學術(shù)
江西會昌：基于品牌建設視角的縣域群眾文化活動發(fā)展調(diào)研
2025/03/20 11:20 來源：社區(qū)文化網(wǎng) 閱讀：1.6萬
摘要：本文以江西會昌縣群眾文化活動為調(diào)研對象,，深入剖析當前縣域群眾文化活動在品牌建設進程中存在的問題,，并提出針對性的優(yōu)化策略,。調(diào)研表明,，會昌縣群眾文化活動雖已取得一定成績，但仍存在活動項目分散,、品牌影響力有限,、社會參與度不高、經(jīng)費緊張等問題,?；诖耍疚奶岢鐾ㄟ^突出重點活動,、推行“活動+”模式,、精心策劃活動、拓寬經(jīng)費渠道,、推進“旅游+文化”互動以及強化新媒體宣傳等策略,，旨在打造全國知名的群眾文化活動品牌，促進縣域文化與經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展,。
一,、引言
群眾文化活動是滿足人民群眾精神文化需求、推動地方文化繁榮發(fā)展的關(guān)鍵載體,。黨的十八大以來,，習近平總書記始終將文化建設置于治國理政的突出位置，就弘揚和發(fā)展中華文化提出一系列重要論述,。從敦煌莫高窟,、長沙岳麓書院，到潮州古城,、武夷山朱熹園,，再到眉山三蘇祠、安陽殷墟遺址,，習近平總書記多次考察歷史文化場館和研究機構(gòu),，強調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，引領(lǐng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。2023年6月，習近平總書記主持召開文化傳承發(fā)展座談會,，指出“在五千多年中華文明深厚基礎上開辟和發(fā)展中國特色社會主義,，把馬克思主義基本原理同中國具體實際,、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路” ，“第二個結(jié)合”是又一次的思想解放,。2024年全國兩會期間，習近平總書記參加江蘇代表團審議時,，對文博工作與文旅整合統(tǒng)一給予關(guān)注,，強調(diào)要把博物館事業(yè)搞好，發(fā)揮好博物館的教育功能,。這一系列重要論述和指示批示,，為縣域群眾文化活動的開展提供了重要的理論指導和行動指南。
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的顯著提高,，群眾對文化活動的需求愈發(fā)旺盛,。縣域作為國家治理的基本單元,，其群眾文化活動的開展水平直接關(guān)乎地方文化的傳承與發(fā)展,。會昌縣作為江西省的重要縣域，近年來積極開展了一系列群眾文化活動,，取得了一定成效,，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。
二,、會昌縣群眾文化活動現(xiàn)狀
2.1 活動成果
2024年以來,，贛州市會昌縣以習近平文化思想為指引，以豐富群眾文化生活,、推進文化自信自強,、提高文化綜合實力為目標，整合各方資源,，開展了200余場次群眾文化活動,，涵蓋百姓春晚、村民趣味運動會,、舞龍舞獅大賽,、農(nóng)歌會、歌詠比賽,、廣場舞展演,、送春聯(lián)、非遺進景區(qū),、戲劇小鎮(zhèn)戲劇季等,。這些活動吸引了近10萬余人次現(xiàn)場參與，線上線下受益人次達3000萬余人次,。其中,，連續(xù)舉辦6屆的洞頭非遺小鎮(zhèn)村晚被列為全國示范展示村晚活動,，成功舉辦11屆的會昌農(nóng)歌會被列為全國群眾文化網(wǎng)絡品牌活動，在一定程度上促進了文旅消費,。此外,，會昌戲劇小鎮(zhèn)投入運營近15個月，累計接待游客400萬人次,，風景獨好園獲評全國愛國主義教育示范基地 ,，會昌縣還立足資源稟賦，打造“好人文化大縣,、戲劇小鎮(zhèn),、紅色基因傳承示范品牌”三大特色文化品牌，推動文化事業(yè)發(fā)展,。會昌縣大力推進精神文明建設,，深耕好人文化沃土，培育好人文化新風,，全縣累計獲評全國道德模范,、“中國好人”、新時代好少年,、全國文明家庭等全國性模范典型15名（個）,，“做好人”已成為會昌縣的一種習慣和風尚。
