財(cái)經(jīng)
“轉(zhuǎn)場(chǎng)”內(nèi)銷(xiāo),，外貿(mào)優(yōu)品你買(mǎi)了嗎,？
2025/05/06 10:44 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 閱讀：1.8萬(wàn)
未來(lái)一年內(nèi)，京東將大規(guī)模采購(gòu)不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品；盒馬聯(lián)合外貿(mào)企業(yè)開(kāi)發(fā)自有品牌,，進(jìn)行線上線下全渠道銷(xiāo)售；得物APP上線“外貿(mào)品質(zhì)好物”專(zhuān)區(qū)，推薦優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品……近期，國(guó)內(nèi)頭部商貿(mào)企業(yè),、電商平臺(tái)齊齊發(fā)力，助推外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，一季度電商平臺(tái)助力外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)成效顯著。截至4月23日,，9家電商平臺(tái)已開(kāi)放入駐綠色通道,，6家電商平臺(tái)建立內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，對(duì)接超6000家次外貿(mào)企業(yè),。
入駐平臺(tái)，外貿(mào)產(chǎn)品開(kāi)啟網(wǎng)上行
作為率先行動(dòng)的幾家平臺(tái)之一,，淘寶天貓推出“外貿(mào)精選”專(zhuān)項(xiàng)政策,，提供快捷入駐通道、流量?jī)A斜,、傭金激勵(lì)等支持,，并創(chuàng)新“半托管”運(yùn)營(yíng)模式，由平臺(tái)專(zhuān)人入駐企業(yè),，提供選品,、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)等全流程指導(dǎo),。淘天集團(tuán)“外轉(zhuǎn)內(nèi)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人路瀛告訴記者：“我們讓外貿(mào)企業(yè)專(zhuān)注產(chǎn)品,，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，最快可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天入駐,、隔天上架,、7天成為熱銷(xiāo)商品?！?/p>
在商務(wù)部穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化工作的背景下,，各大電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的扶持政策。
京東宣布推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)扶持計(jì)劃,。京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)副總裁,、黑吉總協(xié)調(diào)人王冠程表示，很多“出?！倍嗄甑耐赓Q(mào)企業(yè)具備優(yōu)秀的生產(chǎn)能力,，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬,，但在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的過(guò)程中，存在不熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng),、缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn),。為此，京東將在商務(wù)部及各級(jí)政府部門(mén)指導(dǎo)下,，對(duì)扶持外貿(mào)企業(yè)做好規(guī)劃布局,，在各地開(kāi)展多種形式的招商對(duì)接。
得物APP近日發(fā)布公告,，啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品扶持計(jì)劃”,，向外貿(mào)企業(yè)開(kāi)放快速入駐通道，并提供數(shù)十億元專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼,，一系列政策支持,，助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！拔覀儗橥赓Q(mào)企業(yè)開(kāi)通快速入駐通道,，專(zhuān)人加急處理，簡(jiǎn)化認(rèn)證流程,；同時(shí),，將對(duì)家居百貨、家紡,、玩具,、電器等外貿(mào)重點(diǎn)品類(lèi)，提供數(shù)十億元專(zhuān)項(xiàng)費(fèi)率補(bǔ)貼,。所有外貿(mào)品牌商家,，還將獲得零元保證金入駐、新商指導(dǎo),、最快回款周期僅7天等一系列政策扶持,。此外，得物APP還設(shè)立了‘外貿(mào)品質(zhì)好物’專(zhuān)區(qū),?！钡梦镉嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
年輕消費(fèi)者對(duì)外貿(mào)商品的熱情尤為高漲,。95后用戶林小姐告訴記者,，很多外貿(mào)商品的設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，更符合年輕人的審美：“我最近購(gòu)買(mǎi)的一款外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的帆布包,，因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量,，已經(jīng)成為朋友圈里的‘網(wǎng)紅單品’，好多人找我要鏈接?！?/p>
在電商平臺(tái)多重政策疊加下,，目前，已有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)外貿(mào)廠商對(duì)接“外轉(zhuǎn)內(nèi)”需求,，陸續(xù)在平臺(tái)完成了入駐,、上架產(chǎn)品、展開(kāi)運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售等,。
