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山東的“中藥咖啡”火了！文博會山東展區(qū)迎來中醫(yī)藥文化體驗(yàn)熱潮
2025/05/26 20:57 來源：大眾新聞 閱讀：4863
第二十一屆深圳文博會期間于5月22日至26日在深圳國際會展中心舉辦,。開展以來,，位于15號館的山東展區(qū)迎來中醫(yī)藥文化體驗(yàn)熱潮。
“阿膠咖啡,，馬上做好,！”在東阿阿膠展位前，顧客絡(luò)繹不絕,，才下午三點(diǎn)多,，幾款中藥飲品就售空了,。展位上，三款產(chǎn)品特別受歡迎：“阿膠拿鐵”“香檸紫蘇飲”“滿杯暖陽”,。此外,，還有“絕代雙膠”阿膠桃膠飲、“羽荷輕體茶”等飲品,。
除了飲品,，山東展區(qū)還有不少“中藥+”產(chǎn)品——適合不同節(jié)氣泡飲的中藥材“茶包”；添加了龍腦,、薄荷等7種中藥材,、號稱能提神醒腦的“醒時生香”手串；中藥材粉末和植物粘粉捏制的中藥耳飾,；填充了多種中藥材的香囊,、玩偶；用中藥材提煉而成精油防蚊貼……琳瑯滿目,，成為現(xiàn)場“人氣擔(dān)當(dāng)”,。
山東著名中醫(yī)藥專家為深圳文博會觀眾免費(fèi)把脈問診，也成為一大爆點(diǎn)?，F(xiàn)場,，等候診脈的觀眾排到了隔壁，其中很多是年輕人,?！皩＜医o我搭了脈,，問了幾個問題,，就對我的健康狀況和心理狀況了如指掌，很神奇,?！币晃簧钲谀贻p小伙子驚嘆。
山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院,、山東省中醫(yī)院滕晶教授是齊魯醫(yī)派“系統(tǒng)辨證脈學(xué)流派”傳承人,。5月24日一整天，她共為近百位觀眾免費(fèi)診脈,，大受好評,。很多人詢問現(xiàn)場工作人員：山東展區(qū)能不能天天“安排”。
“中藥+”產(chǎn)品和服務(wù),，為什么受到年輕人的歡迎,？記者現(xiàn)場隨機(jī)采訪了幾位觀眾。有的表示,，中藥咖啡聽上去養(yǎng)生又提神,；有的認(rèn)為,，冬病夏治，反正都要喝水,，添加中藥材還能祛濕,；有觀眾表示，阿膠很貴,，但是阿膠咖啡才三十元一杯,，劃算；還有的觀眾表示,，喜歡嘗試新鮮事物,，“阿膠咖啡喝起來有淡淡的阿膠味，口味可以接受,?！?/p>
參展商、吟風(fēng)生源生物科技負(fù)責(zé)人王曉鳴認(rèn)為,，“中藥+”產(chǎn)品火爆,、中醫(yī)藥專家獲追捧，其實(shí)都是中醫(yī)藥文化受到大眾廣泛認(rèn)可的表現(xiàn),?！爸嗅t(yī)藥以各種靈活創(chuàng)新的方式進(jìn)入我們的日常生活，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化正在被越來越多的年輕人所接受,，成為人們的一種生活方式,。”
東阿阿膠旗下“錦上花”茶飲采購經(jīng)理于德江告訴記者,，國潮的崛起,、年輕人對于中醫(yī)藥文化的認(rèn)可，以及對養(yǎng)生需求的增加,，是“中藥+”產(chǎn)品能流行的前提,。“中醫(yī)藥有獨(dú)特的魅力和神秘感,，給了消費(fèi)者全新的體驗(yàn),，符合當(dāng)下年輕人的社交傳播需求?！?/p>
確實(shí)如此,。在山東展區(qū)，記者看到,，幾乎每個購買中藥飲品喝中藥文創(chuàng),、等待把脈的年輕人，都會各種“拍拍拍”,，或詳細(xì)記錄工作人員的制作過程,，或拍下展區(qū)里極具傳統(tǒng)特色的的“藥鋪式”裝飾風(fēng)格,，分享給朋友家人、發(fā)表在社交平臺上,。
