學(xué)術(shù)
江西會(huì)昌：基于品牌建設(shè)視角的縣域群眾文化活動(dòng)發(fā)展調(diào)研
2025/03/20 11:20 來(lái)源：社區(qū)文化網(wǎng) 閱讀：1.4萬(wàn)
摘要：本文以江西會(huì)昌縣群眾文化活動(dòng)為調(diào)研對(duì)象，深入剖析當(dāng)前縣域群眾文化活動(dòng)在品牌建設(shè)進(jìn)程中存在的問(wèn)題,，并提出針對(duì)性的優(yōu)化策略,。調(diào)研表明,，會(huì)昌縣群眾文化活動(dòng)雖已取得一定成績(jī)，但仍存在活動(dòng)項(xiàng)目分散,、品牌影響力有限,、社會(huì)參與度不高、經(jīng)費(fèi)緊張等問(wèn)題,?；诖耍疚奶岢鐾ㄟ^(guò)突出重點(diǎn)活動(dòng),、推行“活動(dòng)+”模式,、精心策劃活動(dòng)、拓寬經(jīng)費(fèi)渠道,、推進(jìn)“旅游+文化”互動(dòng)以及強(qiáng)化新媒體宣傳等策略,，旨在打造全國(guó)知名的群眾文化活動(dòng)品牌，促進(jìn)縣域文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展,。
一,、引言
群眾文化活動(dòng)是滿足人民群眾精神文化需求、推動(dòng)地方文化繁榮發(fā)展的關(guān)鍵載體,。黨的十八大以來(lái),，習(xí)近平總書(shū)記始終將文化建設(shè)置于治國(guó)理政的突出位置，就弘揚(yáng)和發(fā)展中華文化提出一系列重要論述,。從敦煌莫高窟,、長(zhǎng)沙岳麓書(shū)院，到潮州古城,、武夷山朱熹園,，再到眉山三蘇祠、安陽(yáng)殷墟遺址,，習(xí)近平總書(shū)記多次考察歷史文化場(chǎng)館和研究機(jī)構(gòu),，強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，引領(lǐng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。2023年6月，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)文化傳承發(fā)展座談會(huì),，指出“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開(kāi)辟和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義,，把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路” ,，“第二個(gè)結(jié)合”是又一次的思想解放,。2024年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí),，對(duì)文博工作與文旅整合統(tǒng)一給予關(guān)注,，強(qiáng)調(diào)要把博物館事業(yè)搞好,，發(fā)揮好博物館的教育功能。這一系列重要論述和指示批示,，為縣域群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供了重要的理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南,。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的顯著提高，群眾對(duì)文化活動(dòng)的需求愈發(fā)旺盛,?？h域作為國(guó)家治理的基本單元，其群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展水平直接關(guān)乎地方文化的傳承與發(fā)展,。會(huì)昌縣作為江西省的重要縣域,，近年來(lái)積極開(kāi)展了一系列群眾文化活動(dòng)，取得了一定成效,，但也面臨諸多挑戰(zhàn),。
二、會(huì)昌縣群眾文化活動(dòng)現(xiàn)狀
2.1 活動(dòng)成果
2024年以來(lái),，贛州市會(huì)昌縣以習(xí)近平文化思想為指引,，以豐富群眾文化生活、推進(jìn)文化自信自強(qiáng),、提高文化綜合實(shí)力為目標(biāo),，整合各方資源，開(kāi)展了200余場(chǎng)次群眾文化活動(dòng),，涵蓋百姓春晚,、村民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、舞龍舞獅大賽,、農(nóng)歌會(huì),、歌詠比賽、廣場(chǎng)舞展演,、送春聯(lián),、非遺進(jìn)景區(qū)、戲劇小鎮(zhèn)戲劇季等,。這些活動(dòng)吸引了近10萬(wàn)余人次現(xiàn)場(chǎng)參與,，線上線下受益人次達(dá)3000萬(wàn)余人次。其中,，連續(xù)舉辦6屆的洞頭非遺小鎮(zhèn)村晚被列為全國(guó)示范展示村晚活動(dòng)，成功舉辦11屆的會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)被列為全國(guó)群眾文化網(wǎng)絡(luò)品牌活動(dòng),，在一定程度上促進(jìn)了文旅消費(fèi),。此外，會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)投入運(yùn)營(yíng)近15個(gè)月,，累計(jì)接待游客400萬(wàn)人次,，風(fēng)景獨(dú)好園獲評(píng)全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地 ,，會(huì)昌縣還立足資源稟賦，打造“好人文化大縣,、戲劇小鎮(zhèn),、紅色基因傳承示范品牌”三大特色文化品牌，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展,。會(huì)昌縣大力推進(jìn)精神文明建設(shè),，深耕好人文化沃土，培育好人文化新風(fēng),，全縣累計(jì)獲評(píng)全國(guó)道德模范,、“中國(guó)好人”、新時(shí)代好少年,、全國(guó)文明家庭等全國(guó)性模范典型15名（個(gè)）,，“做好人”已成為會(huì)昌縣的一種習(xí)慣和風(fēng)尚。
