文娛·體育
多地角逐“演藝+旅游”新賽道
2025/01/14 09:11 來源：人民日報海外版 閱讀：1.4萬
2024年,，“為一場演出赴一座城”成為越來越多人的休閑方式，“演藝經(jīng)濟”為多地開辟了文旅發(fā)展新空間,?！把菟?旅游”，這種融合發(fā)展創(chuàng)新模式,，具備沉浸式,、強互動、重體驗等特征,，契合游客場景化消費的新需求,，被旅游業(yè)界視為2025年的“黃金賽道”。對于游客而言,，它也是認識,、了解一座城市的重要途徑。
為城市“圈粉”
新年伊始,，《尋夢滄海》完成了第500場演出,，為新一年山東青島旅游演藝開了好頭,。這部由青島旅游集團出品的大型沉浸式航海史詩音樂劇，應用現(xiàn)代科技,，從視覺,、聽覺、動感,，甚至嗅覺等方面,，為觀眾提供沉浸式體驗。該劇還入選山東省文化和旅游廳公布的“金聲玉振”中外舞臺藝術精品劇目演出季名單,。不僅如此,，當?shù)剡€結(jié)合該劇，圍繞“向海圖強”研學主題,，將奧帆博物館,、海洋科學館、國際會議中心串聯(lián)形成特色研學線路,，受到學生和家長的好評,。
海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要旅游吸引物,。2024年2月,，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，邁出青島凸顯海洋文旅特色的關鍵一步,?！秾魷婧！穭t為青島海洋文旅增添又一重魅力,，成為青島一張文化名片,。“不容錯過的演出”“值得一看”,，眾多觀眾在社交平臺上分享觀演心得,。
“演藝+旅游”為全國多地帶來了發(fā)展新機遇。
2023年,，《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》出臺,，對大型演唱會落地泉州實施多種激勵措施。據(jù)統(tǒng)計,，2023年,、2024年福建泉州舉辦大型演唱會50場，觀演規(guī)模超80萬人次,，帶動餐飲,、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)消費超100億元,，多場大型演唱會的外地觀眾占比超50%,。許多為了演藝而來的外地游客，被這座世遺之城“圈粉”,。云南“演藝經(jīng)濟”持續(xù)火熱,，2024年，全省50多臺精品旅游演藝中,，有15臺實現(xiàn)“天天演”,。四川成都2024年開展各類演出超2萬場，觀眾達1000萬人次,。
帶動效應強
正是賞雪玩冰時節(jié),，吉林長春冰雪旅游吸引全國各地游客前來。1月5日傍晚,，長影世紀城里,，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長白天宮國風盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯,。既能觀賞花燈,、游覽景區(qū)，又能欣賞高水平演出，游客感慨“不虛此行”,。在各大景區(qū)游玩,、看演出，成為這個冬季長春旅游的亮點,。蓮花島影視休閑文化園里,，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長春1948》，也有沉浸式體驗劇,，讓游客“走進劇中”過戲癮,。長春世界雕塑園則推出大型實景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現(xiàn)古老的冰嬉場景,?！把菟嚕┞糜巍保瑸橛慰透惺荛L春獨特的冰雪魅力打開了新窗口,，也推動了長春冰雪文化的傳播,，為冰雪經(jīng)濟注入更多活力。
多地的實踐證明,，“演藝+旅游”不僅能為舉辦地帶來票務收入,，還有效拉動餐飲、交通,、住宿,、觀光、休閑等多領域的消費,。
2024年年末,，成都舉行關于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展若干措施政策解讀座談會，并發(fā)布《成都市關于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，支持演藝與旅游聯(lián)動，5000人以上的大型營業(yè)性演出活動舉辦前2天至后2天期間,，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館,、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館,、成都自然博物館,、成都永陵博物館，免預約參觀成都市美術館,、成都博物館,、成都市廣都博物館。
日前舉行的2025年北京市朝陽區(qū)兩會“推進全國文化中心建設主題發(fā)布會”上透露,，2025年,，朝陽區(qū)將構(gòu)建“一核心多集群”的演藝空間格局，認定演藝新空間數(shù)量不少于30家。據(jù)朝陽區(qū)文旅局相關負責人介紹,，2024年,，朝陽區(qū)“演藝+旅游”發(fā)展紅火，大型演唱會舉辦密集,，“跟著演唱會去旅行”成為新風尚,，朝陽區(qū)旅游收入保持全市第一。
文化新表達
看演出,，已經(jīng)成為許多游客到陜西西安旅游的必選項,。河北游客崔一萍多次去過西安，傳統(tǒng)旅游景點基本都去過,，如今吸引她“一去再去”的是各類演出,。大型實景歷史舞劇《長恨歌》、舞臺劇《鼓》,、大型歌舞《西安千古情》,、實景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數(shù)據(jù)顯示，2024年,，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬場次,，接待游客超1600萬人次，還舉辦大型演唱會（音樂節(jié)）26臺44場次,，“西安演藝”的影響力不斷提升,。
2024年12月1日晚，西安市臨潼區(qū)驪山腳下的華清宮內(nèi),，2024版冰火《長恨歌》正式拉開帷幕,。冰火《長恨歌》自2021年冬季推出后，將歷史故事,、舞臺演藝和現(xiàn)代科技巧妙融合,，為冬季旅游演藝市場添彩，收獲市場好評,。華清宮景區(qū)+《長恨歌》演出已成為西安旅游的熱門選擇,。陜西華清宮文化旅游有限公司董事長高潔表示，依托唐文化的深厚藝術魅力,，不斷融入新的元素,，是該劇成功的重要原因。
對傳統(tǒng)文化進行時代化表達,，是西安許多演藝項目的共同特征和成功經(jīng)驗,。例如，新編歷史舞臺劇《赳赳大秦》讓文物在舞臺上“活”起來,，《無界·長安》展現(xiàn)秦腔,、皮影等陜西非遺魅力,，舞臺劇《鼓》奏響“中國古代交響樂”等，它們成為游客了解西安文化的媒介,。
隨著文旅融合的不斷推進,，巧用文化元素，成為各地打造“演藝+旅游”產(chǎn)品的重要途徑,?！耙粋€好的演藝產(chǎn)品，能激發(fā)觀眾了解,、探尋當?shù)貧v史文化的興趣,。”崔一萍說,。（記者 尹 婕）