文旅
“三融三合”探新路,，因地制宜育品牌——江西于都縣2024年紅色旅游融合發(fā)展
2025/03/24 09:51 來源：社區(qū)文化網(wǎng) 閱讀：4萬
一,、創(chuàng)新成果
2024年，于都縣以新中國成立75周年,、中央紅軍長征出發(fā)90周年,、習(xí)近平總書記視察于都5周年為契機(jī)，以建設(shè)全國知名紅色旅游目的地為目標(biāo),，以紅色旅游為龍頭,、長征為主IP,、融合創(chuàng)新為路徑，堅(jiān)持做好紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合,、業(yè)態(tài)融合,、推廣融合三篇文章，初步形成了“紅色旅游吸引人,，紅色精神感染人,，融合產(chǎn)業(yè)留住人”的集聚效應(yīng)，引領(lǐng)和推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,。多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以融合創(chuàng)新之姿開啟紅色文化探索之旅，紅色旅游煥發(fā)新活力,；大型紅色文旅史詩《長征第一渡》生動演繹激昂篇章,，使游客仿佛置身歷史風(fēng)云；高質(zhì)量舉辦的2024年紅色基因傳承高端論壇等大型紅色主題活動,，讓紅色旅游熱度持續(xù)攀升,，全年紅色旅游接待1155.9萬人次、紅色旅游綜合收入96.12億元 ,，紅色旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎,。
憑借一系列創(chuàng)新舉措與融合實(shí)踐，于都江西“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣品牌影響力不斷擴(kuò)大,，于都中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園成功晉升國家一級博物館,，“長征起點(diǎn) 初心之源”紅色旅游口號入選江西省十大旅游口號，“走一段紅軍路,、吃一頓紅軍餐,、看一場紅軍劇、游一次紅軍館,、住一晚紅軍村”深受游客喜愛,，于都紅色旅游實(shí)現(xiàn)出新、出彩,、出圈,。
二、背景情況
于都是百萬人口大縣,、千年人文之鄉(xiāng),、萬里長征集結(jié)出發(fā)地，全縣有革命舊居舊址122處,，不可移動文物536處,，是一座沒有圍墻的紅色博物館。90年前,，8.6萬中央紅軍戰(zhàn)士在于都河畔集結(jié)出發(fā),，踏上漫漫征程,。五年前，習(xí)近平總書記親臨于都視察,，向全黨全國發(fā)出了“新長征 再出發(fā)”的偉大號召,，深情囑咐我們“要把紅色故事講下去，把紅色基因傳承好”,，賦予于都新的歷史地位和使命,。近年來，于都始終牢記囑托,、感恩奮進(jìn),，扎實(shí)推進(jìn)革命文物保護(hù)利用，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵,，不斷探索活化紅色資源新路徑,，搶抓長征國家文化公園項(xiàng)目建設(shè)機(jī)遇，打造紅色旅游精品景區(qū)和線路,，實(shí)現(xiàn)紅色基因與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,，長征文化品牌愈發(fā)響亮，于都紅色文旅煥發(fā)著澎湃活力,。
三,、主要做法及成效
（一）突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展上“融”，“合”出紅色旅游出新新看點(diǎn)
一是做優(yōu)紅色文旅融合強(qiáng)文化,。堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，突出打好長征文化品牌,，重點(diǎn)做好紅色旅游資源保護(hù)利用,，高質(zhì)量建設(shè)運(yùn)營好長征國家文化公園，打造成為江西樣板,。中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園,、長征大劇院、長征歷史步道等一大批精品文旅項(xiàng)目成為于都大地上耀眼的明珠,。瞻仰中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑,、觀看紅色展陳、聆聽長征故事,，紅色歌曲大家唱,、長征主題書畫展、紅色電影放映等文化活動在中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園常態(tài)化上演,，成為游客了解紅色歷史,、體驗(yàn)紅色文化的熱門旅游打卡地。中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)歷史博物館成功晉升為國家一級博物館,，“于都中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園賦能旅游發(fā)展案例”入選全國文化遺產(chǎn)旅游案例和線路宣傳展示活動百強(qiáng)案例,。2024年,，于都中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園接待游客515.37萬人次，同比增長近50% ,。