2.2 存在問(wèn)題
1.活動(dòng)項(xiàng)目多而散：會(huì)昌縣在一年內(nèi)組織了多項(xiàng)全縣性大型活動(dòng),，還申辦系列省,、市活動(dòng)?；顒?dòng)雖有成效,，但因密集、時(shí)間緊,、要求高,，部分活動(dòng)組織策劃和開(kāi)展水平受影響，質(zhì)量參差不齊,。例如在某段時(shí)間內(nèi),，多個(gè)大型活動(dòng)接連舉辦，工作人員需在短時(shí)間內(nèi)完成活動(dòng)策劃,、場(chǎng)地布置,、人員組織等多項(xiàng)任務(wù)，導(dǎo)致部分活動(dòng)細(xì)節(jié)考慮不周,，活動(dòng)效果未達(dá)預(yù)期,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)高峰期,，約有20%的活動(dòng)因籌備倉(cāng)促,，出現(xiàn)了諸如舞臺(tái)設(shè)備故障、節(jié)目銜接不順暢等問(wèn)題,。
2.品牌影響力不足：以會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)為代表的群眾文化活動(dòng)雖場(chǎng)次多,、陣容大、形式多樣,，但與火爆全國(guó)的貴州村超,、村BA等相比,，在品牌知名度、聚集人氣,、促進(jìn)消費(fèi)等方面差距明顯,。會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)未與縣內(nèi)酒店、景區(qū),、特產(chǎn)超市等形成關(guān)聯(lián)互動(dòng)消費(fèi),，在品牌知名度打造、總體策劃,、特色亮點(diǎn)挖掘和市場(chǎng)推動(dòng)方面有待提升,。數(shù)據(jù)顯示，貴州村超舉辦期間,，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升,，吸引大量游客前往，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖腼@著增長(zhǎng),，而會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)在這些方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)則相對(duì)較弱,。在旅游收入方面，貴州村超舉辦期間所在地區(qū)旅游收入增長(zhǎng)了約50%,，而會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)舉辦期間會(huì)昌縣旅游收入增長(zhǎng)僅約10%,。
3.社會(huì)參與度不高：在各類群文活動(dòng)開(kāi)展中，雖有企業(yè)贊助和項(xiàng)目公益推介,，但仍有少數(shù)企業(yè)積極性不高,、參與氛圍不濃，社會(huì)組織參與度也較低,，活動(dòng)綜合效益未充分發(fā)揮,。部分企業(yè)認(rèn)為參與文化活動(dòng)對(duì)自身品牌推廣和經(jīng)濟(jì)效益提升作用不明顯，因此參與積極性不高,。社會(huì)組織由于自身資源和能力有限,，在活動(dòng)組織和推廣中難以發(fā)揮更大作用。在一項(xiàng)針對(duì)會(huì)昌縣企業(yè)的調(diào)查中,，約40%的企業(yè)表示對(duì)參與群眾文化活動(dòng)興趣不大,，主要原因是覺(jué)得活動(dòng)對(duì)企業(yè)的宣傳效果不佳，無(wú)法帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益,。
4.經(jīng)費(fèi)緊張：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行,，各級(jí)政府大幅壓縮財(cái)政經(jīng)費(fèi)支出,，縣內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集困難，直接影響活動(dòng)高質(zhì)量開(kāi)展,。一些原本計(jì)劃開(kāi)展的大型文化活動(dòng)，因經(jīng)費(fèi)不足,，不得不縮小規(guī)?；蚝?jiǎn)化流程，活動(dòng)質(zhì)量大打折扣,。例如,，原計(jì)劃舉辦的一場(chǎng)大型文藝演出，因經(jīng)費(fèi)短缺,，取消了部分特效環(huán)節(jié)和知名嘉賓的邀請(qǐng),，導(dǎo)致演出效果和吸引力大幅下降。
三,、會(huì)昌縣群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的優(yōu)化策略
3.1 突出重點(diǎn),，做強(qiáng)文化品牌
以會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)為重點(diǎn)，集中力量將其打造成為全國(guó)有影響力的大型群眾文化活動(dòng)品牌,。整合縣內(nèi)宣傳,、文藝、教育,、工青婦,、文旅等系統(tǒng)資源，將日常節(jié)慶等活動(dòng)融入品牌打造創(chuàng)建活動(dòng)中,，避免資源分散,。建議參照全國(guó)群星獎(jiǎng)4年一屆、江西省藝術(shù)節(jié)3年一屆的做法,，再結(jié)合實(shí)際,，將會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)和鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)設(shè)定為2年一屆，為主,、承辦方和參與者提供充足準(zhǔn)備時(shí)間,，確保活動(dòng)質(zhì)量,。例如,，可以成立專門(mén)的會(huì)昌農(nóng)歌會(huì)品牌建設(shè)工作小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源,，制定詳細(xì)的品牌建設(shè)規(guī)劃和活動(dòng)方案,。工作小組可以定期召開(kāi)會(huì)議，研究解決品牌建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題,，確保各項(xiàng)工作順利推進(jìn),。
