文旅
以農(nóng)文旅深度融合大力提振消費
2025/02/20 09:55 來源：人民日報 閱讀：2.7萬
中央經(jīng)濟工作會議在部署2025年重點任務(wù)時,，把擴大國內(nèi)需求擺在首位,，強調(diào)“大力提振消費,、提高投資效益,，全方位擴大國內(nèi)需求”。
大力提振消費,，要重視農(nóng)村這個潛在的巨大市場,。農(nóng)文旅融合作為一種現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,，為激活農(nóng)村消費潛力,、提振農(nóng)村消費市場開辟了廣闊空間,。近年來，浙江省杭州市余杭區(qū)持續(xù)深入推進“千萬工程”“和美鄉(xiāng)村”建設(shè),，加快構(gòu)建農(nóng)文旅深度融合發(fā)展新格局,，為助力鄉(xiāng)村全面振興和城鄉(xiāng)融合帶來強勁動力。
發(fā)展新業(yè)態(tài)
習(xí)近平總書記指出：“全面推進鄉(xiāng)村振興,，要立足特色資源,，堅持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅,，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益,?！?/span>
農(nóng)文旅深度融合是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、文化,、旅游等元素的協(xié)同發(fā)展,，也是促進城鄉(xiāng)要素互動的紐帶。這些年,，通過打造“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”“農(nóng)業(yè)+健康”“農(nóng)業(yè)+深加工”“農(nóng)業(yè)+物流”等融合發(fā)展新形式,，余杭區(qū)加快探索“區(qū)屬國企+強村公司+市場”聯(lián)動發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、觀光農(nóng)業(yè),、民宿經(jīng)濟、電商直播和“低空+文旅”等消費新業(yè)態(tài),，推動和美鄉(xiāng)村,、農(nóng)業(yè)園區(qū)等一體發(fā)展。這不僅帶動了村民就業(yè),，讓老百姓的生活變得更加富足,、村容村貌得到提升，也充分發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)協(xié)同的放大效應(yīng),，實現(xiàn)了“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)+城鄉(xiāng)空間+多元主體”的深度融合,，成為促消費、擴內(nèi)需,、拉動經(jīng)濟增長和鄉(xiāng)村全面振興的重要力量,。
培育新產(chǎn)品
作為經(jīng)濟增長的重要引擎，消費應(yīng)該滿足消費者需求,，增進消費者福祉,。從消費供給側(cè)來看，市場只有推出“質(zhì)高價優(yōu)”的產(chǎn)品,，才能真正滿足消費者的需求,，也才能充分挖掘消費潛力。農(nóng)文旅深度融合不斷推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化,，逐漸形成品牌化,、集成化、專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售,，涌現(xiàn)出一系列承載地域風情,、地理標志和文化韻味的特色農(nóng)產(chǎn)品。這些特色農(nóng)產(chǎn)品,，一方面融入鄉(xiāng)村文旅發(fā)展,，有效帶動農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美,、農(nóng)民富,；另一方面也融入了人們對美好生活的向往,，激發(fā)了廣大游客的消費需求。
余杭區(qū)立足鄉(xiāng)村資源稟賦,，深入挖掘鄉(xiāng)村的紅色文化,、農(nóng)耕文化、民俗文化,、飲食文化等資源,，突出規(guī)模化,、品質(zhì)化,、品牌化，持續(xù)打造農(nóng)文旅特色IP,。一些帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息和自然特征的新產(chǎn)品,，獲得了越來越多游客的青睞。例如,，圍繞稻子,、茶葉、梨子,、桃子,、竹子等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動徑山茶,、“小熱昏”等文化品牌與旅游深度融合,，培育一批具有地方辨識度的農(nóng)特產(chǎn)品，品牌知名度,、美譽度和影響力不斷提升,，把農(nóng)文旅產(chǎn)品打造成富民增收、提振消費的特色產(chǎn)品,。
塑造新場景
習(xí)近平總書記指出：“要增強消費能力,，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景,，使消費潛力充分釋放出來,。”消費新場景是消費新業(yè)態(tài),、新模式,、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。聚焦城鄉(xiāng)居民多元化,、個性化,、品質(zhì)化的消費需求，因地制宜塑造消費新場景,，對促進消費提質(zhì)升級,、滿足人民美好生活需要具有重要意義,。塑造消費新場景的目的，就在于通過培育沉浸式,、體驗式、互動式的消費空間,，為消費者帶來愉悅體驗和審美體驗,。相較于傳統(tǒng)消費場景而言，消費新場景更加注重消費體驗提升,、滿足消費者精神層面的需求,。
農(nóng)文旅深度融合一方面為消費新場景的塑造帶來了更多契機，另一方面也打開了消費新場景的空間,。例如,，余杭區(qū)永安稻香小鎮(zhèn)依托永安村豐富的稻田資源和自然環(huán)境，逐漸發(fā)展成為集觀光,、休閑,、體驗于一體的綜合性旅游景區(qū)。該景區(qū)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ),，圍繞“以農(nóng)業(yè)為本色,、以文化為底色、以旅游為特色,，形成立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的目標,，打造具有特色的農(nóng)耕文化體驗、產(chǎn)品深加工體驗,、農(nóng)業(yè)自然科普等沉浸式場景,，探索一條從“環(huán)境美”到“發(fā)展美”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之路。
引領(lǐng)新趨勢
中央深改委第四次會議強調(diào)：“要抓住推動綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，推進全面節(jié)約,，加快消費轉(zhuǎn)型，強化綠色科技創(chuàng)新和先進綠色技術(shù)推廣應(yīng)用,?！?/span>
農(nóng)文旅深度融合，是綠色發(fā)展之路,，也是科技發(fā)展之路,。當下，綠色消費,、數(shù)字消費是我國消費發(fā)展的新趨勢,，這與農(nóng)文旅深度融合具有契合性。綠色消費注重人和自然生態(tài)的平衡協(xié)調(diào),，以崇尚自然,、追求健康和保護生態(tài)等為主要特征,，滿足了人們對高品質(zhì)現(xiàn)代化生活的需要。數(shù)字消費既包括對數(shù)智化技術(shù),、產(chǎn)品和服務(wù)的消費,，也包括消費內(nèi)容、消費方式,、消費場景的數(shù)字化與智能化,。
當前，余杭區(qū)已入選全國綠色食品（綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品）高質(zhì)高效試點創(chuàng)建名單,，同時依托省內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟的區(qū)位優(yōu)勢,，構(gòu)建了數(shù)字消費新生態(tài)。以培育“農(nóng)業(yè)+”“數(shù)字+”“低空+文旅”為基礎(chǔ)的農(nóng)文旅融合項目,，把綠色消費和數(shù)字消費的理念貫穿到休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游和文化建設(shè)的各方面和全過程，對城鄉(xiāng)居民的消費新趨勢起到了積極的引領(lǐng)作用,。
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