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電影春節(jié)檔迎來開門紅
2025/02/06 09:32 來源：人民網(wǎng) 閱讀：1.2萬
今年電影春節(jié)檔,，被稱為“最強春節(jié)檔”：總票房和觀影人次均刷新紀錄，看電影成為新年俗,，多領(lǐng)域消費場景吸引觀眾跟著電影去旅游,、品美食……一系列亮眼表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一個供需兩旺,、活力強勁的電影市場,。
今年春節(jié)檔，中國電影市場表現(xiàn)亮眼——
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片同步上映,，2025年春節(jié)檔被稱為“最強春節(jié)檔”。家國情懷,、傳統(tǒng)文化,、IP電影、電影工業(yè)化等成為這個春節(jié)檔的關(guān)鍵詞,。
截至正月初七,，全國電影票房連續(xù)7天突破10億元大關(guān)。據(jù)國家電影局統(tǒng)計,，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元,，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%,，刷新春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄,。截至2月5日9點，2025年電影總票房為116.34億元,，觀影人次為2.40億,。
“最強春節(jié)檔”的強勁勢頭能否延續(xù)？供需兩旺的市場形勢能否形成常態(tài),？
春節(jié)檔影片中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)鮮明
今年春節(jié)檔影片題材多元,、類型豐富,、市場關(guān)注度高?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》續(xù)寫前作暗線伏筆,，展現(xiàn)人物的成長軌跡和戰(zhàn)爭場面；《哪吒之魔童鬧?！分v述哪吒鬧海故事,，延續(xù)“超級喜劇、超燃視效”風(fēng)格；《唐探1900》保留類型風(fēng)格的同時,，在內(nèi)容創(chuàng)新和制作規(guī)模上升級,；《蛟龍行動》作為我國第一部核潛艇電影，在水下呈現(xiàn)廣闊戰(zhàn)場與復(fù)雜戰(zhàn)況,；《熊出沒·重啟未來》是《熊出沒》科幻五部曲的最終章,，用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現(xiàn)一場冒險,；《射雕英雄傳：俠之大者》改編自金庸經(jīng)典武俠小說,，呈現(xiàn)了“俠之大者，為國為民”,。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示：“高品質(zhì)電影的有效充分供給,，是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。春節(jié)檔上映的6部電影在題材類型上涵蓋了動作,、動畫,、武俠、喜劇,、懸疑,、神話等，滿足了春節(jié)的觀影需求,，中國風(fēng)格,、中國氣質(zhì)鮮明?！?/p>
“吃餃子,、放鞭炮、看春晚之外,，看電影成為春節(jié)期間的一項文化新民俗,。”清華大學(xué)教授尹鴻認為,。
近年來我國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,，影院建設(shè)加速推進，三,、四線城市影院布局日臻完善,。當前，我國銀幕總數(shù)已超9萬塊,。硬件設(shè)施的提升,，為電影票房走高提供了基本保障。從高制式影片的制作和放映來看,，近年來IMAX,、中國巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設(shè)也提升了觀影體驗,。不少影院升級設(shè)備,，拓展服務(wù)，讓觀眾體驗到科技與電影的緊密結(jié)合,。
從電影主管部門到經(jīng)營主體都高度重視把影片推向市場,，許多地方和平臺發(fā)放了電影優(yōu)惠券。一系列惠民舉措,，在一定程度上促進了電影市場的火熱,。北京市投入3300萬元觀影補貼推出電影院里過大年、2025新春觀影活動,，覆蓋全市300多家影院,；上海各大影院紛紛推出優(yōu)惠措施，如9元的特價票,、買一贈一的促銷活動,、票價補貼等；江蘇開展電影惠民消費活動,，聯(lián)合票務(wù)平臺發(fā)放2500萬元惠民觀影券,。
春節(jié)檔燃起了觀眾對影院的熱情，成為全年票房的“蓄水池”,，也是電影市場的風(fēng)向標,。接下來，能不能把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”,？尹鴻認為,，重點在于保證優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給。
用年輕人接受的方式講故事
