社會(huì)
年輕人帶熱手機(jī)黃金貼：百元上下 主打一個(gè)情緒價(jià)值
2025/01/25 17:06 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 閱讀：1.2萬(wàn)
金價(jià)飆漲,，下不了手買重克數(shù)的消費(fèi)者又有了其他“情緒價(jià)值更高”的替代品。
“現(xiàn)在這金價(jià)純純斷了我過(guò)年買個(gè)金首飾的念想,，貴的金子買不起,，周大生的黃金手機(jī)貼是給我整的明明白白。無(wú)意間從某音刷到的,，想著放心的把工資交給玄學(xué)吧,。先去的實(shí)體店都沒(méi)有貨了，直接從某寶下了單,，全款拿下‘潑天的富貴’和‘公主請(qǐng)發(fā)財(cái)’,，和老公一人手機(jī)上粘一個(gè)?！庇芯W(wǎng)友在網(wǎng)上貼出自己過(guò)年前給自己買的實(shí)惠節(jié)日禮物,，并稱買這樣的手機(jī)黃金貼主打一個(gè)情緒價(jià)值，選大品牌也是因?yàn)樾睦戆参扛蟆?/span>
記者搜索周大生天貓旗艦店,，發(fā)現(xiàn)近期幾款爆款產(chǎn)品都是這類定價(jià)在100多元黃金手機(jī)貼或者掛件,，這些黃金貼紙的重量大多在0.1g左右，配合透明的外殼,。如一款近期銷售火爆的黃金手機(jī)貼,，品牌方推出了多款與周同學(xué)、旺旺,、招財(cái)貓等IP聯(lián)名的款式,，售價(jià)99-139元，記者看到24小時(shí)內(nèi)已有100人下單,，目前下單超過(guò)7000人,。
手機(jī)黃金貼是怎么火起來(lái)的？
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，淘寶上的足金手機(jī)貼賣出了超過(guò)20萬(wàn)片,，消費(fèi)人群主要是25—30歲之間的女性消費(fèi)者。她們追求時(shí)尚,、注重個(gè)性化和社交體驗(yàn),，愿意嘗試新鮮事物，而黃金手機(jī)貼正好滿足了她們的需求。
周大生電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者,，黃金手機(jī)貼其實(shí)一直在行業(yè)有興起,，但是能達(dá)到火爆程度的，大約是在2024年底到 2025年初開(kāi)始,。
除了金價(jià)大漲因素外,，黃金手機(jī)貼火爆的契機(jī)還包括年輕人對(duì)黃金認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，不再僅僅將其視為投資或財(cái)富的象征,，而是更注重款式的多樣性與個(gè)性化,，還包括一些當(dāng)下流行的口號(hào)設(shè)計(jì)，如 “好柿發(fā)生”“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“禁止焦慮” 等,， 更加貼合年輕人喜好，他們希望將黃金融入日常生活中,，作為一種時(shí)尚,、個(gè)性化的表達(dá)方式。
此外,，黃金手機(jī)貼的重量通常在 0.01 克到 0.2 克之間,，價(jià)格從幾十元到一百多元不等 相比傳統(tǒng)的黃金首飾，降低了年輕人購(gòu)買黃金的門檻,。
在社交平臺(tái)上,，許多年輕人分享自己的黃金手機(jī)貼購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、使用心得和創(chuàng)意貼法,，相關(guān)話題的討論熱度很高,，形成了一種社交傳播效應(yīng)，吸引更多人跟風(fēng)購(gòu)買,。在社交平臺(tái)上,，記者搜索發(fā)現(xiàn)“黃金手機(jī)貼怎么貼”已經(jīng)有超200萬(wàn)篇筆記。
除了周大生外,，多家珠寶黃金商家都嗅到了商機(jī),，紛紛推出相關(guān)的黃金手機(jī)貼產(chǎn)品，比如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng),、周生生聯(lián)名Hello Kitty,、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳。
一位拼多多商家告訴記者,，黃金手機(jī)貼今年從深圳水貝開(kāi)始火起來(lái)的,。一方面年輕人對(duì)黃金保值增值屬性的認(rèn)知在提升，另一方面黃金手機(jī)貼的文字比較有趣,，滿足了年輕人內(nèi)心的情緒價(jià)值,。對(duì)商家而言，從關(guān)注到這一火爆現(xiàn)象到完成生產(chǎn)速度很快，兩周就能做出來(lái),，或者直接采購(gòu)水貝的成品,，“難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)成什么形式和上面的文字怎么引起客戶共鳴?！?/span>
作者：劉曉穎 陳楊園
(第一財(cái)經(jīng))