2.2 存在問題
1.活動項目多而散：會昌縣在一年內(nèi)組織了多項全縣性大型活動,，還申辦系列省,、市活動?；顒与m有成效,，但因密集、時間緊,、要求高,，部分活動組織策劃和開展水平受影響，質(zhì)量參差不齊,。例如在某段時間內(nèi),，多個大型活動接連舉辦，工作人員需在短時間內(nèi)完成活動策劃,、場地布置,、人員組織等多項任務，導致部分活動細節(jié)考慮不周,，活動效果未達預期,。據(jù)不完全統(tǒng)計，在活動高峰期,，約有20%的活動因籌備倉促,，出現(xiàn)了諸如舞臺設備故障,、節(jié)目銜接不順暢等問題。
2.品牌影響力不足：以會昌農(nóng)歌會為代表的群眾文化活動雖場次多,、陣容大,、形式多樣，但與火爆全國的貴州村超,、村BA等相比,，在品牌知名度、聚集人氣,、促進消費等方面差距明顯。會昌農(nóng)歌會未與縣內(nèi)酒店,、景區(qū),、特產(chǎn)超市等形成關(guān)聯(lián)互動消費，在品牌知名度打造,、總體策劃,、特色亮點挖掘和市場推動方面有待提升。數(shù)據(jù)顯示,，貴州村超舉辦期間,，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，吸引大量游客前往,，帶動當?shù)芈糜问杖腼@著增長,，而會昌農(nóng)歌會在這些方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)則相對較弱。在旅游收入方面,，貴州村超舉辦期間所在地區(qū)旅游收入增長了約50%,，而會昌農(nóng)歌會舉辦期間會昌縣旅游收入增長僅約10%。
3.社會參與度不高：在各類群文活動開展中,，雖有企業(yè)贊助和項目公益推介,，但仍有少數(shù)企業(yè)積極性不高、參與氛圍不濃,，社會組織參與度也較低,，活動綜合效益未充分發(fā)揮。部分企業(yè)認為參與文化活動對自身品牌推廣和經(jīng)濟效益提升作用不明顯,，因此參與積極性不高,。社會組織由于自身資源和能力有限，在活動組織和推廣中難以發(fā)揮更大作用,。在一項針對會昌縣企業(yè)的調(diào)查中,，約40%的企業(yè)表示對參與群眾文化活動興趣不大，主要原因是覺得活動對企業(yè)的宣傳效果不佳,，無法帶來實際的經(jīng)濟效益,。
4.經(jīng)費緊張：近年來,，國內(nèi)經(jīng)濟下行，各級政府大幅壓縮財政經(jīng)費支出,，縣內(nèi)企業(yè)經(jīng)營困難,，活動經(jīng)費籌集困難，直接影響活動高質(zhì)量開展,。一些原本計劃開展的大型文化活動,，因經(jīng)費不足，不得不縮小規(guī)?；蚝喕鞒?，活動質(zhì)量大打折扣。例如,，原計劃舉辦的一場大型文藝演出,，因經(jīng)費短缺，取消了部分特效環(huán)節(jié)和知名嘉賓的邀請,，導致演出效果和吸引力大幅下降,。
三、會昌縣群眾文化活動品牌建設的優(yōu)化策略
3.1 突出重點,，做強文化品牌
以會昌農(nóng)歌會為重點,，集中力量將其打造成為全國有影響力的大型群眾文化活動品牌。整合縣內(nèi)宣傳,、文藝,、教育、工青婦,、文旅等系統(tǒng)資源,，將日常節(jié)慶等活動融入品牌打造創(chuàng)建活動中，避免資源分散,。建議參照全國群星獎4年一屆,、江西省藝術(shù)節(jié)3年一屆的做法，再結(jié)合實際,，將會昌農(nóng)歌會和鄉(xiāng)村趣味運動會等活動設定為2年一屆,，為主、承辦方和參與者提供充足準備時間,，確?；顒淤|(zhì)量。例如,，可以成立專門的會昌農(nóng)歌會品牌建設工作小組,，負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源，制定詳細的品牌建設規(guī)劃和活動方案,。工作小組可以定期召開會議,，研究解決品牌建設過程中遇到的問題,，確保各項工作順利推進。
