財(cái)經(jīng)
青年打開消費(fèi)新空間
2025/02/14 10:11 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.3萬(wàn)
“大力提振消費(fèi)”,，是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。
激發(fā)消費(fèi)潛能,，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，青年消費(fèi)群體已成為新型消費(fèi)的主力軍。為新奇體驗(yàn)花錢,、給興趣愛好買單,，他們不僅追求個(gè)性化，也重視“質(zhì)價(jià)比”,；偏愛智能科技,，注重身心成長(zhǎng)，他們選擇更健康,、綠色的消費(fèi)方式……這些消費(fèi)新特點(diǎn),、新需求，不僅折射出青年一代對(duì)美好生活的追求,，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇,、新挑戰(zhàn),，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。本版今起推出系列報(bào)道,，深入觀察青年消費(fèi)新趨勢(shì),，探尋活力四射的消費(fèi)新場(chǎng)景。
——編 者
“過(guò)去一年,，‘摳摳搜搜’地花了很多錢,。”“幾百塊錢的手辦說(shuō)買就買,，5塊錢的郵費(fèi)能省則省,。”剛剛過(guò)去的春節(jié)假期,，不少年輕人在社交媒體上分享一年來(lái)的消費(fèi)總結(jié),，有些現(xiàn)象看似矛盾，背后卻有著年輕人獨(dú)特的消費(fèi)邏輯,。
青年消費(fèi)群體是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài),、新模式不斷出現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)觀念,、偏好,、行為模式經(jīng)歷著巨大的變化。這些新特點(diǎn)形成了新趨勢(shì),，蘊(yùn)藏著新商機(jī),，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“想看世界,，但不想只是看看”
體驗(yàn)式消費(fèi)受青睞
“住在這兒,，晚上可以看星星，圍著篝火吃烤肉,，真正走進(jìn)當(dāng)?shù)厝说纳?。?2歲的張祖揚(yáng)在新疆旅游時(shí),，沒(méi)有選擇住酒店,，而是住在了當(dāng)?shù)氐墓_克族民居，“我喜歡原生態(tài),，住民居雖然價(jià)格不低,，但體驗(yàn)感拉滿。想看世界,，但不想只是看看,，我更喜歡這種沉浸式旅游,。”
相對(duì)于其他年齡段的消費(fèi)者,，青年消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì),、文化調(diào)性和環(huán)境氛圍更加敏感，偏好體驗(yàn)式消費(fèi),。參加戶外探險(xiǎn),、打卡非遺民俗……深度和個(gè)性化的旅行體驗(yàn)成為青年消費(fèi)群體首選。
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，超過(guò)七成受訪者每年至少有一次旅行,，其中46.36%每年安排多次旅行，26.28%每年定期安排旅行一到兩次,，17.22%偶爾出游一次,。其中，自然與戶外探險(xiǎn),、探索歷史古跡,、在度假勝地放松身心是年輕人喜愛的旅行方式,。
“眼前雪坡綿延,，耳畔寒風(fēng)呼嘯，那種自由飛翔的感覺(jué),，讓人體會(huì)到不一樣的快感,。”28歲的孫宏是一名滑雪愛好者,，每年冬季都會(huì)到不同的雪場(chǎng)滑雪,，尋求新鮮體驗(yàn)。
“體驗(yàn)式消費(fèi)提升了冰雪游熱度,?！泵缊F(tuán)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲基巍說(shuō)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，入冬以來(lái),，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)一倍多,。旅游城市的住宿,、餐飲、交通不再只是配套服務(wù),，而是成為吸引青年人的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目,。體驗(yàn)式消費(fèi)玩法層出不窮，有助于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力,。
青年人為什么追求體驗(yàn)式消費(fèi),？中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃雋分析,，作為互聯(lián)網(wǎng)深度用戶，青年人視野開闊,、精力充沛,、好奇心強(qiáng)。體驗(yàn)式消費(fèi)能帶來(lái)新奇與刺激,，為生活增添樂(lè)趣,，豐富人生閱歷。另外,，青年人渴望展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性,，體驗(yàn)式消費(fèi)能夠獲得與眾不同的體驗(yàn)，滿足自我表達(dá)與個(gè)性彰顯的需求,，找到身份認(rèn)同與情感共鳴,。
國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員王琛偉表示，很多地方現(xiàn)有消費(fèi)場(chǎng)景仍局限于商場(chǎng),、餐飲等傳統(tǒng)模式,，缺少多元化、個(gè)性化的消費(fèi)新場(chǎng)景,，難以滿足年輕人的消費(fèi)需求,。應(yīng)創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景、拓展消費(fèi)場(chǎng)域,，鼓勵(lì)有條件的城市打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所,，激發(fā)青年消費(fèi)者興趣。
“只要夠喜歡,，就愿意買單”
悅己消費(fèi)成熱點(diǎn)
夜幕降臨,，熒光棒的海洋隨著音樂(lè)掀起陣陣波浪，合唱聲,、歡呼聲如山呼海嘯,，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。
