文旅
反向旅游的潑天流量 四川縣域能不能接??？
2025/05/09 20:20 來(lái)源：四川日?qǐng)?bào) 閱讀：1.2萬(wàn)
看環(huán)境
●國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已從過(guò)去走馬觀花式的吃喝玩樂(lè),，變成沉浸式的生活體驗(yàn)和歡樂(lè)感悟
探原因
●近年來(lái),，四川各縣（市,、區(qū)）不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平,、消費(fèi)環(huán)境,，促進(jìn)了縣域文旅市場(chǎng)的火熱
說(shuō)發(fā)展
●縣域要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn),，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵,、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品
抓關(guān)鍵
●城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進(jìn)，全面提升數(shù)智化服務(wù),、營(yíng)銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的關(guān)鍵
反向旅游,，通常指消費(fèi)者避開大流量的一二線城市，轉(zhuǎn)而到少為人知,、流量偏小的縣域,、鄉(xiāng)村等小眾景區(qū)，進(jìn)行一場(chǎng)沉浸式的旅游體驗(yàn),。
剛剛過(guò)去的“五一”假期,，一些在線旅游預(yù)訂平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為反向旅游最火目的地,。數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%,。以“逃離擁堵,、深耕體驗(yàn)”為核心的“反向旅游潮”正在興起。
四川各縣（市,、區(qū)）通過(guò)繽紛多彩的假日活動(dòng)和誠(chéng)意滿滿的政策舉措,，給游客提供獨(dú)具特色的多元化旅游體驗(yàn)，讓更多縣域小眾目的地成為假日文旅熱潮新亮點(diǎn),。根據(jù)在線旅游平臺(tái)去哪兒顯示,，九寨溝縣、小金縣,、劍閣縣,、松潘縣,、丹巴縣、洪雅縣,、稻城縣,、理縣、瀘定縣,、長(zhǎng)寧縣成為“五一”假期四川十大熱門縣域旅游目的地,。
反向旅游憑啥能火？縣域旅游升溫的原因何在,？如何留住這一潑天流量,？
是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)火熱？
縣域旅游走勢(shì)引發(fā)各方關(guān)注
不少受訪者認(rèn)為,，反向旅游能火,、縣域旅游升溫源自需求端和供給端的變化。
從需求端來(lái)看,，不少游客更注重個(gè)性化需求,、個(gè)人情感滿足和個(gè)人游歷價(jià)值的體現(xiàn)，小縣城旅游的新鮮感,，正好能滿足不少游客差異化的旅游體驗(yàn),。
雖然距離成都300多公里，但來(lái)自上海的林周仍然將“五一”旅游目的地,，選定為甘孜州丹巴縣,。“這里有我向往的寧?kù)o,、休閑以及舒服的生活方式,。”林周說(shuō),。
“當(dāng)前旅游消費(fèi)的多元化,、多樣化以及旅游產(chǎn)品的親民化，讓游客有了更多的選擇,?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉認(rèn)為,，隨著群眾生活水平的大幅提高,，逃離擁堵、反向旅游,，成為旅游觀念更新的必然,。而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已從過(guò)去走馬觀花式的吃喝玩樂(lè)，變成沉浸式的生活體驗(yàn)和歡樂(lè)感悟,。
從供給端來(lái)看,，四川多樣化的縣域空間有著個(gè)性十足甚至原生態(tài)的旅游資源,。省內(nèi)旅游資源豐富且差異性突出，高原,、雪山、水鄉(xiāng)……無(wú)所不有,，四川特色以及“民族+鄉(xiāng)村+文化+地域”特色明顯,。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，剛剛過(guò)去的“五一”假期,，四川十大熱門縣域旅游目的地,，幾乎都擁有獨(dú)特的資源稟賦和深厚的文化底蘊(yùn)。如坐擁稻城亞丁等景點(diǎn)的稻城縣,，可以體驗(yàn)高山草甸,、雪山海子等川西秘境；瀘定縣則擁有海螺溝,、貢嘎山等獨(dú)特風(fēng)光……
四川省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院黨委書記郭凌認(rèn)為，四川經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,，人口多,，發(fā)展反向旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，四川以旅游強(qiáng)省為目標(biāo),，大力推進(jìn)文旅融合，持續(xù)開展“天府旅游名縣”創(chuàng)建等活動(dòng),，全省文旅發(fā)展水平已躋身全國(guó)第一方陣,。
