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（新春走基層）杭州古意新潮點(diǎn)亮“宋韻新春”
2025/02/05 23:29 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 閱讀：1.1萬(wàn)
中新網(wǎng)杭州2月5日電 (郭其鈺 周德雙)“近坊燈火如晝明,，十里東風(fēng)吹市聲,。”乙巳蛇年春節(jié),，南宋詩(shī)人陸游筆下江南市井的繁華夜景,，在粉墻黛瓦的浙江杭州清河坊歷史街區(qū)重現(xiàn),。
杭州市上城區(qū)是南宋皇城遺址所在地,、南宋文化發(fā)祥地、宋韻文化傳承展示中心,。
從德壽宮的厚重文化底蘊(yùn)到南宋御街的慢生活氣息,，從吳山廟會(huì)的濃濃煙火味到湖濱商圈的時(shí)尚潮流……上城區(qū)持續(xù)擦亮“宋韻今輝”這張名片，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的活動(dòng)點(diǎn)亮了“宋韻新春”,。
互動(dòng)式體驗(yàn)激活宋韻IP
春節(jié)期間,，走進(jìn)位于河坊街的宋韻今輝主題文創(chuàng)館，陣陣濃郁的草本香撲面而來(lái),。古法制香體驗(yàn)區(qū)前人頭攢動(dòng),，墻上貼著的香方推薦，訴說(shuō)著每一味草本植物的疊加效用,。
選一個(gè)帶有宋韻紋樣的香袋,，親手抓藥、研磨,，制作一個(gè)專(zhuān)屬香囊,，已成為市民游客進(jìn)店必體驗(yàn)的熱門(mén)項(xiàng)目。
“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越看重體驗(yàn)與互動(dòng),，香囊,、香氛蠟燭、養(yǎng)生茶飲等體驗(yàn)活動(dòng),，在春節(jié)期間人氣都很旺,。”宋韻今輝主題文創(chuàng)館負(fù)責(zé)人季云風(fēng)介紹,，該文創(chuàng)館以傳統(tǒng)草本文化為源,，通過(guò)打造文創(chuàng)、展覽,、體驗(yàn)等新業(yè)態(tài),，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行多樣化的現(xiàn)代表達(dá)。
無(wú)論是漫游老街區(qū),、老字號(hào),，還是打卡新國(guó)潮、新地標(biāo),，都讓宋韻文化更加可知可感,。
“我們結(jié)合宋韻文化和春節(jié)傳統(tǒng)，策劃了一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng),，把大家的情緒價(jià)值拉滿(mǎn),。”上城區(qū)文商旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林時(shí)鵬表示，如正月初五市民游客在清河坊歷史文化街區(qū)觀(guān)看財(cái)神巡游和舞龍表演時(shí),，可以與NPC現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),，一起“迎財(cái)運(yùn)”。
數(shù)字科技重構(gòu)文旅體驗(yàn)
杭州作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)之城,，全息,、VR、AR等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,，不斷賦能宋韻文化傳承與發(fā)展,。
“AR時(shí)光回溯行”是德壽宮在今年春節(jié)正式上線(xiàn)的交互體驗(yàn)項(xiàng)目,。通過(guò)互動(dòng)游戲,、場(chǎng)景演繹、情景重現(xiàn)等方式,，將八百年前的人,、事、物重現(xiàn)在游客眼前,。
戴上AR眼鏡后,，數(shù)字導(dǎo)覽員鳳鳳會(huì)帶領(lǐng)游客參觀(guān)博物館，其中不僅有專(zhuān)業(yè)的文物講解,，還可以觸發(fā)焚香點(diǎn)茶,、插花掛畫(huà)等場(chǎng)景演繹，甚至可以與歷史人物進(jìn)行對(duì)話(huà),。
“AR技術(shù)讓南宋的歷史,、文化和生活都在眼前變得生動(dòng)起來(lái)?！迸c家人一起來(lái)德壽宮參觀(guān)的吳華沉浸在A(yíng)R互動(dòng)里,，一不留神就掉隊(duì)了，他直呼還要再來(lái)一次德壽宮,。
如今,，“文物+數(shù)字”成為現(xiàn)代博物館展陳的創(chuàng)新形式，千年宋韻文化也在數(shù)字化加持下不斷拓寬傳播傳承的邊界,。
早在2022年宋韻文化節(jié)上,，數(shù)字人“谷小雨”便登臺(tái)亮相，為這場(chǎng)文化盛宴增添了科技色彩,。以數(shù)字科技為內(nèi)核,，“谷小雨”還將宋韻文化傳播到了海外。如在美國(guó)洛杉磯舉行的亞洲秋慶節(jié)上,，“谷小雨”借助數(shù)字化的創(chuàng)新表達(dá),，吸引了大量當(dāng)?shù)貪h服愛(ài)好者參與、互動(dòng)。
春節(jié)“新玩法”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮
在湖濱步行街逛首店,、看首展,、觀(guān)首秀，在吳山廣場(chǎng)一次性把過(guò)年“吃住行”打包帶回家,，在大井巷喝一杯國(guó)潮咖啡體驗(yàn)傳統(tǒng)年味……作為杭州市核心城區(qū),，春節(jié)期間，上城區(qū)推出百場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng),，掀起消費(fèi)新熱潮,。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期,，上城區(qū)湖濱,、吳山、錢(qián)江新城三大商圈消費(fèi)金額達(dá)7億元,，均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),。
增量從何而來(lái)？透過(guò)錢(qián)江新城智慧商圈平臺(tái)或可窺見(jiàn)一斑,。這面24小時(shí)滾動(dòng)的大屏跳動(dòng)著實(shí)時(shí)客流,，從客群的性別、年齡,、來(lái)源,、職業(yè)，到品牌的數(shù)量,、類(lèi)型,、檔次、分布,，匯成了商圈的發(fā)展指數(shù),。
“有了大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，商圈可以及時(shí)研判調(diào)整業(yè)態(tài),，也能構(gòu)建多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,。”上城區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示,。
消費(fèi)是民生,、是煙火，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力,。
如春節(jié)前夕,，上城區(qū)發(fā)放新車(chē)消費(fèi)券1000萬(wàn)元，截至2月4日已使用補(bǔ)貼金額344.8萬(wàn)元,，拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)2.53億元,。
上城區(qū)委常委,、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)何亦星此前介紹，聚焦打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”,，上城區(qū)將不斷推動(dòng)新業(yè)態(tài),、新模式、新場(chǎng)景,、新服務(wù)迭代升級(jí),，實(shí)現(xiàn)從春節(jié)“網(wǎng)紅”到全年“長(zhǎng)紅”。(完)
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