有數(shù)據(jù)顯示,，18歲至35歲的年輕群體已成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)83.7%,。但是,，當(dāng)年輕的男孩女孩一邊拿著冰杯，一邊排隊(duì)購買養(yǎng)生手串,、養(yǎng)生茶,，現(xiàn)場，也有不少觀眾提出疑惑：他們真的懂中醫(yī)藥嗎,？這樣真的能養(yǎng)生嗎,？
對此，于德江認(rèn)為,，“中藥+”食品,、飲品是中醫(yī)藥“藥食同源”智慧的一種現(xiàn)代表達(dá)，體現(xiàn)的是社交屬性,，“它更多的是作為一種文化傳播的翻譯器,，通過年輕群體的高頻消費(fèi)，來推動中醫(yī)藥文化的廣泛傳播”,。
與中醫(yī)藥生活化相關(guān)的書籍,，也成為文博會山東展區(qū)熱銷品。在山東出版集團(tuán)“山東文脈”工程系列展臺,，《中醫(yī)藥文化與生活叢書》《中華傳統(tǒng)美德格言集萃叢書》等相關(guān)書籍,，引來觀眾詢價(jià)購買。
山東數(shù)字出版?zhèn)髅焦緮?shù)字出版部編輯吳田田從中看到了中醫(yī)藥生活化的市場潛力,。
吳田田認(rèn)為,，中醫(yī)學(xué)來源于鮮活的日常生活,，滲透在衣食住行的各個環(huán)節(jié)之中,；在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，中醫(yī)藥文化是最貼近百姓生活,、最強(qiáng)調(diào)實(shí)踐養(yǎng)成,、最完美地將科技與人文融為一體的文化形態(tài)?！吧綎|有著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn),，有豐富多彩的產(chǎn)品開發(fā)和活態(tài)傳承，文博會現(xiàn)場山東展區(qū)的火爆也印證了這點(diǎn),?！?/p>
“系統(tǒng)辨證脈學(xué)”的一大特點(diǎn)就是“讀心”,，在騰晶坐診山東展區(qū)時，觀眾最為驚嘆的就是她對于患者性格,、職業(yè),、心理狀態(tài)的準(zhǔn)確分析。現(xiàn)場,，山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院外事辦主任,、副主任醫(yī)師劉江告訴記者，中醫(yī)藥的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)決定了,，它不僅醫(yī)病也醫(yī)心,，既是治病的手段，也是教人做人的文化,。
近日,，山東省衛(wèi)生健康委等10部門聯(lián)合印發(fā)方案，提出要以中醫(yī)藥文化為引領(lǐng),，大力推進(jìn)“中醫(yī)生活化”,。劉江認(rèn)為，提倡中醫(yī)生活化,，就是將中醫(yī)的健康文化應(yīng)用于人們起居,、飲食、運(yùn)動,、休閑娛樂,、道德修養(yǎng)等各個方面，提升全民的中醫(yī)健康素養(yǎng),，也可以引領(lǐng)全社會營造美德健康的生活方式,。
記者了解到，近年來,，山東省委宣傳部倡樹美德健康新生活,，結(jié)合中醫(yī)藥文化推廣普及，策劃開展豐富多彩的活動,，強(qiáng)化實(shí)踐養(yǎng)成,，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成美德健康生活方式，提升全民健康素養(yǎng)和文化認(rèn)同,。本屆文博會上,，山東省文明辦組織編寫的美德健康生活方式大眾讀本《如此生活》就擺在山東展區(qū)入口處，大受歡迎,。（ 趙琳）