“15家主要電商平臺(tái)積極響應(yīng),，打好‘組合拳’，推出訂單直采,、供采對(duì)接等8方面舉措,。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|介紹,，比如,，加大直采力度，已有電商平臺(tái)簽訂超千萬(wàn)元采購(gòu)合同,，并推出后續(xù)包銷(xiāo)計(jì)劃,。開(kāi)辟綠色通道，提供零元入駐,、專(zhuān)人加急等扶持措施,。強(qiáng)化流量扶持，提供熱搜榜資源,、流量補(bǔ)貼等，讓外貿(mào)品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者,。精準(zhǔn)供采對(duì)接,，今年以來(lái)產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)已開(kāi)展超200場(chǎng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接。截至4月23日,，9家電商平臺(tái)已開(kāi)放入駐綠色通道,，6家電商平臺(tái)建立內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，對(duì)接超6000家次外貿(mào)企業(yè),，超600家次入駐,。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平對(duì)記者表示，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的集體行動(dòng),，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)外兼修”的獨(dú)特韌性,。他說(shuō)：“這一舉措并非被動(dòng)收縮，而是主動(dòng)調(diào)整,，通過(guò)內(nèi)需市場(chǎng)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn),，同時(shí)穩(wěn)定外貿(mào)基本盤(pán)。電商平臺(tái)的介入不僅解決了外貿(mào)企業(yè)的銷(xiāo)售難題，還推動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),。許多外貿(mào)商品品質(zhì)優(yōu)異,，但在國(guó)際市場(chǎng)上受貿(mào)易壁壘限制，如今通過(guò)電商直達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,，既豐富了市場(chǎng)供給,，也提升了消費(fèi)品質(zhì)?！?/p>
搭建橋梁,，更好對(duì)接國(guó)內(nèi)需求
近日，在南京舉辦的“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”首場(chǎng)展會(huì)上,，南通喜騰箱包制造有限公司展位前非常熱鬧,。“這款行李箱能折疊收納嗎,？”“網(wǎng)上哪里能買(mǎi)到同款,？”此起彼伏的詢問(wèn)聲，印證了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品的旺盛需求,。
該公司總經(jīng)理李盾介紹,，參展的400多款產(chǎn)品幾乎售罄，遠(yuǎn)超預(yù)期,。喜騰箱包公司自1998年成立以來(lái),，一直專(zhuān)注歐美及日本市場(chǎng)，年銷(xiāo)售額約3000萬(wàn)美元,，此次展會(huì)讓他們捕捉到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力,。
展會(huì)后，京東,、淘天集團(tuán)等電商平臺(tái)紛紛拋出橄欖枝,，邀請(qǐng)其入駐。盒馬采購(gòu)團(tuán)隊(duì)也迅速跟進(jìn),，與其洽談合作細(xì)節(jié),。盡管面臨國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的挑戰(zhàn)，李盾表示已著手組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),，借助平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)支持,，加速“外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”進(jìn)程。
平臺(tái)企業(yè)給力,，政府政策助力,。為支持外貿(mào)企業(yè)對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源，多地聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái),，通過(guò)舉辦對(duì)接活動(dòng),、出臺(tái)扶持政策,、優(yōu)化服務(wù)等舉措，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)新突破,。
上海積極發(fā)揮電商平臺(tái)作用，市,、區(qū)兩級(jí)先后舉辦9場(chǎng)“電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)”活動(dòng),，305家企業(yè)參加對(duì)接，將出口的好產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售,。吉林省商務(wù)廳第一時(shí)間制定《電商助力出口企業(yè)拓內(nèi)銷(xiāo)行動(dòng)方案》,，設(shè)計(jì)線上活動(dòng)、資源對(duì)接,、市場(chǎng)拓展,、新技術(shù)應(yīng)用等6方面扶持舉措?！拔覀円呀?jīng)和33家外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展對(duì)接推廣工作,，助力133款外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，銷(xiāo)售額達(dá)到3000萬(wàn)元,?！奔质【郯l(fā)財(cái)集團(tuán)總裁羅鳳斌表示。
張建平認(rèn)為,，地方政府與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng),，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的靈活性和執(zhí)行力?！罢钆_(tái),、平臺(tái)賦能、企業(yè)‘唱戲’,，這種協(xié)同機(jī)制不僅降低了外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本,，還加速了內(nèi)需市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容?！彼f(shuō)。
消費(fèi)者對(duì)外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)展示了極大的興趣,。在北京的一場(chǎng)展銷(xiāo)活動(dòng)上,，陳字中飯常溫即食燒飯贏得了大量關(guān)注。這是一家中國(guó)罐頭行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),，產(chǎn)品出口150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。銷(xiāo)售人員表示，來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人特別多,，所帶來(lái)的常溫即食米飯商品日均銷(xiāo)售額能達(dá)到千元,，還有一些商超來(lái)談合作,。
展銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，前來(lái)“淘寶”的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,，不少展位前都排起了長(zhǎng)隊(duì),，一些熱門(mén)商品更是在開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空?！白钍軞g迎的是那些兼具實(shí)用性和設(shè)計(jì)感的生活用品,，比如廚房用具、家居裝飾品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品,?！币患覍?zhuān)做家居用品的外貿(mào)公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“這說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活用品的需求正在快速增長(zhǎng),?！?/p>
