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國產(chǎn)動畫“出?！鄙?/p>
2025/05/23 09:44 來源：人民日報海外版 閱讀：1.8萬
5月7日,，中國駐日本大使吳江浩在海外社交平臺推薦國創(chuàng)動畫《凸變英雄X》,。這部作品由國內(nèi)視頻平臺嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）與日本Aniplex公司聯(lián)合出品，目前已在B站,、美國流媒體平臺Crunchyroll、日本富士電視臺等同步上線,。該劇目前已更新7集,，B站播放量近9000萬,，在歐美最大的動畫評分網(wǎng)站MyAnimeList上獲得8.56的高分,。
《凸變英雄X》講述的故事發(fā)生在一個由“信賴值”決定英雄排名的世界中,，普通人可以通過積累他人的信任獲得超能力并成為英雄。該劇通過輕松幽默的方式,，探討了信任,、責(zé)任等社會議題,。
近年來，國產(chǎn)動畫不斷邁向國際舞臺,，自2015年《西游記之大圣歸來》在三維建模技術(shù)方面實現(xiàn)突破后,，《大魚海棠》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童鬧海》等動畫電影相繼走向海外,，票房與口碑均表現(xiàn)亮眼,。與此同時，《伍六七》《霧山五行》等網(wǎng)絡(luò)動畫,，通過流媒體平臺進入國際視野,。中國動畫“出海”的路徑,，正日益豐富,、立體，不斷延展,。
平臺為翼 多維出海
2015年,，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》在俄羅斯、美國,、阿聯(lián)酋等多個國家上映,，并取得中國動畫海外銷售的較好成績。許多海內(nèi)外媒體認(rèn)為,，這部影片不僅在技術(shù)上標(biāo)志著國產(chǎn)三維動畫的崛起,，更以精良品質(zhì)打破此前海外對中國動畫的刻板印象。
2018年,，愛奇藝出品的電視動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》被美國尼克兒童頻道全球預(yù)購,，成為首部被國際知名電視媒體預(yù)購并全球大范圍播放的國產(chǎn)系列動畫。
2020年,，主題為愛和包容能化解一切仇恨與偏見的《伍六七》,，成為首部上線美國流媒體平臺奈飛的中國原創(chuàng)動畫,，以中、英,、日,、法,、西5種語言配音和29種語言字幕版本在全球190多個國家和地區(qū)播出,。截至目前,，該系列作品已在奈飛上線4季，成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫“出?！钡拇碜鳌Ｓ袊饩W(wǎng)友評價其“手繪風(fēng)格令人嘆為觀止,，故事情節(jié)妙趣橫生”,。出品人鄒沙沙表示：“我們要把《伍六七》打造成一個全球IP,?！?/span>
從電影動畫,、電視動畫到網(wǎng)絡(luò)動畫,，國產(chǎn)動畫的“出?！甭窂秸趶囊蕾囎髌穯吸c輸出,，逐漸轉(zhuǎn)向以平臺為依托,、借助全球內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)的協(xié)同式出海。相較于院線和電視放映面臨的成本高,、周期長與受眾群體有限等問題，流媒體平臺具有覆蓋廣,、反饋快,、適配靈活等優(yōu)勢，為國產(chǎn)動畫提供了更具活力的國際傳播通道,。
中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授張啟忠認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)動畫類型豐富,、更新迅速,、敘事自由,，創(chuàng)作邏輯也與動畫電影不同。他將院線動畫比作“正餐”,，觀眾先有預(yù)期才會走進影院，而網(wǎng)絡(luò)動畫則是“自助餐”,，觀眾可按興趣自主選擇,，極大提升內(nèi)容適配度,，也為國產(chǎn)動畫進入陌生文化語境提供了靈活的傳播機制,。
與此同時,，全球性社交媒體平臺正成為國產(chǎn)動畫出海的“加速器”,。TikTok,、YouTube,、X等全球化社交平臺,，以低門檻,、高互動的傳播機制,，為國產(chǎn)動畫拓展了二次傳播空間。在這些平臺上,，海外觀眾通過剪輯片段,、角色分析等形式參與內(nèi)容再創(chuàng)作,，有效延長了作品的生命力,。
“我看過的這部動漫的剪輯,，加起來的時長比正片更長,?！痹谝粭l播放量高達400萬的YouTube視頻下,，有海外網(wǎng)友這樣留言,。這些視頻片段正是來自《伍六七》,。該作品登陸奈飛后，YouTube平臺上涌現(xiàn)出大量片段截取,、臺詞解讀等衍生視頻,，不僅激發(fā)了全球觀眾對角色文化背景的興趣,，也帶動插畫,、Cosplay等二次創(chuàng)作在Reddit、Instagram等社交平臺廣泛傳播,。
敘事為核 全球共鳴
如果說海外平臺為國產(chǎn)動畫“出?！碧峁┝顺岚颍敲淳蕛?nèi)容就是保證其飛得更遠(yuǎn)的內(nèi)在動因。近年來,，中國動畫一方面依托傳統(tǒng)題材,，探尋對傳統(tǒng)文化的嶄新表達方式；另一方面則聚焦全球共通主題,，注入中國表達和敘事,，努力實現(xiàn)從“輸出”到“共鳴”的轉(zhuǎn)化。
