社會
年輕人帶熱手機黃金貼：百元上下 主打一個情緒價值
2025/01/25 17:06 來源：第一財經 閱讀：1.2萬
金價飆漲,，下不了手買重克數的消費者又有了其他“情緒價值更高”的替代品,。
“現在這金價純純斷了我過年買個金首飾的念想，貴的金子買不起，周大生的黃金手機貼是給我整的明明白白。無意間從某音刷到的，想著放心的把工資交給玄學吧,。先去的實體店都沒有貨了，直接從某寶下了單,，全款拿下‘潑天的富貴’和‘公主請發(fā)財’,，和老公一人手機上粘一個?！庇芯W友在網上貼出自己過年前給自己買的實惠節(jié)日禮物,，并稱買這樣的手機黃金貼主打一個情緒價值，選大品牌也是因為心理安慰更大,。
記者搜索周大生天貓旗艦店,，發(fā)現近期幾款爆款產品都是這類定價在100多元黃金手機貼或者掛件，這些黃金貼紙的重量大多在0.1g左右，配合透明的外殼,。如一款近期銷售火爆的黃金手機貼,，品牌方推出了多款與周同學、旺旺,、招財貓等IP聯名的款式,，售價99-139元，記者看到24小時內已有100人下單,，目前下單超過7000人,。
手機黃金貼是怎么火起來的？
公開數據顯示,，淘寶上的足金手機貼賣出了超過20萬片,，消費人群主要是25—30歲之間的女性消費者。她們追求時尚,、注重個性化和社交體驗,，愿意嘗試新鮮事物，而黃金手機貼正好滿足了她們的需求,。
周大生電商營銷負責人告訴第一財經記者,，黃金手機貼其實一直在行業(yè)有興起，但是能達到火爆程度的,，大約是在2024年底到 2025年初開始,。
除了金價大漲因素外，黃金手機貼火爆的契機還包括年輕人對黃金認知的轉變,，不再僅僅將其視為投資或財富的象征,，而是更注重款式的多樣性與個性化，還包括一些當下流行的口號設計,，如 “好柿發(fā)生”“公主請發(fā)財”“禁止焦慮” 等,， 更加貼合年輕人喜好，他們希望將黃金融入日常生活中,，作為一種時尚,、個性化的表達方式。
此外,，黃金手機貼的重量通常在 0.01 克到 0.2 克之間,，價格從幾十元到一百多元不等 相比傳統(tǒng)的黃金首飾，降低了年輕人購買黃金的門檻,。
在社交平臺上,，許多年輕人分享自己的黃金手機貼購買經驗、使用心得和創(chuàng)意貼法,，相關話題的討論熱度很高,，形成了一種社交傳播效應，吸引更多人跟風購買。在社交平臺上,，記者搜索發(fā)現“黃金手機貼怎么貼”已經有超200萬篇筆記,。
除了周大生外，多家珠寶黃金商家都嗅到了商機,，紛紛推出相關的黃金手機貼產品,，比如潮宏基聯名哆啦A夢、周生生聯名Hello Kitty,、曼卡龍聯名甄嬛傳,。
一位拼多多商家告訴記者，黃金手機貼今年從深圳水貝開始火起來的,。一方面年輕人對黃金保值增值屬性的認知在提升,，另一方面黃金手機貼的文字比較有趣，滿足了年輕人內心的情緒價值,。對商家而言,，從關注到這一火爆現象到完成生產速度很快，兩周就能做出來,，或者直接采購水貝的成品，“難點在于設計成什么形式和上面的文字怎么引起客戶共鳴,?！?/span>
作者：劉曉穎 陳楊園
(第一財經)