3.2 推行“活動+”,，打造經(jīng)濟圈
通過“走出去,、請進來”的方式，培養(yǎng)一批文旅活動策劃團隊,，學習借鑒貴州榕江,、山東淄博、湖南隆回等地的先進經(jīng)驗,，統(tǒng)籌策劃好農(nóng)歌會等品牌活動與系列文旅活動方案,。合理安排活動時間節(jié)奏，組織開展“群文活動+美食”“+非遺購物”“+鄉(xiāng)村旅游”等項目,。以會昌戲劇小鎮(zhèn)為平臺,，積極申辦國家、省級戲劇戲曲展演,、比賽和新歌發(fā)布等活動，并融入群文系列活動中,，吸引更多外地游客,，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以農(nóng)歌會為核心,，打造民俗民宿,、農(nóng)事體驗、農(nóng)特展銷匯聚地,，形成完整的鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)鏈,，實現(xiàn)文化“軟魅力”向經(jīng)濟“硬實力”的轉(zhuǎn)化。如山東淄博憑借燒烤文化出圈,，吸引大量游客,，帶動當?shù)夭惋嫛⒆∷?、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，會昌縣可借鑒其成功經(jīng)驗，結(jié)合自身特色文化,，打造具有吸引力的文旅活動,。在舉辦農(nóng)歌會時，可以同步推出當?shù)靥厣朗彻?jié),，邀請游客品嘗會昌的特色小吃,，如會昌豆干、會昌酸水,、會昌米粉等,，同時組織非遺購物活動,，讓游客購買到會昌的非遺手工藝品，如會昌藤器,、會昌剪紙等,。
3.3 精心策劃，高質(zhì)量辦好活動
每項大型活動舉辦前,，主,、承辦方應深入調(diào)研，廣泛吸納社會各方意見建議,，融入時尚熱點元素,，制訂操作性強、接地氣的活動方案,，并嚴格執(zhí)行,。對于需基層參與組織的活動，避免高層過度干預,，鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn),、社區(qū)自主組織活動，由相關(guān)專業(yè)機構(gòu)給予指導,?？刹扇☆愃浦醒腚娨暸_“我要上春晚”的形式，遴選全縣百姓春晚節(jié)目,。持續(xù)利用各類媒體資源,，全方位宣傳推介農(nóng)歌會，重視網(wǎng)絡媒體,、抖音直播等新媒體平臺的推廣運用,，抓住中國日報掛點契機，大力宣傳活動經(jīng)驗做法,，用好文旅部鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育政策,，發(fā)揮其潛能推介各項活動。在活動策劃過程中,，可以通過線上線下問卷調(diào)查,、座談會等形式，廣泛收集群眾意見,，了解群眾需求和興趣點,，使活動內(nèi)容更貼近群眾生活。例如,，在策劃農(nóng)歌會時,，可以通過問卷調(diào)查了解群眾喜歡的歌曲類型、表演形式等，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果安排節(jié)目,，提高群眾的參與度和滿意度,。
3.4 拓寬渠道，解決活動經(jīng)費