在郭凌看來(lái)，四川超七成縣（市,、區(qū)）經(jīng)濟(jì)總量過(guò)百億元,，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和縣域接待能力得到完善和提升。近年來(lái),，四川各縣（市,、區(qū)）不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平,、消費(fèi)環(huán)境,，促進(jìn)了縣域文旅市場(chǎng)的火熱。
如今,，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、希爾頓等商業(yè)體和五星級(jí)酒店紛紛下沉區(qū)縣，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)正在縣城甚至小城鎮(zhèn)形成,。
打造更多具有地方特色的文旅產(chǎn)品
縣域還有諸多功課要做
當(dāng)“奔縣”者紛至沓來(lái),，“流量”降臨縣城,，考驗(yàn)也隨之而來(lái)。一些歷史文化名城名鎮(zhèn)名村以及傳統(tǒng)村落存在過(guò)度商業(yè)化,、同質(zhì)化的問(wèn)題,，讓游客旅行體驗(yàn)失望甚至產(chǎn)生反感，最終成為“一次游”,。
對(duì)此,，專家紛紛支招?！翱h城作為縣域旅游的鏈主,，要做大做強(qiáng)，建設(shè)要‘軟硬’兼施,?！惫枵f(shuō)，部分出圈的縣城要持續(xù)火下去,，需要積極推動(dòng)資源下沉,、保障下傾，夯實(shí)縣城硬件技術(shù),、補(bǔ)齊軟件短板,。不但要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)，更要積極營(yíng)造服務(wù)的軟環(huán)境,。
“縣域要深耕小,、靜、特,、美,。”蔡尚偉說(shuō),，在縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,，想要接住“流量”，關(guān)鍵還在于擦亮自身特色,。在蔡尚偉看來(lái),，縣域要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，結(jié)合自身地理位置,、自然資源,、歷史文化等特點(diǎn)，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵,、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品,。
蔡尚偉專門提到要加快融合發(fā)展，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色,，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目,，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)融合,。
一些區(qū)縣文旅部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，縣域城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進(jìn),，全面提升數(shù)智化服務(wù),、營(yíng)銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的關(guān)鍵。
就在“五一”假期,，一條“九寨溝景區(qū)調(diào)度能力太強(qiáng)”的話題沖上了熱搜,。不少游客表示，九寨溝景區(qū)的管理調(diào)度,，讓自己不再害怕節(jié)假日出行。記者了解到,，這是當(dāng)?shù)匦峦队玫闹腔壅{(diào)度系統(tǒng)發(fā)揮了作用,，該系統(tǒng)可適時(shí)監(jiān)測(cè)游客分布情況，動(dòng)態(tài)調(diào)度運(yùn)力,，及時(shí)分流核心景點(diǎn)客流,，提升游客游覽舒適度。
V觀話題
“五一”假期 你“奔縣”了嗎,？
“小縣城處處是寶藏”“小城也有浪漫假期”……在社交媒體平臺(tái),，不少人分享著“五一”假期縣城旅游經(jīng)歷。
5月6日,，川觀新聞推出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查——“五一”假期你“奔縣”了嗎,？截至5月8日19時(shí)，該調(diào)查已收到近2000位網(wǎng)友的投票,，其中40%的網(wǎng)友選擇已“奔縣”,，并表示感覺很不錯(cuò)；25%的網(wǎng)友選擇已“奔縣”,，但感覺沒有預(yù)期好,；20%的網(wǎng)友表示不在考慮范圍，更喜歡熱門景點(diǎn),。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者高杲 文銘權(quán)）