3.2 推行“活動(dòng)+”，打造經(jīng)濟(jì)圈
通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式,，培養(yǎng)一批文旅活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì),，學(xué)習(xí)借鑒貴州榕江、山東淄博,、湖南隆回等地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，統(tǒng)籌策劃好農(nóng)歌會(huì)等品牌活動(dòng)與系列文旅活動(dòng)方案。合理安排活動(dòng)時(shí)間節(jié)奏,，組織開(kāi)展“群文活動(dòng)+美食”“+非遺購(gòu)物”“+鄉(xiāng)村旅游”等項(xiàng)目,。以會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)為平臺(tái)，積極申辦國(guó)家,、省級(jí)戲劇戲曲展演,、比賽和新歌發(fā)布等活動(dòng)，并融入群文系列活動(dòng)中,，吸引更多外地游客,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以農(nóng)歌會(huì)為核心,，打造民俗民宿,、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)特展銷匯聚地,，形成完整的鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)鏈,，實(shí)現(xiàn)文化“軟魅力”向經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的轉(zhuǎn)化。如山東淄博憑借燒烤文化出圈,，吸引大量游客,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，會(huì)昌縣可借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合自身特色文化,，打造具有吸引力的文旅活動(dòng)。在舉辦農(nóng)歌會(huì)時(shí),，可以同步推出當(dāng)?shù)靥厣朗彻?jié),，邀請(qǐng)游客品嘗會(huì)昌的特色小吃，如會(huì)昌豆干,、會(huì)昌酸水,、會(huì)昌米粉等，同時(shí)組織非遺購(gòu)物活動(dòng),，讓游客購(gòu)買(mǎi)到會(huì)昌的非遺手工藝品,，如會(huì)昌藤器、會(huì)昌剪紙等。
3.3 精心策劃,，高質(zhì)量辦好活動(dòng)
每項(xiàng)大型活動(dòng)舉辦前,，主,、承辦方應(yīng)深入調(diào)研,，廣泛吸納社會(huì)各方意見(jiàn)建議，融入時(shí)尚熱點(diǎn)元素,，制訂操作性強(qiáng)、接地氣的活動(dòng)方案,，并嚴(yán)格執(zhí)行,。對(duì)于需基層參與組織的活動(dòng)，避免高層過(guò)度干預(yù),，鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、社區(qū)自主組織活動(dòng)，由相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo),?？刹扇☆愃浦醒腚娨暸_(tái)“我要上春晚”的形式，遴選全縣百姓春晚節(jié)目,。持續(xù)利用各類媒體資源,，全方位宣傳推介農(nóng)歌會(huì),，重視網(wǎng)絡(luò)媒體,、抖音直播等新媒體平臺(tái)的推廣運(yùn)用，抓住中國(guó)日?qǐng)?bào)掛點(diǎn)契機(jī),，大力宣傳活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)做法,，用好文旅部鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育政策，發(fā)揮其潛能推介各項(xiàng)活動(dòng),。在活動(dòng)策劃過(guò)程中,，可以通過(guò)線上線下問(wèn)卷調(diào)查,、座談會(huì)等形式,，廣泛收集群眾意見(jiàn)，了解群眾需求和興趣點(diǎn),，使活動(dòng)內(nèi)容更貼近群眾生活,。例如，在策劃農(nóng)歌會(huì)時(shí),，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解群眾喜歡的歌曲類型,、表演形式等，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果安排節(jié)目,，提高群眾的參與度和滿意度,。
3.4 拓寬渠道，解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi)
鼓勵(lì)全縣各部門(mén)積極爭(zhēng)取國(guó)家,、省,、市帶帽（經(jīng)費(fèi)）的文體活動(dòng)在我縣開(kāi)展。通過(guò)縣財(cái)政兜底,，鄉(xiāng)賢,、企業(yè)等社會(huì)籌集的形式設(shè)立全縣文化活動(dòng)基金，確保常態(tài)化活動(dòng)有經(jīng)費(fèi)保障,。通過(guò)打賞,、冠名等形式，進(jìn)一步拓寬渠道,，搞好農(nóng)歌會(huì)等全國(guó)品牌活動(dòng)的社會(huì)化贊助,。可以與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)合作,，以企業(yè)冠名的方式為活動(dòng)籌集資金,，同時(shí)為企業(yè)提供品牌宣傳機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏,。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，開(kāi)展線上打賞等活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾支持文化活動(dòng),。比如,，會(huì)昌縣可以與當(dāng)?shù)氐拇笮推髽I(yè)簽訂合作協(xié)議，企業(yè)為農(nóng)歌會(huì)提供資金支持,，作為回報(bào),，農(nóng)歌會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和宣傳資料中突出企業(yè)品牌，提高企業(yè)知名度,。
