財(cái)經(jīng)
青年新型消費(fèi)方興未艾
2025/02/05 08:22 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.2萬(wàn)
青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量。
新一代青年群體正成為新型消費(fèi)的主要力量,，青年群體的消費(fèi)偏好和結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大,，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能,。
這個(gè)春節(jié)，記者深入觀察青年消費(fèi)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn),，探尋撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
重情緒價(jià)值——
為興趣愛好和快樂買單
“哪吒系列盲盒還有嗎,？”
“上架一天半就賣完了,，得等等?！?/span>
2月2日,，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購(gòu)物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧?！返亩箒?lái)到一樓的潮玩店,，想購(gòu)買電影官方周邊產(chǎn)品。
“電影很精彩,，動(dòng)畫視覺效果滿分,。”說(shuō)話間,，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯,，杯蓋上赫然豎著一個(gè)哪吒玩具，“本來(lái)沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺(tái),，看見這個(gè)周邊套餐,，忍不住就買下了?！?000年出生的丁嫻工作兩年多了,，是個(gè)動(dòng)漫愛好者，除了日常生活消費(fèi),，她也愿意為興趣愛好和快樂買單,。
近年來(lái)，“谷子”成為年輕人口中的熱詞,?！肮茸印奔从⑽摹癵oods”的諧音，主要指以動(dòng)漫,、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品,。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。
看完電影,，從一樓出去,，穿過(guò)中心街道，就到了B座,，一樓全是“谷子店”,，丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來(lái)?！斑@幾年,，國(guó)漫做得越來(lái)越好了，你看這個(gè)《非人哉》,，里面也有哪吒,。”丁嫻拿起一個(gè)哪吒徽章去收銀臺(tái)結(jié)賬,。店長(zhǎng)劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體,，春節(jié)期間，每天能成交500到600單,?！?/span>
“我們所處的商圈，已經(jīng)聚集了多個(gè)成熟綜合商業(yè)體,，青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費(fèi)力量,。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說(shuō),，當(dāng)代青年的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變,，“相關(guān)研究顯示，我國(guó)泛二次元用戶近5億人?！?/span>
為了吸引更多青年群體,，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，引入了大量餐飲,、服裝,、潮玩等淮安地區(qū)首店，在B座則重點(diǎn)打造一樓的二次元街區(qū),，兩個(gè)部分互為補(bǔ)充,，大大增強(qiáng)了青年人的消費(fèi)黏性。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個(gè)春節(jié),，傳統(tǒng)市集在社交平臺(tái)火了,。
隨著自媒體、短視頻平臺(tái)的興起,，傳統(tǒng)市集打破空間限制,，將社交互動(dòng)、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上,。不少青年朋友將線下市集的照片,、視頻和直播分享到社交平臺(tái)，吸引更多年輕人前來(lái)打卡,、消費(fèi)。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地,。
“過(guò)年趕大集,，全家都?xì)g喜?！被氐奖本┦衅焦葏^(qū)老家,，90后張麗媛來(lái)到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝,，從自產(chǎn)瓜果蔬菜,、干果蜜餞到海鮮、進(jìn)口的車?yán)遄印黝惿唐妨宅槤M目,，叫賣聲,、討價(jià)聲、歡笑聲此起彼伏,。
在大集上,，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示,，品嘗了地道風(fēng)味小吃,。“小紅書、抖音等社交平臺(tái)上,，趕集吃喝玩樂的青年越來(lái)越多,。”張麗媛說(shuō),，她打算把在大集上的見聞發(fā)到小紅書上,，和朋友們分享快樂。
“來(lái)大集找童年的味道,，感受人間煙火,。”張麗媛一邊逛,，一邊舉起手機(jī)拍照錄視頻,。她在小紅書發(fā)出趕大集的照片不久，就有網(wǎng)友詢問(wèn)大集的營(yíng)業(yè)時(shí)間,。
金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書記郭錦介紹,，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一,，年客流量超過(guò)百萬(wàn)人次,。為了更好滿足青年消費(fèi)新需求，當(dāng)?shù)匾源汗?jié)為契機(jī),，對(duì)大集進(jìn)行改造,，加入體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拇蚩ň坝^，既有傳統(tǒng)中國(guó)年的文化味,，也有濃濃的藝術(shù)范和時(shí)尚表達(dá),。與此同時(shí)，深度整合區(qū)域文體旅資源,，把趕大集,、冰雪運(yùn)動(dòng)和廟會(huì)等串聯(lián)起來(lái)，為前來(lái)趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗(yàn),。
重新鮮事物——
智能產(chǎn)品受歡迎
“只需要下載我們的APP,，哪怕手機(jī)和機(jī)器不在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也可以遠(yuǎn)程操控這臺(tái)洗衣機(jī),?！痹诤蔽錆h市京東MALL商場(chǎng)家電品類區(qū)，直銷員陳瑾賢拿著手機(jī)詳細(xì)地介紹著,，顧客馮麒麟聽得認(rèn)真,，不時(shí)詢問(wèn)其中的細(xì)節(jié)。
與很多90后年輕人一樣,，馮麒麟家里的家電不少已實(shí)現(xiàn)了智能化,?！翱照{(diào)、油煙機(jī),、飲水機(jī)都可以‘連接’到手機(jī)上,，只需一鍵喚醒，就可以遠(yuǎn)程操控,，智能家電讓生活更方便,。”馮麒麟說(shuō),，今年他決定換一臺(tái)更智能的洗衣機(jī),。
“我們這臺(tái)機(jī)器不僅有‘國(guó)補(bǔ)’，還有‘廠補(bǔ)’和‘店補(bǔ)’,?！苯榻B完洗衣機(jī)的各項(xiàng)功能后，陳瑾賢打開計(jì)算器,，給馮麒麟算優(yōu)惠額度,，“原價(jià)19999元，現(xiàn)在實(shí)付價(jià)格相當(dāng)于打六五折,?！?/span>
經(jīng)過(guò)溝通，馮麒麟最終在商場(chǎng)訂購(gòu)了這臺(tái)智能洗衣機(jī),?！捌鋵?shí)，在實(shí)地了解這臺(tái)智能洗衣機(jī)之前,，我就在一些線上直播平臺(tái)了解過(guò)它的性能,，現(xiàn)場(chǎng)看了一下，它的各項(xiàng)功能確實(shí)能滿足我的需求,。”馮麒麟說(shuō),。
“我們的顧客主要是90后,，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學(xué)習(xí)智能家電的各種新功能,?！蔽錆h京東MALL商場(chǎng)用戶運(yùn)營(yíng)店副店長(zhǎng)陳璇介紹。
隨著90后,、00后成為消費(fèi)主力,，各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展?！盀榱擞夏贻p消費(fèi)群體的購(gòu)物需求,，我們商場(chǎng)的1000多個(gè)品牌設(shè)備,，有70%左右是智能化產(chǎn)品?！标愯f(shuō),，今年的補(bǔ)貼政策推出以來(lái)，他們商店平均每天的銷量同比增長(zhǎng)200%,，客流量同比增長(zhǎng)300%,。
1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動(dòng),，對(duì)家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍進(jìn)行大幅擴(kuò)展,，補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產(chǎn)品,。1月20日起,，全國(guó)各地陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
“補(bǔ)貼的產(chǎn)品不少是智能化商品,，這不僅滿足了青年消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,，也有助于進(jìn)一步推動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展?！焙笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。（記者 ?羅珊珊? 潘俊強(qiáng) ?吳君）