前不久,，在北京工作的姜瀟特意利用周末跑到安徽合肥去看演唱會(huì),。“在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，觀眾與歌手一起大合唱時(shí)氛圍特別好,，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種很有效的解壓方式?！苯獮t說(shuō),。
來(lái)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）48.84萬(wàn)場(chǎng)次，觀眾1.76億人次,，票房收入579.54億元,。年輕人正是音樂(lè)節(jié)等演出活動(dòng)的主力消費(fèi)人群。
2024年的“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示,，青年人消費(fèi)的商品品類多為旅行用品,、演唱會(huì)門票等，由“什么劃算買什么”轉(zhuǎn)向“什么喜歡買什么”,。在青年群體中,，悅己消費(fèi)成為熱點(diǎn)。
何為悅己消費(fèi),？通俗來(lái)講,，就是在消費(fèi)中更加注重產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)自身的滿足。為能愉悅自我的美好買單,，從而獲取情緒價(jià)值和精神支持,，悅己消費(fèi)不單是個(gè)人消費(fèi)行為的變化，也是時(shí)代發(fā)展的寫照——隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,，人們對(duì)美好生活的向往,，不再停留在物質(zhì)層面，而是更加關(guān)注自己的精神狀態(tài),、心理感受,。
比如為自己的興趣愛好買單?！笆仲~是我的愛好,，我喜歡把搜集到的各種小玩意做到手賬里，只要夠喜歡,，就愿意買單?！边|寧沈陽(yáng)市民劉達(dá)的家里有一個(gè)區(qū)域,，整齊擺放著各種手賬本、膠帶紙,、印章,、水彩等。
比如偶爾給自己一個(gè)小驚喜,?！吧舷掳嗫吹降罔F里的盲盒機(jī)，我都要停下來(lái)看看,，幾乎每周都要買一個(gè)盲盒,。”在北京工作的周瑤已經(jīng)為這些盲盒在家里置辦了展示柜。
一家社交平臺(tái)的調(diào)查顯示,，在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中,，“快樂(lè)消費(fèi)、為情緒價(jià)值或興趣而消費(fèi)”是年輕人選擇最多的投票選項(xiàng),，占比達(dá)40.1%,，高于“消費(fèi)理念升級(jí)，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)”的占比,。
“隨著生活水平的提高,、消費(fèi)的升級(jí)，悅己消費(fèi)和情緒消費(fèi)的發(fā)展空間極大,，將成為未來(lái)市場(chǎng)的新增量,。從購(gòu)買動(dòng)漫、游戲周邊商品,，到尋求玩樂(lè)新體驗(yàn),，追求快樂(lè)的年輕人將帶動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)不斷顯現(xiàn)?！眳柣≌f(shuō),。
“可以買貴的，不能買貴了”
消費(fèi)觀念更務(wù)實(shí)
“我在這兒買了幾件新衣服,，均價(jià)百元,，性價(jià)比特別高?！?0歲出頭的北京市民哈特走出位于北京朝陽(yáng)區(qū)的“年輕力中心”時(shí),，拎著4個(gè)購(gòu)物袋。
“我們發(fā)現(xiàn),，如今很多年輕人不愿為大品牌溢價(jià)買單,，而是追求更務(wù)實(shí)的消費(fèi)，同時(shí)通過(guò)個(gè)性商品表達(dá)態(tài)度,。因此商場(chǎng)引入很多小眾品牌,、主理人品牌，以迎合青年消費(fèi)者,?！边\(yùn)營(yíng)該商場(chǎng)的盈展集團(tuán)首席營(yíng)銷官司徒婉雯說(shuō)。
“該省省,、該花花”是很多年輕人的口頭禪,。年輕人熱衷在網(wǎng)上比價(jià)，喜歡淘二手產(chǎn)品或“平替”,。但他們并不一味圖便宜,，而是“可以買貴的,，不能買貴了”，不僅追求價(jià)格合適的性價(jià)比,，更注重品質(zhì)優(yōu)先的“質(zhì)價(jià)比”,。
90后柯穎是一名年輕媽媽，她發(fā)現(xiàn)同樣的商品,，在零售電商平臺(tái)和批發(fā)電商平臺(tái)存在價(jià)差,。“孩子的玩具,，玩一段時(shí)間就沒(méi)興趣了,，要常買常換，所以不會(huì)買太貴的,?！痹谕础⑼瑥S,、同工藝和同材質(zhì)的條件下,，柯穎會(huì)優(yōu)先選擇性價(jià)比更高的商品。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《“APP世代”中國(guó)年輕人移動(dòng)應(yīng)用行為報(bào)告》顯示,，年輕人伴隨著從象牙塔走進(jìn)社會(huì)的角色變化,，會(huì)轉(zhuǎn)向更為務(wù)實(shí)的理性消費(fèi)。
正因?yàn)榍嗄耆后w購(gòu)物前喜歡做攻略,、比價(jià)格,，購(gòu)物后樂(lè)于發(fā)評(píng)論、曬感受,，不少企業(yè)宣傳新產(chǎn)品時(shí),，注重在社交媒體優(yōu)先聚焦小范圍種子用戶，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力,。
王琛偉建議,，應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)規(guī)范社區(qū)“種草”、線上帶貨,、推薦算法等網(wǎng)絡(luò)行為,，監(jiān)管部門、龍頭企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)共同建立多元共治監(jiān)管體系，營(yíng)造與年輕人消費(fèi)趨勢(shì)相適應(yīng)的良好生態(tài),，及時(shí)查處違法行為,，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，進(jìn)而提振消費(fèi)信心,。（林麗鸝 付一凡）