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重慶深耕“票根經(jīng)濟”：小票根串起文旅消費鏈
2025/05/19 20:11 來源：重慶日報網(wǎng) 閱讀：1.2萬
憑打車票進景區(qū)有優(yōu)惠、憑演出票可享文創(chuàng)折扣,、憑住宿票可免費玩游樂設(shè)施,、參加自駕游車輛加油有優(yōu)惠……今天是“5·19中國旅游日”，來自重慶市文化和旅游發(fā)展委員會消息,，我市各大文旅場所將推出系列惠民活動，其中以一張張小小的票根為紐帶,，跨界聯(lián)動多樣場景,，串起長長消費鏈。
這是時下流行的“票根經(jīng)濟”在文體商旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新實踐,。票根是如何拉動消費的,？又怎樣更有效地促進“票根經(jīng)濟”？記者進行了調(diào)查,。
一張票鏈接多樣文旅消費場景
5月14日晚,，洪崖洞景區(qū)，游客張蕊正在欣賞美麗的山城夜景,。
“我是前天從成都坐高鐵過來的,，單位之前給我辦了一張‘百萬職工游巴蜀’文旅年票，憑該票可以省去重慶境內(nèi)90%以上景區(qū),、劇場的門票,。我和父母這兩天先后去了大足石刻、金佛山等景區(qū),，欣賞了雜技秀《極限快樂2》等演出,，門票一共省了好幾百元?！睆埲镎f,。
“‘百萬職工游巴蜀’文旅年票有效整合了川渝兩地景區(qū)景點、演出等資源,，推動精品景區(qū)串珠成鏈,，改變了以往有效聯(lián)動不足、景區(qū)景點‘分散化’‘碎片化’狀況,?！笔形幕糜挝嚓P(guān)部門負責人稱，目前“百萬職工游巴蜀”文旅年票已發(fā)行近30萬張,，形成了川渝文旅良性互動,。
這張年票的創(chuàng)新實踐，只是重慶深耕“票根經(jīng)濟”的一個縮影,。以今年的“5·19中國旅游日”系列惠民活動為例,，我市多個景區(qū)直接免門票,，很多區(qū)域旅游目的地及涉旅企業(yè)還紛紛推出了憑文旅消費票根，可以在后續(xù)消費場景中獲得折扣,、積分兌換等活動,。
消費憑證“進化”為價值紐帶
“在體驗經(jīng)濟時代，單一功能性消費已無法滿足需求,，消費者更希望獲得情感附加值和文化認同感,，消費行為開始從單一消費向鏈式體驗轉(zhuǎn)變，‘票根經(jīng)濟’也由此流行起來,?！备⒘昝佬募t酒小鎮(zhèn)景區(qū)負責人楊孝永稱。
“票根經(jīng)濟的本質(zhì)是聯(lián)動消費,，即以票根為紐帶,，串聯(lián)起不同消費領(lǐng)域，為文商體旅農(nóng)融合發(fā)展提供新的增長路徑,?！睏钚⒂婪Q，這并非簡單的商業(yè)捆綁,，而是讓票根這一消費憑證“進化”為了價值紐帶,，通過跨界聯(lián)動，將原本孤立的產(chǎn)品或服務(wù)串聯(lián)起來,，滿足游客更加個性化、多樣化的消費體驗,。
攜程集團區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示,，當前，演唱會門票,、住宿憑證,、登機牌等票根正在成為紐帶，將演出,、旅游,、餐飲、住宿,、購物等多元消費場景串聯(lián)起來,。攜程平臺今年“五一”假期的大數(shù)據(jù)就是例證——“古鎮(zhèn)+國潮”的產(chǎn)品訂單量同比增長近三成，“非遺+研學(xué)”的產(chǎn)品訂單量也有顯著上升,。
推動“票根經(jīng)濟”釋放更大能量
“票根經(jīng)濟”作為一種衍生的全新消費模式,，為文體商旅等融合提供了新的發(fā)展路徑，也進一步彰顯了文旅行業(yè)“一業(yè)興促百業(yè)旺”的帶動作用,。
不過,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前，我市在推動“票根經(jīng)濟”發(fā)展中尚處于單個行政管理部門或部分旅游目的地的嘗試,，并未形成“由點到面”的整體合力,。
“‘票根經(jīng)濟’是對消費升級的回應(yīng)?！敝貞c旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示,，“票根經(jīng)濟”不僅能提升消費頻次，更能把消費者追求的情感附加值置于其中,，進而提升消費者的滿意度,，同時幫助文旅目的地及企業(yè)提升品牌形象和口碑。
不過,，“票根經(jīng)濟”也面臨著挑戰(zhàn),，如由單個市場主體推動的“票根經(jīng)濟”可能受到公信力的質(zhì)疑；依賴補貼或活動進行的“票根經(jīng)濟”,，難以形成長期穩(wěn)定的消費生態(tài),；不同行業(yè)、企業(yè)之間的合作可能存在壁壘和難度,，影響“票根經(jīng)濟”的融合發(fā)展,。
在羅茲柏看來，推動“票根經(jīng)濟”發(fā)展,，需要以一票聯(lián)動多場景,，推動文化、旅游,、商業(yè),、體育等深度交叉融合。政府或行業(yè)協(xié)會可以牽頭建立跨領(lǐng)域合作機制,，明確各方的權(quán)利和義務(wù),，促進不同行業(yè)、企業(yè)之間的溝通和協(xié)作,，讓“票根經(jīng)濟”從“單點突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)共生”,，進而實現(xiàn)“小票根撬動大消費”。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）