社會(huì)
從“哪吒旋風(fēng)”看文旅消費(fèi)
2025/04/11 19:48 來源：人民日?qǐng)?bào) 閱讀：1.2萬
電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈匡h紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外,。
在一些地方,，哪吒洞,、哪吒廟等景區(qū)走紅。哪吒“走進(jìn)”燈會(huì),、劇場(chǎng),、步行街，帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì),。手辦盲盒,、聯(lián)名畫冊(cè)脫銷，帶有角色圖案的水杯,、衣服熱賣,，就連湖北洪湖藕粉也迎來銷量增長(zhǎng)。哪吒帶動(dòng)的文旅消費(fèi)熱,，印證國(guó)產(chǎn)IP崛起,。
從游戲《黑神話：悟空》開展聯(lián)名合作，到小說《三體》衍生品揚(yáng)帆出海,，再到鳳冠,、藻井文創(chuàng)火爆全網(wǎng)，文化IP持續(xù)涌現(xiàn),，成就一批消費(fèi)新品牌,。《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出：“支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌,，促進(jìn)動(dòng)漫,、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi),，開拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng),。”強(qiáng)化品牌引領(lǐng),，國(guó)產(chǎn)IP正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎,。
哪吒手辦售價(jià)不菲，消費(fèi)者卻排起長(zhǎng)龍,，為何,？從開盲盒的“驚喜感”，到聽主題音樂會(huì)的“沉浸感”,，文化周邊承載著個(gè)性體驗(yàn)與情感認(rèn)同,，能滿足人們的深層次需求。提供人無我有、人有我優(yōu)的獨(dú)特體驗(yàn),，周邊產(chǎn)品就能贏得受眾,。
在擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上,，IP品牌潛力大,。潮流玩具品牌泡泡瑪特靠銷售盲盒、手辦等起家,，深耕珠寶,、數(shù)字藏品等領(lǐng)域，繼而開起城市樂園,。不同產(chǎn)品相互賦能,，帶動(dòng)綜合消費(fèi)，增強(qiáng)品牌黏性,，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利能力,。未來，看場(chǎng)電影,、買個(gè)手辦,、下個(gè)游戲、逛個(gè)主題公園,，圍繞同一主題的疊加消費(fèi)將更流行,。
從IP發(fā)展看文旅消費(fèi)，當(dāng)有更深入思考,。
產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才能消費(fèi)旺,。山東淄博與甘肅天水成為網(wǎng)紅城市，離不開品牌美食推動(dòng),，但接住“潑天流量”,，靠的是不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。由此,，更能領(lǐng)悟習(xí)近平總書記在今年全國(guó)兩會(huì)上關(guān)于“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”的叮囑,。
從《哪吒之魔童降世》手辦種類單調(diào)、產(chǎn)能不足,，到《哪吒之魔童鬧?！分苓叜a(chǎn)品設(shè)計(jì)前置、技術(shù)更新,、生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),，背后是產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的完善,、文旅產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合,。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，應(yīng)做優(yōu)強(qiáng)鏈文章，讓“小而美”“大而強(qiáng)”產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn),；做好補(bǔ)鏈工作,，著眼設(shè)計(jì)、孵化,、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)補(bǔ)齊短板,；做足延鏈功課，深化“文旅+百業(yè)”,。推進(jìn)農(nóng)商文旅體深度融合,，拓展跨界合作，有利于以產(chǎn)業(yè)新形態(tài)培育消費(fèi)新亮點(diǎn),。
文氣足方能引人入勝,。IP打造過程中，有的地方蹭熱度,、編故事,，產(chǎn)品名不副實(shí)；有的趨于同質(zhì)化,，陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),。歸根結(jié)底，還是品質(zhì)不高,、文化味不足,。中國(guó)從不缺好故事，中華文化的深厚土壤是優(yōu)化文旅供給的寶貴資源,。培育好產(chǎn)品,、好產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵要讓好資源獲得好表達(dá),，用好創(chuàng)意激活好元素,。
培育文旅產(chǎn)業(yè)，如同煲一鍋?zhàn)涛稘夂竦睦蠝?，急不得,。迪士尼以豐富IP支撐龐大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫深度融入城市建設(shè)與旅游開發(fā),，均非一日之功,。踐行長(zhǎng)期主義，精心做優(yōu)品質(zhì),，靜心講好故事,，中國(guó)電影也有機(jī)會(huì)打造自己的系列IP，潮品,、潮牌也將成為精品,、名牌,，文旅產(chǎn)業(yè)也將“長(zhǎng)紅”。
在數(shù)字文博中思接千載,，在沉浸演藝中陶冶情操,，在主題研學(xué)中培養(yǎng)興趣，在低空游覽中觸摸文脈……人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮,，以文興業(yè)與以文化人相得益彰,，正是“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的內(nèi)涵所在。發(fā)揮文化的撬動(dòng)作用,，不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，文旅消費(fèi)便能如哪吒一樣有一飛沖天的爆發(fā)力。
石羚