于都中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園
二是做旺紅色工旅融合興經(jīng)濟(jì),。我縣堅(jiān)持“園區(qū)變景區(qū)，生產(chǎn)線即風(fēng)景線”的發(fā)展思路,，持續(xù)推進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)與紅色旅游深度融合,。依托3000多家品牌服裝企業(yè)，把企業(yè)建成景點(diǎn),，把生產(chǎn)線打造成觀光線,，把企業(yè)文化演繹成旅游故事，構(gòu)建集生產(chǎn),、旅游,、銷售于一體的新型產(chǎn)業(yè)體系，于都獲評中國服飾文化與紅色文化融合創(chuàng)新基地,。著力將長征元素融入紡織服裝設(shè)計(jì)，連續(xù)四年舉辦紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會,，結(jié)合紅色文化開展服裝產(chǎn)業(yè)游學(xué)活動,，進(jìn)一步帶動了會展會展、購物體驗(yàn),、商務(wù)考察等旅游業(yè)態(tài),。依托共和國第一國企，打造集紅色教育,、工業(yè)旅游等于一體的旅游休閑中心,，中華鎢礦公司舊址入選國家級級工業(yè)遺產(chǎn)基地。
中華鎢礦公司
三是做火紅色體旅融合聚人氣,。于都縣積極探索“紅色旅游+體育”新模式,，將紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）與周邊山地、步道等體育健身資源整合起來,，貫穿國家4A級景區(qū),、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省級示范健身步道的于都新長征紅色之旅體育旅游精品線路入選中國體育旅游十佳精品線路,，體育旅游融合品牌全面打響,。積極承辦“重走長征路”“橫渡于都河”等品牌賽會，如于都紅色半程馬拉松賽,、“新長征”品牌賽事全國長征汽車?yán)?、“新長征 再出發(fā)”首屆新時(shí)代青年“重走長征路”徒步活動等，賽事期間周邊酒店入住率達(dá)95%,，餐飲消費(fèi)增長30%,。
于都紅色半程馬拉松
四是做強(qiáng)紅色農(nóng)旅融合促振興,。我縣堅(jiān)持紅色旅游全域化，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源,，創(chuàng)造性推出“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興”新業(yè)態(tài),，持續(xù)提檔升級紅軍小鎮(zhèn)、富硒小鎮(zhèn),、蘭花小鎮(zhèn),、非遺小鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)。富硒小鎮(zhèn)創(chuàng)新開展“體農(nóng)時(shí),、知農(nóng)情,、干農(nóng)活、進(jìn)農(nóng)家”等農(nóng)耕體驗(yàn)活動,，讓農(nóng)耕文化與紅色文化相融合,，2024年，潭頭社區(qū)接待游客超80萬人次,，旅游收入達(dá)600多萬元,，人均增收超1000元。蘭花小鎮(zhèn)將紅色名村與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)緊密結(jié)合,，配套建設(shè)蘭花小鎮(zhèn)假日酒店,、蘭花科普教育基地等，年經(jīng)濟(jì)效益達(dá)3億元,，參觀禾豐鎮(zhèn)紅三軍團(tuán)二師五團(tuán)舊址之余賞蘭花,、看溶洞景觀成為游客打卡熱潮。紅軍小鎮(zhèn)充分融合祁祿山紅,、綠資源,，鞏固“紅軍小道+紅色研學(xué)”體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑袡C(jī)融合蜂蜜,、油茶等農(nóng)產(chǎn)品,，讓游客在體驗(yàn)長征步道的同時(shí)賞沿途美景、品農(nóng)特產(chǎn)品,。
（二）突出業(yè)態(tài)培育上“融”,，“合”出紅色旅游出彩新亮點(diǎn)
一是堅(jiān)持紅色旅游與文化演藝融合，打造文旅精品項(xiàng)目,。突出“白天看景,、晚上看劇”，推動紅色旅游+科技深度融合,，歷時(shí)三年推出大型紅色文旅史詩《長征第一渡》,，利用國內(nèi)最先進(jìn)、世界一流的多維立體式旋轉(zhuǎn)舞臺和現(xiàn)代聲光電立體影像技術(shù)再現(xiàn)紅軍長征出發(fā)的場景,，首演至今已累計(jì)演出390余場,，觀演人數(shù)突破20萬人次,，帶動周邊餐飲企業(yè)2024年?duì)I業(yè)額平均增長20%，住宿業(yè)入住率提高15%,。持續(xù)培育紅色傳承隊(duì)伍,，由文藝愛好者、社區(qū)群眾組建長征源演藝團(tuán),，在中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園東門渡口這個(gè)歷史現(xiàn)場,，公益演出情景劇《告別》累計(jì)570余場，群眾游客由衷感嘆“于都人民真好,、蘇區(qū)人民真親”,。尤其是由百余名紅軍后代自發(fā)組建的長征源合唱團(tuán)，14年如一日唱響紅色歌曲,，推動《長征組歌》走進(jìn)國家部委,，唱到北上廣深，傳遍長征沿線,，累計(jì)巡演670余場,，有力帶動全國各地游客走進(jìn)于都。
