悅讀·書畫
湖南省新華書店探索實體書店轉(zhuǎn)型路徑
2025/03/25 09:23 來源：人民日報 閱讀：1.5萬
江風(fēng)裹挾花香，穿過栗色木門,。室內(nèi),，“讀書人”雕塑托腮沉思,；窗外,，綠樹掩映，春光正好,。
這里是長沙橘子洲,，湖南省新華書店有限責(zé)任公司旗下的樂之書店·橘子洲店就坐落于此，是深受市民,、游客喜愛的文化新地標(biāo),。
10年前探索打造獨立品牌書店“樂之書店”，如今已在湖南省內(nèi)外建成19家門店,，迥異于新華書店的傳統(tǒng)面孔,，樂之書店“標(biāo)新立異”的背后，是實體書店轉(zhuǎn)型的思考和探索,。消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移,、閱讀方式變遷、技術(shù)革新迭代,，如何吸引讀者重回書店,？
長沙圭塘河畔，草木蔓發(fā),。走進(jìn)樂之書店·雨花店,，市民陳波點上一杯咖啡，開啟一天的辦公和閱讀,。偶爾抬頭望向窗外,，眼前鋪陳的是一幅江南春景圖。
2024年以來,，陳波幾乎天天來此“報到”,，“我家就住附近，工作地點也自由,。這里比咖啡館安靜,，室內(nèi)好環(huán)境，窗外好風(fēng)景,?！?/span>
知之者不如好之者，好之者不如樂之者,。書店取名“樂之”,，湖南省新華書店有限責(zé)任公司黨委書記、董事長沈劍鋒這樣解釋：“希望帶給讀者閱讀的快樂,?！?/span>
快樂首先來自閱讀場景新體驗。印象中的新華書店，書架高聳,、標(biāo)簽密集,，“面孔”大多一樣。但走進(jìn)樂之書店,，裝潢各不相同,。長沙橘子洲店進(jìn)駐百年洋樓，點綴于湘江之心,，自身亦成一景,；長沙天心店融入城市公園，“有花香的地方也有書香”,；湘潭觀湘門店位于江畔,，攬湘江勝景……
設(shè)計上突出新與美，并結(jié)合地域,、人群特點進(jìn)行定制化設(shè)計,，“千店千面”?！皠?chuàng)造更豐富,、更獨特的文化審美和體驗，吸引讀者,、留住讀者,。”沈劍鋒說,。
樂之書店進(jìn)駐衡陽,，正值第三屆湖南旅游發(fā)展大會在當(dāng)?shù)嘏e辦。書店嵌入改造升級后的歷史文化街區(qū),，引來眾多游人排隊打卡,。湖南省新華書店有限責(zé)任公司衡陽市分公司副總經(jīng)理宋少維說，書店推出的文旅明信片備受歡迎,，“開門5個月,，文創(chuàng)和水吧收入不少”。
單靠圖書銷售,，業(yè)態(tài)單一,，如何破局？融合書籍,、文創(chuàng),、咖啡簡餐、文化活動等多種業(yè)態(tài),，變“賣書”一條腿走路為“文化體驗供給”多元化經(jīng)營,，樂之書店在拓展“書+N”多元經(jīng)營模式中，不斷注入新活力。
面積超1200平方米的樂之書店長沙雨花店,，公共活動空間敞亮,。主題各異的“夜宿書店”活動備受孩子們歡迎。尋寶游戲,、夜讀繪本、帳篷“露營”……“2024年辦了8場,，經(jīng)常一票難求,。”店長向曦說,。
以書籍和文化為媒,，連接讀者，拓展“賽道”,，多元業(yè)態(tài)里蘊(yùn)藏發(fā)展新空間,。
樂之書店眾多門店中，有一家企業(yè)店顯得很特別,。
財信店坐落于湖南財信金融控股集團(tuán)有限公司辦公區(qū)一樓,，由樂之書店為企業(yè)個性化打造，瞄準(zhǔn)金融從業(yè)群體,，突出財經(jīng)特色,。“書籍以財經(jīng)和科技為主,，書店定位‘辦公室和會議室之間的空間’,，既是公司的文化品牌展示區(qū)，也是長沙金融人士的文化活動空間,?！钡觊L曾馨儀說。
滿足個性化的文化需求,，是實體書店的發(fā)展機(jī)遇,。推動讀書分享與黨建主題學(xué)習(xí)有效銜接，為黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位打造系列特色主題黨日,；開設(shè)幼兒和青少年閱讀專區(qū),，閱讀活動“全年不斷線”；邀請百余位文化名家走進(jìn)“樂之時間·名家會客廳”,，搭建愛書人與作家間的橋梁……“把實體書店的服務(wù)作為立身之本,，深入挖掘不同群體的閱讀需求，實施定制服務(wù),，以重點人群帶動全民閱讀,。”沈劍鋒說。
深化全民閱讀活動的濃厚氛圍和政策環(huán)境,，也給了樂之書店豐厚滋養(yǎng),。租金減免、資金扶持,、宣傳推廣……樂之書店的良性運轉(zhuǎn),，離不開黨委政府實打?qū)嵉闹С帧?/span>
從公共文化空間視角重新審視，樂之書店的運營者也在進(jìn)一步思考,?！拔覀冊谄放谱鰞?yōu)做強(qiáng)、創(chuàng)新運營模式,、擁抱新技術(shù)新媒介上都還有很長的路要走,。唯有不斷創(chuàng)新，才能生生不息,?！鄙騽︿h說。（記者 顏珂）