3.5 業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng),，推進(jìn)“旅游+文化”互動(dòng)
推動(dòng)文化與旅游的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展,，持續(xù)辦好“農(nóng)歌會(huì)”“鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”、非遺進(jìn)景區(qū)等活動(dòng),，打開(kāi)文體旅聯(lián)動(dòng)新局面,。通過(guò)文化活動(dòng)的舉辦，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕c旅游資源,，同時(shí)借助旅游的傳播效應(yīng),，進(jìn)一步提升文化活動(dòng)的影響力,。例如，會(huì)昌縣可以整合當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源,、自然風(fēng)光和民俗文化,，推出具有特色的文化旅游線路，將文化活動(dòng)融入旅游行程中,，讓游客在旅游過(guò)程中感受當(dāng)?shù)匚幕攘?。?huì)昌縣可以推出“紅色文化之旅”，將革命歷史紀(jì)念地與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒?dòng)相結(jié)合,，游客在參觀革命遺址的同時(shí),，還可以觀看舞龍舞獅大賽、《會(huì)昌漢調(diào)》《會(huì)昌踩鼔》等非遺表演,，豐富旅游體驗(yàn),。
3.6 強(qiáng)化宣傳，發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用
進(jìn)一步加強(qiáng)與微信視頻號(hào),、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)的合作,，加大對(duì)群眾性文化活動(dòng)的宣傳力度,。借助社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新渠道,，打破地域與時(shí)間的限制,，將精彩的群眾文化活動(dòng)瞬間傳遞給千家萬(wàn)戶。同時(shí),，與主流媒體合作,，打造專題報(bào)道、文化紀(jì)錄片等,，提升品牌的知名度與美譽(yù)度,，吸引更多不同年齡、不同背景的人群關(guān)注,，用人流帶動(dòng)消費(fèi)流,，推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?？梢匝?qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V,、網(wǎng)紅達(dá)人參與文化活動(dòng)的宣傳推廣，通過(guò)他們的影響力和粉絲基礎(chǔ),，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍,。還可以制作精美的短視頻、圖文等內(nèi)容,，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行投放,，吸引更多用戶關(guān)注,。比如，邀請(qǐng)知名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅參與農(nóng)歌會(huì)的直播,，網(wǎng)紅可以在直播中介紹農(nóng)歌會(huì)的特色,、展示現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氛圍，吸引粉絲關(guān)注和參與,，預(yù)計(jì)可以將活動(dòng)的曝光度提高數(shù)倍,。
四、結(jié)論
打造群眾文化活動(dòng)品牌對(duì)于滿足百姓精神文化需求以及推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展意義重大,。會(huì)昌縣通過(guò)突出重點(diǎn),、創(chuàng)新模式、拓寬渠道等措施,，有望進(jìn)一步提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量和影響力,，打造更多具有全國(guó)影響力的群眾文化活動(dòng)品牌。未來(lái),，會(huì)昌縣應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新,，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以文化為筆,、創(chuàng)新為墨,、實(shí)干為紙，繪就群眾文化繁榮長(zhǎng)卷,，讓文化之光照亮民族復(fù)興征程,，在新時(shí)代建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的偉大進(jìn)程中奏響激昂的“文化樂(lè)章”。在推進(jìn)過(guò)程中,，要緊密結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化建設(shè)的重要論述和兩會(huì)精神,，不斷探索創(chuàng)新，推動(dòng)會(huì)昌縣群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)取得更大成效,，為其他縣域提供可復(fù)制,、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。（張建成 劉群衛(wèi) 通訊員 黃振榮）