財經(jīng)
青年新型消費方興未艾
2025/02/05 08:22 來源：人民日報 閱讀：1.2萬
青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量,。
新一代青年群體正成為新型消費的主要力量,，青年群體的消費偏好和結(jié)構(gòu)對消費市場的影響持續(xù)加大，消費新增長點不斷涌現(xiàn),，為消費市場注入新動能,。
這個春節(jié)，記者深入觀察青年消費的新趨勢、新亮點,，探尋撬動消費增長的新支點,。
重情緒價值——
為興趣愛好和快樂買單
“哪吒系列盲盒還有嗎？”
“上架一天半就賣完了,，得等等,。”
2月2日,，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購物中心A座,，剛剛看完《哪吒之魔童鬧海》的丁嫻來到一樓的潮玩店,，想購買電影官方周邊產(chǎn)品,。
“電影很精彩，動畫視覺效果滿分,?！闭f話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯,，杯蓋上赫然豎著一個哪吒玩具,，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺,，看見這個周邊套餐,，忍不住就買下了?！?000年出生的丁嫻工作兩年多了,，是個動漫愛好者，除了日常生活消費,，她也愿意為興趣愛好和快樂買單,。
近年來，“谷子”成為年輕人口中的熱詞,?！肮茸印奔从⑽摹癵oods”的諧音，主要指以動漫,、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品,。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。
看完電影,，從一樓出去,，穿過中心街道，就到了B座,，一樓全是“谷子店”,，丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來,。“這幾年,，國漫做得越來越好了,，你看這個《非人哉》，里面也有哪吒,?！倍鼓闷鹨粋€哪吒徽章去收銀臺結(jié)賬。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體,，春節(jié)期間,，每天能成交500到600單?！?/span>
“我們所處的商圈,，已經(jīng)聚集了多個成熟綜合商業(yè)體，青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費力量,。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說,，當(dāng)代青年的消費理念和消費需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變,，“相關(guān)研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人,?！?/span>
為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì),，引入了大量餐飲,、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店,，在B座則重點打造一樓的二次元街區(qū),，兩個部分互為補(bǔ)充，大大增強(qiáng)了青年人的消費黏性,。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個春節(jié),，傳統(tǒng)市集在社交平臺火了。
隨著自媒體,、短視頻平臺的興起,，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動,、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上,。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺,，吸引更多年輕人前來打卡,、消費,。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地。
“過年趕大集,，全家都?xì)g喜,。”回到北京市平谷區(qū)老家,，90后張麗媛來到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集,。從布料到服裝，從自產(chǎn)瓜果蔬菜,、干果蜜餞到海鮮,、進(jìn)口的車?yán)遄印黝惿唐妨宅槤M目，叫賣聲,、討價聲,、歡笑聲此起彼伏。
在大集上,，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演,、手工藝展示，品嘗了地道風(fēng)味小吃,?！靶〖t書、抖音等社交平臺上,，趕集吃喝玩樂的青年越來越多,。”張麗媛說,，她打算把在大集上的見聞發(fā)到小紅書上,，和朋友們分享快樂。
“來大集找童年的味道,，感受人間煙火,。”張麗媛一邊逛,，一邊舉起手機(jī)拍照錄視頻,。她在小紅書發(fā)出趕大集的照片不久，就有網(wǎng)友詢問大集的營業(yè)時間,。
金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書記郭錦介紹,，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一,，年客流量超過百萬人次,。為了更好滿足青年消費新需求，當(dāng)?shù)匾源汗?jié)為契機(jī),，對大集進(jìn)行改造,，加入體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拇蚩ň坝^,，既有傳統(tǒng)中國年的文化味，也有濃濃的藝術(shù)范和時尚表達(dá),。與此同時,，深度整合區(qū)域文體旅資源，把趕大集,、冰雪運動和廟會等串聯(lián)起來,，為前來趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗。
重新鮮事物——
智能產(chǎn)品受歡迎
“只需要下載我們的APP,，哪怕手機(jī)和機(jī)器不在同一個網(wǎng)絡(luò),，也可以遠(yuǎn)程操控這臺洗衣機(jī)?！痹诤蔽錆h市京東MALL商場家電品類區(qū),，直銷員陳瑾賢拿著手機(jī)詳細(xì)地介紹著，顧客馮麒麟聽得認(rèn)真,，不時詢問其中的細(xì)節(jié),。
與很多90后年輕人一樣，馮麒麟家里的家電不少已實現(xiàn)了智能化,?！翱照{(diào)、油煙機(jī),、飲水機(jī)都可以‘連接’到手機(jī)上，只需一鍵喚醒,，就可以遠(yuǎn)程操控,，智能家電讓生活更方便?！瘪T麒麟說,，今年他決定換一臺更智能的洗衣機(jī)。
“我們這臺機(jī)器不僅有‘國補(bǔ)’,，還有‘廠補(bǔ)’和‘店補(bǔ)’,。”介紹完洗衣機(jī)的各項功能后,，陳瑾賢打開計算器,，給馮麒麟算優(yōu)惠額度，“原價19999元,，現(xiàn)在實付價格相當(dāng)于打六五折,。”
經(jīng)過溝通,，馮麒麟最終在商場訂購了這臺智能洗衣機(jī),?！捌鋵崳趯嵉亓私膺@臺智能洗衣機(jī)之前,，我就在一些線上直播平臺了解過它的性能,，現(xiàn)場看了一下，它的各項功能確實能滿足我的需求,?！瘪T麒麟說。
“我們的顧客主要是90后,，他們喜歡探索新事物,，也更愿意接受和學(xué)習(xí)智能家電的各種新功能?！蔽錆h京東MALL商場用戶運營店副店長陳璇介紹,。
隨著90后、00后成為消費主力,，各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展,。“為了迎合年輕消費群體的購物需求,，我們商場的1000多個品牌設(shè)備,，有70%左右是智能化產(chǎn)品?！标愯f,，今年的補(bǔ)貼政策推出以來，他們商店平均每天的銷量同比增長200%,，客流量同比增長300%,。
1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動,，對家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍進(jìn)行大幅擴(kuò)展,，補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產(chǎn)品,。1月20日起,，全國各地陸續(xù)實施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。
“補(bǔ)貼的產(chǎn)品不少是智能化商品,，這不僅滿足了青年消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,，也有助于進(jìn)一步推動智能設(shè)備發(fā)展?！焙笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。（記者 ?羅珊珊? 潘俊強(qiáng) ?吳君）