鼓勵全縣各部門積極爭取國家,、省,、市帶帽（經(jīng)費）的文體活動在我縣開展。通過縣財政兜底,，鄉(xiāng)賢,、企業(yè)等社會籌集的形式設立全縣文化活動基金，確保常態(tài)化活動有經(jīng)費保障,。通過打賞,、冠名等形式，進一步拓寬渠道,，搞好農(nóng)歌會等全國品牌活動的社會化贊助,。可以與當?shù)刂髽I(yè)合作,，以企業(yè)冠名的方式為活動籌集資金,，同時為企業(yè)提供品牌宣傳機會，實現(xiàn)互利共贏,。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,，開展線上打賞等活動，鼓勵群眾支持文化活動,。比如，會昌縣可以與當?shù)氐拇笮推髽I(yè)簽訂合作協(xié)議,，企業(yè)為農(nóng)歌會提供資金支持,，作為回報，農(nóng)歌會在活動現(xiàn)場和宣傳資料中突出企業(yè)品牌,，提高企業(yè)知名度,。
3.5 業(yè)態(tài)聯(lián)動，推進“旅游+文化”互動
推動文化與旅游的深度融合,，實現(xiàn)資源共享,、優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展，持續(xù)辦好“農(nóng)歌會”“鄉(xiāng)村趣味運動會”,、非遺進景區(qū)等活動,，打開文體旅聯(lián)動新局面。通過文化活動的舉辦,，吸引游客前來體驗當?shù)氐奈幕c旅游資源,，同時借助旅游的傳播效應，進一步提升文化活動的影響力。例如,，會昌縣可以整合當?shù)氐募t色旅游資源,、自然風光和民俗文化，推出具有特色的文化旅游線路,，將文化活動融入旅游行程中,，讓游客在旅游過程中感受當?shù)匚幕攘Αh可以推出“紅色文化之旅”,，將革命歷史紀念地與當?shù)氐拿袼孜幕顒酉嘟Y(jié)合,，游客在參觀革命遺址的同時，還可以觀看舞龍舞獅大賽,、《會昌漢調(diào)》《會昌踩鼔》等非遺表演,，豐富旅游體驗。
3.6 強化宣傳,，發(fā)揮新媒體平臺作用
進一步加強與微信視頻號,、抖音、小紅書等新媒體平臺的合作,，加大對群眾性文化活動的宣傳力度,。借助社交媒體、網(wǎng)絡直播等新渠道,，打破地域與時間的限制,，將精彩的群眾文化活動瞬間傳遞給千家萬戶。同時,，與主流媒體合作,，打造專題報道、文化紀錄片等,，提升品牌的知名度與美譽度,，吸引更多不同年齡、不同背景的人群關(guān)注,，用人流帶動消費流,，推動服務業(yè)的發(fā)展?？梢匝埦W(wǎng)絡大V,、網(wǎng)紅達人參與文化活動的宣傳推廣，通過他們的影響力和粉絲基礎,，擴大活動的傳播范圍,。還可以制作精美的短視頻、圖文等內(nèi)容,，在新媒體平臺上進行投放,，吸引更多用戶關(guān)注,。比如，邀請知名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅參與農(nóng)歌會的直播,，網(wǎng)紅可以在直播中介紹農(nóng)歌會的特色,、展示現(xiàn)場的熱鬧氛圍，吸引粉絲關(guān)注和參與,，預計可以將活動的曝光度提高數(shù)倍,。
四、結(jié)論
打造群眾文化活動品牌對于滿足百姓精神文化需求以及推動縣域經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展意義重大,。會昌縣通過突出重點,、創(chuàng)新模式、拓寬渠道等措施,，有望進一步提升群眾文化活動的質(zhì)量和影響力,，打造更多具有全國影響力的群眾文化活動品牌。未來,，會昌縣應繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新,，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以文化為筆,、創(chuàng)新為墨,、實干為紙，繪就群眾文化繁榮長卷,，讓文化之光照亮民族復興征程,，在新時代建設文化強國的偉大進程中奏響激昂的“文化樂章”。在推進過程中,，要緊密結(jié)合習近平總書記關(guān)于文化建設的重要論述和兩會精神,，不斷探索創(chuàng)新，推動會昌縣群眾文化活動品牌建設取得更大成效,，為其他縣域提供可復制,、可推廣的經(jīng)驗。（張建成 劉群衛(wèi) 通訊員 黃振榮）