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文旅有新事：銀發(fā)經(jīng)濟成為文旅新“引擎”
2025/02/20 09:49 來源：新華網(wǎng) 閱讀：2.8萬
在安徽黃山歙縣的千年徽州古城里,，農(nóng)歷新年的喜慶氛圍仍在正月里延續(xù),。古老的斗山街中，三棟明清時期的老宅在大紅燈籠映照下掃庭待客，這處徽派格韻的民宿即將迎來新一批銀發(fā)游客,。
??明堂,、廊道,、花窗,、園林……經(jīng)過精心改造的這間非遺民宿是歙縣首批康養(yǎng)主題民宿，依托傳統(tǒng)中醫(yī)新安醫(yī)學(xué)流派的文旅資源,，結(jié)合徽州的自然環(huán)境和歷史文化,，主要為旅居的中老年人提供旅游體驗和醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)?！靶掳册t(yī)學(xué)在歙縣發(fā)源和傳承,，我們會定期邀請代表性名醫(yī)來到民宿，為客戶提供醫(yī)學(xué)講座和中醫(yī)理療等健康管理服務(wù),，同時還會提供更適合老年人的漫游徽州古城與傳統(tǒng)村落、藥膳食療等旅游服務(wù),?！泵袼藿?jīng)營者吳增和介紹。
??有著十余年民宿從業(yè)經(jīng)歷的吳增和在近幾年愈發(fā)感受到,，老年群體文旅消費熱情不斷上漲,。“我們這間民宿剛營業(yè)滿一年,，就吸引了很多來自一線城市的退休客戶組團前來,。”他說,，文旅市場中老年群體康養(yǎng)旅居的需求越來越大,，“康養(yǎng)旅居消費群體即將迎來‘60后’和‘70后’，他們有能力也有意愿為健康養(yǎng)生消費,，為更好的旅游體驗消費,。”
??銀發(fā)經(jīng)濟正在文旅市場中逐年顯現(xiàn)出巨大消費能量,。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),，2023年60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_20.6%,，預(yù)計到2028年,，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達到約2.7萬億元，顯示出強勁的增長勢頭,。攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，50歲以上銀發(fā)人群的出游訂單同比增長超22%，31%的銀發(fā)人群出游頻次達到了2019年的2倍,。中國國家鐵路集團的數(shù)據(jù)顯示,，2024年國鐵集團組織開行的旅游列車共運送游客超100萬人次，其中老年游客占比接近80%,。
??隨著生活水平穩(wěn)步提升,，健康預(yù)期不斷增長，老齡人口的消費觀念,、需求與能力都在持續(xù)升級,，而專屬銀發(fā)游客的文旅產(chǎn)品設(shè)計也在不斷創(chuàng)新，更加注重個性化與差異化,，充分考慮他們的興趣愛好,、身體狀況等因素?？叼B(yǎng)度假旅游,、鄉(xiāng)村休閑旅游、老年研學(xué)旅游,、健康醫(yī)療旅游等旅游產(chǎn)品涌現(xiàn),，為老年人了提供更多元化的選擇。
??商務(wù)部等9單位近日印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》,，圍繞增加銀發(fā)旅游列車服務(wù)供給,、強化適老化設(shè)施保障、提升銀發(fā)旅游列車服務(wù)水平,、優(yōu)化銀發(fā)旅游列車發(fā)展環(huán)境4個方面,，提出了一系列具體且有力的措施，提出到2027年,，構(gòu)建覆蓋全國,、線路豐富多樣、主題精彩紛呈,、服務(wù)全面周到的銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品體系,，銀發(fā)旅游列車服務(wù)標準體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌,。
??銀發(fā)群體的市場規(guī)模增長也促進了住宿產(chǎn)業(yè)的升級,。多地酒店業(yè)推出“靜音樓層”、防滑浴室等適老設(shè)計,，華住集團數(shù)據(jù)顯示,，2024年適老房型大受歡迎，入住率超過90%,。在黃山腳下的黟縣潭口村,，12棟民房被改造成為擁有45個房間的康養(yǎng)民宿,，不僅房間做了適老化改造，還為老年游客專門置備了床頭呼叫器,、紅外線監(jiān)測器,、芯片被子等，增加了醫(yī)療值班服務(wù),，可以隨時一鍵呼叫民宿管家,。
??銀發(fā)旅游市場也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了源源不斷的活力，不僅促進了住宿,、餐飲,、農(nóng)副產(chǎn)品、特色文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,，還為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機會,，在家門口就能實現(xiàn)增收致富，成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量,。
??“我們和上海市大約40個社區(qū)對接康養(yǎng)旅游服務(wù),，除了組織黟縣景區(qū)的旅游線路，還和周邊村聯(lián)動,，提供非遺技藝體驗,、中醫(yī)理療、原生態(tài)田園體驗等特色文旅產(chǎn)品,。”潭口村黨支部書記,、村委會主任金順芳說,，村里首期開發(fā)的12棟康養(yǎng)民宿帶動了村民共同致富，“已經(jīng)有不少村民躍躍欲試,，來詢問后續(xù)能否改造自家房屋,，加入相關(guān)旅游經(jīng)營?！?/span>
??“鄉(xiāng)村田園的環(huán)境好,，風(fēng)景好，加上現(xiàn)在新建的康養(yǎng)度假的住宿條件越來越好,，還有醫(yī)療服務(wù),，我們每年住一段時間，身體,、心情都非常適意,。”來自上海的游客孫田說,，他和老伴每年總會約上幾家老朋友,，一起在長三角地區(qū)的康養(yǎng)度假區(qū)旅居一段時間,，回到上海后還常常網(wǎng)購度假區(qū)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
??從“養(yǎng)老”到“享老”,，銀發(fā)經(jīng)濟的崛起正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)邏輯,，不僅成為經(jīng)濟增長的新引擎，更是社會進步的標志,。（記者 劉美子 朱青 周牧）
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