財(cái)經(jīng)
人氣品牌成長(zhǎng)的秘訣是什么
2025/02/13 09:57 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
近年來(lái),，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求,，更加注重品質(zhì),，講究品牌消費(fèi),，并呈現(xiàn)出個(gè)性化,、多樣化,、高端化,、體驗(yàn)式等消費(fèi)特點(diǎn)。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出泡泡瑪特,、宇樹(shù)科技,、元?dú)馍值纫慌焖俪砷L(zhǎng)的新興人氣品牌，它們具有以下幾方面共同點(diǎn)：
品牌成長(zhǎng)融入時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),。這些品牌迎合了消費(fèi)者對(duì)健康生活,、文化體驗(yàn)以及科技發(fā)展的消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，從而迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)同,。
品牌定位聚焦細(xì)分市場(chǎng)“新賽道”,。泡泡瑪特深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托IP形象開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，不斷提高知名度,。宇樹(shù)科技專(zhuān)注機(jī)器人領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，并形成一系列可落地,、面向市場(chǎng)的高性能四足機(jī)器人產(chǎn)品,。元?dú)馍衷趥鹘y(tǒng)飲料行業(yè)的完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，成為健康水飲品這一細(xì)分賽道的領(lǐng)軍企業(yè)?？梢?jiàn),，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是品牌快速成長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。
聚焦顧客體驗(yàn)打造特色產(chǎn)品,。這些品牌在深入研究和滿(mǎn)足顧客需求的基礎(chǔ)上,，通過(guò)為顧客創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，建立起差異化的品牌資產(chǎn),。泡泡瑪特不僅生產(chǎn)IP形象的玩具,，更重要的是為消費(fèi)者提供文化價(jià)值和精神追求方面的認(rèn)同感和歸屬感。宇樹(shù)科技在探索高新技術(shù)的同時(shí),，注重為消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,，讓機(jī)器人也能走入千家萬(wàn)戶(hù)。元?dú)馍指叨戎匾曈脩?hù)反饋信息,，不斷完善其產(chǎn)品口感,，通過(guò)好產(chǎn)品贏得大市場(chǎng)。
創(chuàng)新是品牌快速成長(zhǎng)的有力推動(dòng)器,。泡泡瑪特不僅創(chuàng)新IP產(chǎn)品,，更創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。宇樹(shù)科技作為一家科技創(chuàng)新企業(yè),，更是以產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代作為其打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。元?dú)馍謩t在產(chǎn)品成分,、包裝樣式,、渠道建設(shè)等方面不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，鞏固其在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),。
新興品牌的快速成長(zhǎng),，為國(guó)內(nèi)更多品牌的發(fā)展提供了有益借鑒。品牌要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),，聚焦消費(fèi)者的實(shí)際需求,，堅(jiān)持質(zhì)量第一和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷開(kāi)發(fā)好產(chǎn)品,、好服務(wù),，持續(xù)提升品牌價(jià)值，激發(fā)更多消費(fèi)潛力,。
?。?span style="line-height: 2; color: #333333; text-align: center; text-wrap-mode: wrap; background-color: #FFFFFF; font-size: 19px;">吳 芳 為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員，記者林麗鸝整理）
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