社會
傳統(tǒng)佳節(jié)邂逅國潮風 激發(fā)“端午經(jīng)濟”新活力
2025/05/29 20:58 來源：人民網(wǎng) 閱讀：7386
端午臨中夏，時清日復(fù)長,。近期,，隨著端午假期臨近,，民俗體驗游熱度攀升，國潮風引領(lǐng)文化消費新風尚。賽龍舟,、包粽子、掛艾草,、賞古樂……各地文旅場景不斷推陳出新,，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟”成為消費活力升級的縮影。
端午節(jié)作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，承載著千年文化積淀,。如今，端午習(xí)俗被賦予了新的意義和生命力,，點燃了民眾的消費熱情,。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，與去年相比,，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%,，文博游、非遺游,、古鎮(zhèn)游成為游客出行首選,。
以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，多地因地制宜,，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊,，推出豐富多樣的民俗活動，文化游成為拉動旅游市場增長的新熱點,。
河面上,，鑼鼓聲、擊水聲不絕于耳,；在岸邊,，加油聲、吶喊聲此起彼伏……近幾年,，蘊含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的賽龍舟吸引了全國各地游客的目光,。端午節(jié)前后，各地龍舟大賽接連開槳,，越來越多人希望前去“打卡”,，體驗“百舸爭先”的樂趣。
廣東佛山“疊滘賽龍舟”是不少游客最期待的端午節(jié)活動之一,。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年端午假期，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%,，酒店訂單量同比去年增長145%,，機票訂單量同比去年增長110%，屈原故里湖南汨羅旅游預(yù)訂訂單量也同比去年增長85%。以節(jié)為“媒”,，各地將“龍舟經(jīng)濟”與旅游業(yè)相結(jié)合,，進一步推動龍舟文化的傳承，打造當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片,。
“粽包分兩髻,，艾束著危冠”，端午節(jié)正是人們“味蕾尋鮮”的好時機,。粽子消費市場近日熱鬧非凡,，青稞粽、海鮮粽,、紅燒五花肉粽,、紫糯栗蓉粽……口味升級、跨界“上新”,，不僅折射出消費者多元化的需求,，也承載著人們對傳統(tǒng)習(xí)俗的珍視、對幸福滋味的追求,。
今年的“國潮”味遠不止有粽香,。購物平臺上，南瓜,、荷花,、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目，艾草搭配黃金球,、祈?？ㄆ瞥傻陌莼ㄊ钊搜矍耙涣痢鹘y(tǒng)工藝品也與現(xiàn)代時尚交融,，打造出獨特的“國潮端午”氛圍,。
非遺市集也是端午假期的好去處。今年端午假期恰逢“六一”國際兒童節(jié),，親子出游比例大幅攀升,，端午非遺體驗成為家庭旅行的熱門之選。包粽子,、做香囊,、學(xué)古畫，觀看精彩非遺演出,，聆聽古韻音樂會,，穿著漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)……多彩活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會,，召集游客端午“拾趣”,。
端午假期，入境游熱度繼續(xù)攀升，來中國體驗民俗文化被許多海外游客列入旅游清單,，國潮文創(chuàng),、非遺體驗備受關(guān)注和喜愛。隨著“即買即退”與入境免簽,、入境便利化支付等方面的政策疊加,，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對海外游客的吸引力,。
近年來，“文化大餐”日益豐盛,，國潮消費持續(xù)火熱,。“傳統(tǒng)民俗正在成為游客旅程中的亮麗風景線,?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，文旅融合為廣大游客提供更多文化體驗新場景,，“詩與遠方”越來越成為美好生活的重要組成部分,。
以端午節(jié)為契機，多地將傳統(tǒng)民俗有機融入公園,、美術(shù)館,、古鎮(zhèn)等新空間，傳統(tǒng)文化,、國風古韻被重新激活,、演繹，滿足游客多樣化需求的同時,，也將有效推動“端午經(jīng)濟”釋放消費活力,。