基本空間,，媒體,、行業(yè)組織、社會公益組織,、愛心企業(yè),、閱讀推廣人作為全民閱讀的推動者，構(gòu)成了有機聯(lián)系的全民閱讀的鏈條,，為出版產(chǎn)品的提供乃至出版業(yè)的發(fā)展提出了新要求,、新機遇。 在出版產(chǎn)業(yè)鏈條和全民閱讀鏈條的交互作用下,，2025年的出版發(fā)展值得期待,。 內(nèi)容方面,。隨著數(shù)字化閱讀的普及和消費者閱讀需求的多樣化,，出版行業(yè)將不斷開發(fā)新的市場領(lǐng)域和產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)多元化發(fā)展,。內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化促使創(chuàng)作模式不斷革新,，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為創(chuàng)作者提供了更精準的選題策劃與創(chuàng)作靈感,，為豐富出版資源提供了新的手段,；閱讀方式的數(shù)字化改變了讀者的閱讀習(xí)慣，電子書,、有聲書,、多媒體互動讀物等多元化閱讀形式蓬勃興起，為拓展出版產(chǎn)品開辟了新的空間,；營銷推廣的數(shù)字化拓寬了出版物的傳播渠道,，社交媒體、直播帶貨等新興營銷手段,，使得傳統(tǒng)的銷量競爭疊加流量競爭,，為創(chuàng)新書業(yè)營銷提供了新的引擎。 銷售方面,。出版發(fā)行機構(gòu)將進入存量競爭狀態(tài),，圖書零售市場難以在短期內(nèi)爆發(fā)式增長，市場恢復(fù)尚待時日,。盡管傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場份額仍占據(jù)主導(dǎo)地位,，但新興數(shù)字內(nèi)容平臺和電商平臺的市場份額將持續(xù)增長，競爭格局將呈現(xiàn)多元化的趨勢,。隨著 AI 技術(shù)的新一輪發(fā)展,，圖書銷售領(lǐng)域的電商直播會大量出現(xiàn)數(shù)字人主播搭配真人主播的模式,。 綜合而言，2025年,，出版發(fā)行業(yè)應(yīng)當在注重內(nèi)涵式發(fā)展,、推動結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的同時，加強橫向跨界融合,，擴容產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，提升融合發(fā)展增量。 應(yīng)當在加強營銷推送的同時,，加強全民閱讀鏈條中各個環(huán)節(jié)的合作,，豐富全民閱讀推廣活動，強化專家學(xué)者的閱讀引導(dǎo),，針對不同讀者群體的喜好與需求制定分類閱讀,、分級閱讀、個性化閱讀的服務(wù)方案,，形成閱讀需求導(dǎo)向,。 應(yīng)當在依托國家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，推動數(shù)字公共服務(wù)的普惠性應(yīng)用,，推進數(shù)字農(nóng)家書屋公共服務(wù)升級,，拓展公共閱讀空間的功能，擴大閱讀產(chǎn)品供給范圍,。 應(yīng)當在努力提供主題產(chǎn)品,、主流產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加強有趣的,、娛樂類的產(chǎn)品供給,，加強科學(xué)探究、紅色體驗,、研讀游學(xué)等體驗式閱讀的引導(dǎo),，加強AR、VR等智能化閱讀生態(tài)的建造,，豐富閱讀選擇和體驗,。 2024年，出版業(yè)在重大挑戰(zhàn)面前挺住了,。2025年,，出版業(yè)應(yīng)當抓住機遇、迎難而上,、挺進發(fā)展,。韜奮基金會也將一如既往，繼續(xù)在研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展、活躍出版交流,、培養(yǎng)出版人才,、組織圖書捐贈、開展閱讀推廣,、搭建優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給平臺等方面,，作出新的貢獻。