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“吃谷”流行 年輕一族樂為情緒價值買單
2025/04/22 19:39 來源：中國新聞網(wǎng) 閱讀：1萬
中新網(wǎng)武漢4月22日電 題：“吃谷”流行 年輕一族樂為情緒價值買單
記者 馬芙蓉
一股“吃谷”熱，正在年輕人中流行。
此“谷”并非田間農(nóng)作物,，而是源自英文“goods(商品)”的諧音,，泛指以動漫,、游戲,、偶像等版權(quán)作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品，包括徽章,、立牌,、卡片、掛件,、手辦,、毛絨公仔等。購買“谷子”稱為“吃谷”,。
“每個‘谷子’均對應(yīng)具體角色,、場景，壓力大或疲憊時,，看看喜歡的‘谷子’,，會令人心情愉悅?！蹦掣咝２┦繌埿瘛俺怨取币延?年,。入手較多的是游戲類，以觀賞,、收藏為主,，每月“吃谷”花費(fèi)約100元(人民幣，下同),。
21歲的女孩歸舟(化名),，家中有個專門存放“谷子”的柜子。歸舟說,，“谷子”不僅帶給她快樂，也讓她收獲不少同齡朋友,。大家會在“谷圈”里分享最新“谷子”訊息,，也會線上拼團(tuán)代購海外“谷子”。
21歲女孩淮行仁(化名)的房間里,，擺放著眾多毛絨公仔,，“雖然它們不會說話，但是看著就開心,?！?/span>
“量力而行”是淮行仁“吃谷”原則。她介紹,，普通“谷子”單價在10元至100元之間,。一些限量款、熱門IP“谷子”,，價格會高一些,，甚至引發(fā)黃牛熱炒,，她會謹(jǐn)慎對待。
“吃谷”14年的“95后”女孩藍(lán)焰(化名)認(rèn)為,，二次元作品多以年輕人的視角看待世界,。這種情感上的連接，使得二次元文化更容易走進(jìn)年輕人內(nèi)心,，引發(fā)情感共鳴,。
記者通過梳理了解到，一些老牌商圈緊隨“吃谷”熱實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場,、武漢江漢路X118、成都天府紅,、西安小寨銀泰城等商圈,，通過引入IP授權(quán)門店、地區(qū)首店,、IP快閃活動,，成為“二次元聚集地”，吸引大量年輕人前來購物,、打卡,。
記者近日探訪武漢江漢路X118發(fā)現(xiàn)，該商場一層至四層,，“谷子”店一家挨著一家,，貨架上密密麻麻擺放著各類“谷子”。前來選購的年輕人絡(luò)繹不絕,。
“年輕人是‘吃谷’主力,，群體覆蓋學(xué)生到上班族?！痹诖私?jīng)營的劉鑫介紹,，一般評分較高或當(dāng)季熱門番劇的周邊產(chǎn)品較受歡迎。一些聯(lián)名限定產(chǎn)品,，上架即被搶空,。其店鋪每月凈收入在1萬元至3萬元之間。
據(jù)艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù),，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元,，較2023年增長40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模超3000億元,。
在武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李正旺教授看來,，現(xiàn)在年輕人“吃谷”與“80后”集郵類似，均是通過物質(zhì)載體來表達(dá)精神寄托?！肮茸印弊鳛槎卧幕木呦蠡a(chǎn)物,，滿足了年輕人展示個性、追求獨(dú)特的心理需求,；同時,，年輕人通過“谷子”將虛擬角色的陪伴轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的情感寄托，顯示出特定時代的心理映射特征,。
但他也指出,，作為流行文化產(chǎn)物，“谷子”產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,、市場監(jiān)管缺失,、價格虛高等問題，建議政府部門通過加強(qiáng)質(zhì)量管控,、完善市場監(jiān)管,、合理定價和拓展銷售渠道等對策，引導(dǎo)“谷子”產(chǎn)業(yè)健康,、持續(xù)發(fā)展,。(完)