文旅
文旅“春耕”忙 消費(fèi)熱潮涌
2025/04/30 17:11 來源：中國旅游報(bào) 閱讀：1.1萬
賞春花,、沐春光,、踏春行……春日融融，消費(fèi)升溫,，一幅幅“人隨春好,，春與人宜”的畫卷在各地徐徐鋪展開來,，映照出活力四射的文旅消費(fèi)。
為貫徹落實(shí)中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,，今年,，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費(fèi)，以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題舉辦全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，貫穿全年推出優(yōu)惠措施,，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場景,，更好服務(wù)美好生活,。4月23日，2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在河南鄭州啟動(dòng),，全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周同時(shí)啟動(dòng),。
跨界融合加速向新
五一假期臨近，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放,。各大在線旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，今年五一假期旅游市場熱度有望再創(chuàng)新高，多層次,、多元化的大眾旅游需求將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,。
為接住“流量”保持“留量”，今年全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周以文旅為筆,，深度聯(lián)動(dòng)氣象,、工會(huì)、教育等領(lǐng)域的特色資源,，描繪跨界融合發(fā)展的新場景,。
最是一年春好處，“追花之旅”成為多地旅游發(fā)展新引擎,。中國氣象局結(jié)合氣候預(yù)測與景觀特色,，推出12條五一踏青賞花旅游路線，涵蓋南北,、貫通東西,，涉及13個(gè)省（自治區(qū),、直轄市）,、71個(gè)地市。游客在邂逅花海,、踏青賞春的同時(shí),，還可享受文旅消費(fèi)優(yōu)惠，體驗(yàn)豐富多樣的特色文化,，暢游景區(qū)景點(diǎn),。
發(fā)放工會(huì)消費(fèi)券用于購買文旅產(chǎn)品、擴(kuò)大職工療休養(yǎng)規(guī)模、拓展職工春秋游……全國總工會(huì)聚焦職工群體,，發(fā)布工會(huì)助力職工文旅消費(fèi)措施,，進(jìn)一步助力文旅消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。
近年來,，隨著文旅深度融合，在政策引導(dǎo),、技術(shù)創(chuàng)新,、市場需求等多重驅(qū)動(dòng)下，文旅行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的深刻變革,，迎來高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇,，對人才的需求也更加多元化。為把促消費(fèi)和促就業(yè)結(jié)合,，教育部,、文化和旅游部聯(lián)合開展2025年度“才聚文旅職引未來”人才招聘專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)文旅行業(yè)人才供需精準(zhǔn)對接,，拓寬就業(yè)渠道,，強(qiáng)化人才支撐。
金融“活水”源源不斷
當(dāng)前,，持續(xù)高漲的出游熱潮見證了文旅消費(fèi)的蓬勃活力,，金融行業(yè)正以創(chuàng)新服務(wù)深度融入文旅消費(fèi)浪潮，通過投放消費(fèi)補(bǔ)貼,、場景化金融產(chǎn)品,、數(shù)字化消費(fèi)激勵(lì)等舉措，讓游客在享受文旅盛宴的同時(shí),，也能感受到實(shí)實(shí)在在的金融優(yōu)惠,。
五一假期，中國工商銀行將推出“文旅+出游”“文旅+體育”“文旅+電影”“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”六大文旅融合消費(fèi)場景優(yōu)惠,。比如,，推出“工銀愛旅行，隨機(jī)1分游”主題活動(dòng),，覆蓋航空,、酒店、樂園,、餐飲、免稅店五大場景近萬家商戶,；圍繞“跟著賽事去旅行”等開展主題活動(dòng),；緊抓“首店”“首秀”“首展”等首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，開展百城萬店“工銀商戶惠生活”主題活動(dòng)；將開展“電影消費(fèi)惠民季”,，推出愛購淘票票,、愛購貓眼、觀影有禮等活動(dòng),。
今年,，中國銀行將圍繞五一假期等重要節(jié)點(diǎn)，投放超億元的旅游消費(fèi)補(bǔ)貼,，全方位覆蓋“吃住行游購?qiáng)省蔽穆孟M(fèi)鏈條,，滿足居民游客多樣化需求。精準(zhǔn)捕捉Z世代,、親子家庭,、銀發(fā)等旅游消費(fèi)客群差異化需求，推出手機(jī)支付立減,、研學(xué)和主題樂園優(yōu)惠,、銀發(fā)定制化旅游線路專屬優(yōu)惠；在核心商圈搭建旅行驛站,，提供AI行程規(guī)劃,、數(shù)字卡即時(shí)申請服務(wù)，開展“旅游周邊免費(fèi)送”互動(dòng)活動(dòng),；聯(lián)合地區(qū)文旅機(jī)構(gòu)拓展線上文旅場景,，開展福仔云游記活動(dòng)，上線云游黃山,、云游敦煌等活動(dòng),。
為營造五一假期良好的消費(fèi)氛圍、提供便利的消費(fèi)體驗(yàn),，多家線上平臺(tái)也紛紛向廣大游客發(fā)出邀約,。
為迎接全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周，攜程構(gòu)建了覆蓋“住行游娛”全鏈路的文旅促銷體系,，規(guī)劃投入總價(jià)值超1億元的折扣與優(yōu)惠金額,，涵蓋酒店、機(jī)票,、景區(qū)以及跟團(tuán)游等,；將持續(xù)開展《如歌的旅程》項(xiàng)目，打造“一首歌激活一座城”的新模式,，讓更多潛在游客通過歌聲了解城市文化,，進(jìn)而踏上新的旅程；將啟動(dòng)歌曲目的地文旅聯(lián)合推廣計(jì)劃,，打造城市音樂名片,，帶動(dòng)旅游人次增長，促進(jìn)文旅消費(fèi)提升。
為一口美食,，在隱匿小店間尋覓舌尖驚喜,？為一場演出，循著音樂節(jié)鼓點(diǎn)奔赴山海,？為一個(gè)打卡點(diǎn),，跋涉千里拍出人生照片？“抖音五一吃喝玩樂節(jié)”活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)全國近百萬優(yōu)質(zhì)商家,，為大眾提供“下三單,，最高省188元”等優(yōu)惠。此外,，抖音還將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢資源,，通過“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好風(fēng)光”等活動(dòng)，持續(xù)助力城市文旅消費(fèi),、小城出圈,。
“四時(shí)之景不同，樂亦無窮”,，隨著2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的深入推進(jìn),，各地將結(jié)合節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn),，舉辦個(gè)性化,、特色類文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深化線上線下,、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合,，推廣跟著演出、影視,、賽事,、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費(fèi)新場景,，推出更多惠民樂民措施,。（本報(bào)記者 范朝慧）