今年春節(jié)檔,，《哪吒之魔童鬧?！酚捌狈窟_48.39億元。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，該片總票房有望刷新中國電影市場票房紀錄,。此前，2019年暑期檔,，國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童降世》上映,，以超過50億元的總票房創(chuàng)造國產(chǎn)動畫第一的好成績。
《哪吒之魔童降世》經(jīng)歷了66次劇本修改,，完成了1400多個特效鏡頭?！赌倪钢[?！返慕巧珨?shù)量是第一部的3倍，特效鏡頭近2000個?！拔覀冏鰟赢嫷男膽B(tài)是寧缺毋濫,。第一部是‘死磕’出來的。觀眾給了我們做第二部的機會,，隨隨便便端上桌,，不符合我們的追求。相信觀眾不會拒絕有誠意的作品,?！庇捌瑢?dǎo)演餃子說。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜發(fā)現(xiàn),，春節(jié)期間,，她身邊去看《哪吒之魔童鬧海》的朋友中,，很多是沒看過第一部的年輕人,。“事實證明,，要用年輕人接受的方式來講故事,，呼應(yīng)他們的心理需求?！彼f,，“在創(chuàng)作上要避免因循守舊，不斷推陳出新,；在管理運營上要突出電影的消費特性,，尊重市場規(guī)律。電影市場的關(guān)鍵潛在人群是年輕人,，電影創(chuàng)作一定要避免板著臉說教,。”
家國情懷,、傳統(tǒng)文化,、IP電影、電影工業(yè)化,，是今年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞,。在對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方面，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的表現(xiàn)亮眼,?！斗馍袢壳穼?dǎo)演烏爾善介紹，影片采用了大量非遺元素,，很多建筑樣式來自“穿斗式”建筑,，“非遺傳承千百年,，值得我們了解并將之應(yīng)用到創(chuàng)作中，這是作為中國創(chuàng)作者非常幸運的事,?！?/p>
IP電影創(chuàng)作方面，由《唐探1900》領(lǐng)銜的系列電影尤為引人關(guān)注,?！敖衲甏汗?jié)檔上映的6部電影都有IP，系列電影成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者能否一直堅持推陳出新,。創(chuàng)作者只有不停地學(xué)習(xí),、進步、迭代,，才能和觀眾一起成長,。”《唐探1900》導(dǎo)演陳思誠說,，今年是“唐人街探案”系列上映10周年,，系列已推出4部電影和2部劇集。
就電影工業(yè)化而言,，高度類型化,、制作流程規(guī)范化、對電影高科技的運用是3個必不可少的要素,。今年春節(jié)檔影片充分彰顯了這3個特質(zhì),。
跟著電影去旅游、品美食,，惠民觀影帶火多元消費
春節(jié)檔電影帶火拍攝地,、取景地和故事發(fā)生地，各地緊抓春節(jié)檔契機,，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給,，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項主題活動活力涌動。電影和旅游市場的融合,，為春節(jié)文旅市場注入新活力,。
《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城耗時7個月搭建了近20萬平方米的拍攝場景。借著電影熱映,，樂陵影視城在大年初一到初七開放主題園區(qū),，開園第一天就迎來了數(shù)萬名游客。有游客表示,，“仿佛自己也成了片中人,，很有代入感?！?/p>
《射雕英雄傳：俠之大者》的上映帶動各地游客慕名來到湖北襄陽,。襄陽文旅集團負責(zé)人介紹,，為接住這波電影帶火的“武俠流量”，當?shù)靥崆白隽瞬簧贉蕚涔ぷ鳎涸谡衙髋_廣場前設(shè)置拍攝打卡框,，并安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象,；在襄水街繪制了長度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫,，吸引游客拍照打卡。
為促進電影和餐飲消費相互賦能,，為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場繁榮助力,，國家電影局、商務(wù)部啟動的2025“跟著電影品美食”活動正在各地開展,。參與出品《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的江蘇省電影集團攜手餐飲品牌推出了多項活動,，南京市40多家餐飲門店同步推出聯(lián)名套餐，還限時落地兩家主題餐廳,。
一系列活動增強了多領(lǐng)域消費場景對于觀眾的吸引力,，通過惠民觀影帶火多元消費?！半娪皬膩矶疾恢挥衅狈績r值,，還具有高影響力的溢出價值。這幾年社會各界都有更高意愿跟電影合作,，放大其溢出價值的影響力,，讓與電影相關(guān)的新型消費業(yè)態(tài)和消費場景愈發(fā)豐富和活躍起來?！币櫿f,。（記者 劉陽）