文旅
短視頻賦能文旅發(fā)展
2025/02/10 09:44 來源：人民日報海外版 閱讀：2.4萬
近年來,，短視頻平臺上“爾濱熱”“city不city啊”“天水麻辣燙”“淄博燒烤”等話題的出圈，帶動了一波又一波線下打卡熱潮,。2025年春節(jié)期間,，非遺代表性項目、地方民俗通過短視頻傳播大放異彩,?！俺鄙菄壹壏沁z代表性項目英歌舞”“嶺南迎春花市”“徽州古城民俗文化節(jié)”等話題在春節(jié)期間頻繁刷屏。
如何挖掘特色文化資源,，通過短視頻賦能,，成為促進地方文旅發(fā)展的新思路。
展示文旅資源
隨著社交媒體的應用和普及,，短視頻早已深入人們的日常生活。利用短視頻進行宣推已經成為城市文旅融合發(fā)展的重要手段,，并由此催生了眾多網紅城市,、網紅景點及網紅品牌。
當用戶打開手機短視頻界面,，潮汕英歌舞的恢宏氣勢撲面而來,，表演者伴著強烈的鑼鼓節(jié)奏，舞槌翻飛,，步伐變換,，在數(shù)秒之間帶給觀眾濃濃年味兒；伴隨指尖滑動,，西子湖畔水汽氤氳,，蘇堤春曉、花港觀魚等西湖十景與西泠印社,、雷峰塔遙相呼應,，人文與自然景觀的融合讓觀眾“沉浸”于江南四月天；隔著屏幕,，感受新疆阿勒泰的陽光慷慨灑下,，牛羊成群、綠草茵茵,，壯美風景令人心馳神往,；點贊收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲,，看“勝似天上宮闕”的古建筑,，與打鐵花、火壺,、板凳龍,、空中樓閣煙花秀,、徽州魚燈歌會等民俗項目相融合，隔著屏幕一秒“穿越”回大唐……
各地探索鏡頭語言的可視化優(yōu)勢,，通過短視頻呈現(xiàn)文旅資源,，用觀眾喜聞樂見的形式，讓大家已然熟知的景點煥發(fā)新意,；同時,，不斷開拓帶動“次熱”“次新”的城市文化坐標，通過平臺宣推營銷發(fā)酵,，用出奇,、出新的方式形成熱點討論、實現(xiàn)裂變式傳播,，圍繞“流量效應”帶動城市熱度,。
塑造文化內核
深挖城市文化內核，并通過短視頻生動展現(xiàn),、有效傳播,，是城市形象建設與彰顯的關鍵路徑。
在福建蟳埔,，承載著漁家女情感和歷史記憶的簪花圍,，在眾多游客的體驗、分享下,，成為“新中式”審美潮流的代表,，賦予蟳埔女這一特殊的文化符號新的美學內涵；以川菜,、火鍋,、重慶小面為代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落,、抑揚頓挫的重慶方言以及重慶人民的俠義性格,，這些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短視頻平臺上獨特的“城格”魅力,；跟隨博主的腳步在上海Citywalk（城市漫步）,，感受南京路步行街“城市會客廳”“世界櫥窗”的傳統(tǒng)定位，體驗電競,、瑜伽,、讀書會等都市娛樂活動，重新認識海派文化的開放包容,、創(chuàng)新活力,。
與此同時，隨著中國對外“免簽朋友圈”不斷擴容，“China Travel（中國旅行）”在海外社交平臺爆火,。零下20攝氏度的哈爾濱冰雪大世界充盈著國際游客的笑語,；“周五下班去上海”成為韓國社交媒體新晉熱詞,。
很多外國友人還自發(fā)成為推廣中國文旅的“自來水”,，他們主動架起自拍桿，以第一視角Vlog記錄多維度的中國魅力：鏡頭里既有烤鴨與手抓肉升騰的煙火氣,，也有移動支付,、高鐵飛馳彰顯的中國速度。一條條帶有濃濃地域風情的短視頻,，描繪著外國游客在中國的美好體驗,，傳遞著世界人民之間的熱情友好，給外國網友們頻頻“種草”中國,。不同國家和地區(qū),、不同膚色與民族的觀眾，在文旅短視頻中看到的不僅是異域風光,，更是一個個地名背后的人文內核以及蘊藏在人間煙火中的親密感,。
促流量變留量
短視頻界面上的點贊、評論,、轉發(fā)等功能，幫助線下游客與線上觀眾形成良性互動,，推動各種網絡熱梗迸發(fā),，促進用戶自我創(chuàng)作、自我表達,、自我傳播,。
集趣味性、真實性,、互動性于一體的UGC內容（用戶生產內容）,，有利于增加城市知名度和熱度。而“社交媒體在前,、長視頻在后”的UGC和PGC（專業(yè)生產內容）聯(lián)合傳播模式,，將融媒體思維應用到文旅推廣的全流程，增強文旅宣推內容質感,，釋放文旅傳播“長尾效應”,。
哈爾濱冰雪游成為網絡熱點后，當?shù)匚穆貌块T密切關注短視頻平臺等社交媒體上的網民意見,，并迅速做出響應,。中央大街地下人行通道鋪上防滑地毯，景區(qū)開設免費接駁巴士,，餐廳提供凍梨擺盤,、鍋包肉切塊服務……一系列暖心舉動,，體現(xiàn)出當?shù)卣嬲延慰驮V求放在心上，讓游客有歸屬感,?！盃枮I，你變了”“爾濱,，討好型城市”“爾濱,，預判了你的預判”“聽勸式文旅”等話題二次發(fā)酵，也為哈爾濱旅游的持續(xù)爆火再添曝光度和點擊率,。
短視頻與文旅的結合,，有助于激發(fā)文旅部門和普通用戶的熱情，為文化旅游事業(yè)的傳播發(fā)展帶來啟發(fā),。各地可充分發(fā)揮短視頻在文旅推廣方面的優(yōu)勢,，在賡續(xù)悠久傳統(tǒng)歷史文化的同時，展現(xiàn)城市現(xiàn)代化建設進程,，塑造獨特的城市形象和文化品牌,，從而賦能當?shù)匕l(fā)展。（郭卿宇 李大勤 作者單位：中國傳媒大學）