大型紅色文旅史詩《長征第一渡》
公益演出情景劇《告別》
二是堅(jiān)持紅色旅游與紅培研學(xué)融合,，強(qiáng)化旅游教育功能,。持續(xù)推進(jìn)紅色教育精品課程研發(fā)，依托全縣122處革命舊居舊址,、41個(gè)愛國主義教育基地，打造30多個(gè)紅培現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn),，開發(fā)130多堂紅培精品課程,，形成8條紅培精品線路。大力發(fā)展紅培研學(xué)旅行市場,，出臺《關(guān)于進(jìn)一步支持紅培研學(xué)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，前往南京、上海,、廈門等地舉辦紅培（文旅）專場推介會10余次,，2024年共引進(jìn)縣外紅培研學(xué)團(tuán)隊(duì)1940余批次21萬人，人次較上年同期增長20.1%,。著力壯大紅色教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè),，整合宣傳、文旅,、博物館,、黨校、教育等部門的資源,，成立紅培課程師資評審委員會,，實(shí)現(xiàn)“部門+行業(yè)”雙向驅(qū)動,。
于都縣紅色文化培訓(xùn)中心
福建長汀一中2024級“紅旗、紅軍,、紅土地——銘記初心,，樹新人”研學(xué)實(shí)踐活動，累計(jì)2400名學(xué)生參加
三是堅(jiān)持紅色旅游與多元要素融合,，著力提升旅游體驗(yàn),。出臺《于都縣2024年旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動方案》，融合于都特色,，舉辦非遺美食大賽,，2024年特別推出“于都十大特色菜”“十大特色小吃”和“特色旅游商品”。在打造紅色名村的同時(shí),，突出盤活閑置資源,，祁祿山鎮(zhèn)初心紀(jì)森林宿在原祁祿山林場場部基礎(chǔ)上改建，保留原有建筑風(fēng)貌,，在突出森林主題特色的基礎(chǔ)上融合紅色元素,，建設(shè)紅色課堂、紅色大禮堂,、紅色圖書館等,，形成可容納培訓(xùn)600人次/日、住宿300人次/日的接待規(guī)模,，打造集會議培訓(xùn),、團(tuán)建拓展、特色餐飲服務(wù)于一體的精品民宿,，吸引一大批游客前來住宿體驗(yàn),，有力帶動周邊村民就業(yè)增收，真正實(shí)現(xiàn)將“不動產(chǎn)”變成“活資產(chǎn)”,。
（三）突出宣傳推廣上“融”,，“合”出紅色旅游出圈新熱點(diǎn)
一是多方聯(lián)動辦好重大紀(jì)念活動。緊扣中央紅軍長征出發(fā) 90周年主題,，依托于都縣“紅五月”“長征紀(jì)念月”特色,，圍繞大型主題展覽、文藝演出,、優(yōu)秀文創(chuàng)作品發(fā)布等多元內(nèi)容,，上下協(xié)同發(fā)力，盛大舉辦全國紅色基因傳承高端論壇,、全國優(yōu)秀曲藝節(jié)目展演,、首屆“長征源杯”全國征文大賽、首屆新時(shí)代青年“重走長征路”徒步、于都紅色半程馬拉松 等30余場大型紅色主題活動,，吸引各地游客奔赴于都,，體悟長征文化、傳承紅色精神,。
二是區(qū)域融合擴(kuò)大紅色旅游影響力,。于都縣積極與全國多地?cái)y手，展開多維度融合推廣,。聯(lián)合長征沿線,，開展“新長征 再出發(fā)”千車萬人重走長征路活動，于都紅軍后代組成的致敬長征行隊(duì)伍,，歷時(shí) 22 天,，沿途“敬初心水、取忠魂土”,，向英烈致敬,，還與沿線城市簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動市場,、政策,、客源共享互通。對接粵港澳大灣區(qū),、海西經(jīng)濟(jì)區(qū),，一年一度的“橫渡于都河”吸引 2000 余名大灣區(qū)游泳愛好者前來重溫紅軍渡河場景；于都《長征組歌》合唱團(tuán)與廈門鼓浪嶼合唱團(tuán)跨地聯(lián)袂演出紅色歌曲音樂會,。聯(lián)動北方冰雪旅游,，哈爾濱“大增”和于都“小金豆”暖心互動，跨越千里赴雙鴨山市集賢縣交流,，“南北一家親”帶動兩地文旅發(fā)展,，游客市民互訪頻繁。
三是媒體融合打造紅色旅游量級傳播力,。聚焦文旅熱點(diǎn)，制造話題,、策劃專題,，整合縣內(nèi)媒體平臺，聯(lián)合20多家單位,、100余名本土旅游達(dá)人構(gòu)建宣傳矩陣,，借助新媒體傳播于都紅色故事與旅游資源。精心打造“南北一家親 爾濱于都心連心”“臺灣阿公”返鄉(xiāng)省親等爆款新媒體作品,，獲中央及地方各級媒體報(bào)道 100 多篇,，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超 30 億人次。特別是，聯(lián)動全國 21 家黨報(bào)媒體在于都舉辦“新長征·再出發(fā)”全國黨媒重走長征路首發(fā)儀式,，推出“啟程萬里路”路線,，大幅提升長征文化知名度與影響力。（張建成 劉群衛(wèi) 通訊員 林承文報(bào)道）