既深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、又馳騁國(guó)際市場(chǎng)
目前,，全國(guó)外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)正在全面展開(kāi),。
4月24日，何亞?wèn)|在商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上表示,，外貿(mào)優(yōu)品中華行是今年商務(wù)部推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的標(biāo)志性活動(dòng),，通過(guò)暢通外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)渠道助力穩(wěn)外貿(mào)擴(kuò)消費(fèi)。
“4月13日,，我們?cè)诤Ｄ吓e辦了全國(guó)啟動(dòng)儀式,。之后，外貿(mào)優(yōu)品中華行廣東站,、江蘇站成功舉辦,。我部組建的外貿(mào)優(yōu)品巡回采購(gòu)團(tuán)在江蘇站開(kāi)展首場(chǎng)采購(gòu)活動(dòng)，80多家大型商超,、電商平臺(tái),、批零企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)?！焙蝸?wèn)|介紹,，通過(guò)采購(gòu)活動(dòng)，外貿(mào)企業(yè)拓寬了新銷(xiāo)路,，采購(gòu)企業(yè)找到了好貨源,。他特別提到，在江蘇站活動(dòng)中,，一家外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的一款咖啡杯,，一亮相便成為展會(huì)上的熱銷(xiāo)款。近期,，福建,、湖北,、湖南都將舉辦外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)。
“下一步,，我們將持續(xù)壯大巡回采購(gòu)團(tuán)力量,，深入外貿(mào)大省、消費(fèi)大省舉辦專(zhuān)場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接活動(dòng),，加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷(xiāo)的支持力度,，讓更多外貿(mào)優(yōu)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶?！焙蝸?wèn)|說(shuō),。
在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整的背景下，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，這一戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注,。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，是否意味著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略收縮,？
張建平強(qiáng)調(diào),，拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不僅不會(huì)削弱對(duì)外開(kāi)放，反而能增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,?！巴赓Q(mào)企業(yè)通過(guò)內(nèi)銷(xiāo)積累品牌認(rèn)知度和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值,，為重返國(guó)際市場(chǎng)奠定更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。”他說(shuō),。以家電,、服裝等行業(yè)為例，許多中國(guó)企業(yè)正是通過(guò)“先內(nèi)后外”的模式,，最終成為全球品牌,。
中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的步伐更不會(huì)因此放慢。今年以來(lái),，中國(guó)先后成功舉辦了第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì),、第137屆廣交會(huì)，截至4月27日,，本屆廣交會(huì)吸引全球219個(gè)國(guó)家和地區(qū)的22.4萬(wàn)境外采購(gòu)商到會(huì),，創(chuàng)同期歷史新高。張建平說(shuō),，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大，當(dāng)前的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)是戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化調(diào)整,，目的是讓企業(yè)獲得更均衡的市場(chǎng)布局能力,。這不僅沒(méi)有改變中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策,，還為構(gòu)建新發(fā)展格局注入了新動(dòng)能，外貿(mào)拓內(nèi)銷(xiāo)是“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐,。通過(guò)內(nèi)外貿(mào)一體化,，中國(guó)正在形成更高效、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系,，既能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求,，也能增強(qiáng)全球供應(yīng)鏈韌性。
面向未來(lái),，這種內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式將如何深化,？
張建平分析，首先,，數(shù)字化平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁作用,，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接；其次,，供應(yīng)鏈韌性將不斷增強(qiáng),，形成“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”相互促進(jìn)的良性發(fā)展格局；最后,，中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力將在這個(gè)過(guò)程中得到實(shí)質(zhì)性提升,。“當(dāng)我們的企業(yè)既能深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，又能馳騁國(guó)際市場(chǎng)時(shí),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和增長(zhǎng)潛力都將邁上新臺(tái)階?！睆埥ㄆ秸f(shuō),。