文旅
非遺+旅游：哈爾濱如何從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”
2025/01/03 08:35 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 閱讀：1.4萬(wàn)
2024年年初，哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”,，據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年元旦假期,，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。
2025年元旦即將到來(lái),，哈爾濱冰雪旅游能否活力再現(xiàn),、再造輝煌？北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院王澤林,、朱依瀅,，旅游科學(xué)院鄧天瑞、李一晨和商學(xué)院盧瑞天5名大學(xué)生,，從“非遺+旅游”角度,，以“非遺+旅游：如何使‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’”為題，開(kāi)展了調(diào)查研究,。
經(jīng)過(guò)查閱大量資料和實(shí)地調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn),，哈爾濱具有深厚的文化資源：擁有161項(xiàng)非遺項(xiàng)目,、166名傳承人、涵蓋10個(gè)非遺類(lèi)別,。在科技快速發(fā)展的時(shí)代,，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)以文促旅，可以更好助推哈爾濱的旅游發(fā)展,，讓冬季冰雪旅游火爆變成全年的旅游火爆。
在調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn),，除了冰雪旅游體驗(yàn),，哈爾濱的歷史文化也是其吸引游客的重要因素。作為一座擁有百年歷史的城市,，哈爾濱保存了大量文化遺產(chǎn)，中央大街,、圣索菲亞教堂,、圣阿列克謝耶夫教堂等歷史建筑，不僅見(jiàn)證了哈爾濱的滄桑巨變,，也成為游客了解這座城市歷史文化的窗口,。同時(shí),，哈爾濱的民風(fēng)民俗也是其旅游魅力的重要組成部分。在哈爾濱,，游客不僅可以品嘗到地道的東北美食,，還可以參與到各種民俗活動(dòng)中,，如東北二人轉(zhuǎn),、東北大秧歌等，感受東北人民的熱情與活力,。
通過(guò)研究,，他們提出：政府,、非遺傳承人、旅游企業(yè)等多方主體要共同努力和協(xié)作,，推動(dòng)非遺與旅游的科學(xué)規(guī)劃和融合發(fā)展,，加強(qiáng)非遺項(xiàng)目的深入挖掘和闡釋，提升非遺旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新性,，不斷增強(qiáng)游客在旅游過(guò)程中的非遺體驗(yàn)感和獲得感,，以文化魅力增強(qiáng)旅游魅力，讓哈爾濱文旅不只有冬季冰雪,，更有春花秋月和夏季的涼風(fēng),。
他們建議，將方正剪紙,、麥稈剪貼,、樺樹(shù)皮畫(huà)等非遺項(xiàng)目以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，通過(guò)小游戲和其他方式,，讓游客既可以親身體驗(yàn),、貼近作品，又將非遺作品通過(guò)數(shù)字藏品的形式加以保存,，同時(shí)在各大電商平臺(tái)售賣(mài)非遺傳承人的藝術(shù)品數(shù)字藏品，通過(guò)頒發(fā)收藏證書(shū),、為收藏品編碼等提高其收藏價(jià)值,；加強(qiáng)非遺與名優(yōu)品牌的跨界合作，讓非遺項(xiàng)目提升產(chǎn)品的品質(zhì),，使消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力,；培育新IP，哈爾濱市南崗區(qū)的“師大夜市”將源自全國(guó)各地的70多種特色小吃匯集成“味道博物館”,，打造成哈爾濱人的“深夜食堂”,，應(yīng)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能夜經(jīng)濟(jì),，將“師大夜市”打造成夜食,、夜購(gòu)、夜游,、夜展等多業(yè)態(tài)并舉的夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)，將夜市飲食IP升級(jí)為文旅IP,；打造“非遺+住宿”“非遺+交通”等沉浸式旅游,，用結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影,、智能交互等技術(shù)的體驗(yàn),，讓游客與文化作品發(fā)生互動(dòng)。
旅游為哈爾濱非遺的活態(tài)傳承提供了應(yīng)用場(chǎng)景,，非遺為哈爾濱的旅游業(yè)增添了新的亮點(diǎn)和吸引力,，豐富了哈爾濱的旅游產(chǎn)品和線路。游客在游覽哈爾濱的過(guò)程中,，不僅可以欣賞到美麗的自然風(fēng)光和城市景觀,，還可以親身體驗(yàn)非遺文化的魅力：品嘗正宗的鍋包肉,，感受哈爾濱的飲食文化,；在麥秸畫(huà)展館欣賞精美的麥秸畫(huà)作品和數(shù)字化技術(shù)還原的古畫(huà)古籍，領(lǐng)略傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力,。這些體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了游客的參與感和體驗(yàn)感,，還提升了游客對(duì)哈爾濱旅游的整體滿意度。
作為大學(xué)生,，盡管實(shí)踐和調(diào)研還不夠充分,，這些建議還略顯稚嫩，但他們關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),、積極走入社會(huì),、努力解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，用知識(shí)和智慧服務(wù)社會(huì)的努力值得肯定,。
?。?span style="line-height: 2; font-family: "Microsoft YaHei"; text-align: center; text-wrap-mode: wrap; background-color: #FFFFFF; font-size: 19px; color: #000000;">周連選 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院黨委書(shū)記,、副教授）