中國動畫深入發(fā)掘傳統(tǒng)題材,，不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和傳播,。2019年，講述流浪貓羅小黑冒險尋找新家歷程的《羅小黑戰(zhàn)記》憑借“萌物+神話”組合,，進入日本觀眾視野,，在東京一家影院獨家放映10天，以95%上座率刷新中國動漫海外上座率紀(jì)錄,；《白蛇：緣起》以中國民間神話《白蛇傳》為基礎(chǔ),，借愛情線進行人性探討，2019年入圍法國昂西動畫節(jié)“動畫長片”主競賽單元,，在北美,、東南亞等地區(qū)取得較高票房；《長安三萬里》將盛唐詩韻與歷史敘事相結(jié)合,，向海外觀眾展現(xiàn)了充滿中國文化底蘊的史詩畫卷,。《哪吒之魔童鬧?！穭t以中國經(jīng)典神話為藍(lán)本,，通過鮮活的人物形象和幽默的故事情節(jié)，贏得全球觀眾的喜愛,，迄今全球票房已突破158億元,，成為國產(chǎn)動畫走向國際的標(biāo)桿。
與此同時,，越來越多國產(chǎn)動漫聚焦共通人性和現(xiàn)實議題,，在這些作品中，中國元素不再只是某種符號,，而是悄然融入角色命運和情感故事之中,。B站原創(chuàng)作品《時光代理人》以主角回到過去，幫助人們彌補人生遺憾的故事,，引發(fā)觀眾共鳴,，在MyAnimeList上一度獲得8.72的高分，躋身全球前列,；《深?！分v述一位少女進入奇幻的海底世界,，最終走出迷茫、實現(xiàn)內(nèi)心成長的故事,，在柏林國際電影節(jié)亮相并銷往多個國家,；《左手上籃》則將中國校園文化與籃球精神結(jié)合，展現(xiàn)青春,、拼搏與文化自信,。
張啟忠指出，中國動畫的“民族性”并不停留在形式化的文化符號上,，而是越來越體現(xiàn)在作品所承載的精神理念中,。《霧山五行》導(dǎo)演林魂也表達了相似觀點,。他認(rèn)為,，國漫不應(yīng)被題材或畫風(fēng)所限制，要想讓作品講好故事,，敘述角度以及給觀眾傳達的思想和信息才是關(guān)鍵。
《凸變英雄X》的“出圈”,，正是對“精神內(nèi)核大于文化符號”這一理念的生動回應(yīng),。它借用全球觀眾熟悉的“超級英雄”為外殼，但沒有沿用傳統(tǒng)的“拯救世界”主題,，而是從“信任即超能力”的設(shè)定切入,，講述在數(shù)字時代，個體如何在復(fù)雜的人際關(guān)系與社會期待中尋找自我身份與存在價值,，巧妙融入對現(xiàn)實問題的深刻洞察,。正如一位海外觀眾在評論中所說：“我對‘超級英雄’題材已經(jīng)感到疲勞，直到看見《凸變英雄X》,，它讓我重新燃起對這一題材的興趣,。”
產(chǎn)業(yè)為根 體系協(xié)同
平臺是翅膀,，內(nèi)容是核心,，而成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)則是國產(chǎn)動畫可持續(xù)發(fā)展的根本，關(guān)系到其能否在全球傳播中真正扎根,、生長,。國產(chǎn)動畫的“出海”實踐,，正從早期依賴個別爆款的“單點突破”,，逐步轉(zhuǎn)向多類型、多渠道并行的體系化發(fā)展,。如今,，B站,、愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻等頭部平臺正通過協(xié)同制作,、全球發(fā)行、生態(tài)扶持等方式,，共同構(gòu)建更具系統(tǒng)性與可持續(xù)性的“出?！备窬帧?/span>
B站副董事長兼COO李旎指出,，國產(chǎn)動畫正在海外建立起獨立的文化認(rèn)知與傳播路徑：“在海外社交媒體上,，‘#DongHua’（源自中文‘動畫’的拼音）的標(biāo)簽已經(jīng)開始區(qū)別于‘#Anime’（日本番劇）,，成為全球觀眾關(guān)注與討論的熱門標(biāo)簽,。”這一差別,，不僅體現(xiàn)出海外觀眾對中國動畫的辨識度提升,，也標(biāo)志著中國動畫正在形成自己獨立的風(fēng)格體系與文化表達方式。
近年來,，B站被視為國產(chǎn)動畫“走出去”過程中具有代表性的推動者之一,。截至2024年底，B站已有超過60個原創(chuàng)IP,、近100部,、約1500集國產(chǎn)動畫作品發(fā)行至世界上許多國家和地區(qū)，逐步構(gòu)建起具有全球影響力的國產(chǎn)動畫傳播網(wǎng)絡(luò),。更重要的是,，B站正在探索一條“國內(nèi)主控創(chuàng)作+全球協(xié)同生產(chǎn)”的“出海”路徑：由本土團隊把控創(chuàng)意內(nèi)核,，在內(nèi)容制作上與Aniplex,、MAPPA、Production I.G等海外動畫制作公司達成合作,，提升與海外產(chǎn)能合作的能力,。這標(biāo)志著國產(chǎn)動畫從內(nèi)容輸出邁向體系共建的新階段，《凸變英雄X》正是這一模式落地的典型代表,。
愛奇藝與優(yōu)酷也在持續(xù)加碼國創(chuàng)動畫內(nèi)容的布局,。愛奇藝副總裁楊曉軒說：“目前愛奇藝動畫熱播榜單中，超過一半的作品為國產(chǎn)動畫,?！彼赋觯瑦燮嫠囋诜糯髣赢嫯a(chǎn)品“基本盤”的同時,，更加關(guān)注具有獨特性和稀缺性的精品項目,。優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻則表示,，平臺正在以“新國風(fēng)”為基礎(chǔ)不斷拓展創(chuàng)作維度，將中國傳統(tǒng)文化與本土特色深度融入作品之中,。（徐昳清）