財(cái)經(jīng)
今天，消費(fèi)升級(jí)能改變什么
2025/06/05 22:55 來源：人民網(wǎng)－人民日報(bào) 閱讀：1.2萬
很多人說,，現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,。
的確,，購物中心里商品眼花繚亂,，手機(jī)一點(diǎn)買遍全球,；朋友圈里花式打卡,，未來科技融入日常……人們的生活正變得更加豐富多彩,。
被改變的不只是眼前的生活,。消費(fèi)升級(jí)浪潮洶涌澎湃，消費(fèi)升級(jí)究竟能改變什么,？
要回答這個(gè)問題,，我們不妨先看一看消費(fèi)發(fā)展的來時(shí)路。
過去,，對(duì)于大部分人來說,，消費(fèi)就是“吃飽穿暖”。制造水平不高,、創(chuàng)新能力不足,，導(dǎo)致商品種類有限，消費(fèi)者選擇的余地不大,。
今天,，中等收入群體超過4億人，居民人均可支配收入突破4萬元,；穩(wěn)居世界第一大工業(yè)國,、第一大貨物貿(mào)易國，全球創(chuàng)新指數(shù)排名提升到第十一位,，超過歐盟國家平均水平……時(shí)代在進(jìn)步,，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大變化。
這其中,，有從“量”到“質(zhì)”的變化,，也有從“功能價(jià)值”到“情緒價(jià)值”的變化。當(dāng)人們的消費(fèi)需求從“有沒有”變?yōu)椤昂貌缓谩?，消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)了,。
消費(fèi)升級(jí)，帶來了個(gè)體獲得感的巨大提升,。
看人群,，消費(fèi)升級(jí)加速覆蓋?！癦世代”通過消費(fèi)升級(jí)彰顯個(gè)性,。2024年，國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到2.29萬億元,，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模超1600億元,。銀發(fā)族通過消費(fèi)升級(jí)享受幸福“夕陽紅”,，健康監(jiān)測,、遠(yuǎn)程醫(yī)療、康養(yǎng)旅游,、興趣培訓(xùn)等高端養(yǎng)老服務(wù)不斷涌現(xiàn),。
看地域，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)拓展,。2024年,，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)6.67萬億元，同比增長4.3%,，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn),。當(dāng)高原農(nóng)戶用上掃地機(jī)器人、海島居民坐進(jìn)新能源汽車,、5G信號(hào)覆蓋山區(qū)村莊,、快遞車輛駛?cè)氪蹇冢瑥V大農(nóng)民的生活正與城市加速接軌,。
看形式,，消費(fèi)升級(jí)不斷煥新。今年一季度,，全國居民教育文化娛樂支出增長13.9%,，快于居民人均消費(fèi)支出名義增速8.7個(gè)百分點(diǎn),。演唱會(huì)、舞臺(tái)劇持續(xù)升溫,，繪畫寫作,、烹飪插花等夜校課程“一課難求”，人們在獲得情緒價(jià)值的同時(shí),，還找到了興趣“搭子”,。
消費(fèi)升級(jí)，也帶來了市場空間的提質(zhì)擴(kuò)容,。
2024年,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)48.3萬億元，比2014年的25.9萬億元增長超八成,。消費(fèi)市場中每一個(gè)百分點(diǎn)的需求增量,，背后都是億元級(jí)的市場空間。
有更多人愿意為高品質(zhì)生活買單,。今年以來,，截至5月31日，消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬億元,，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份,。追求高端、智能,、環(huán)保和個(gè)性化成為趨勢,。2024年，高能效等級(jí)和智能家電零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,。
在耐用消費(fèi)品向著高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)變的同時(shí),，快消品市場也迎來了新一波升級(jí)熱潮。創(chuàng)新茶飲讓年輕人紛紛買單,，鮮花消費(fèi)為生活增添色彩,，國潮美妝不再只是“平替”代名詞……為悅己體驗(yàn)消費(fèi)，成為很多人的選擇,。
也有更多人愿意為提升自我買單,。新書發(fā)布會(huì)人頭攢動(dòng)，博物館特展人流如織,；夏天人們逐浪而行,，冬天人們向雪而往；傳統(tǒng)養(yǎng)生廣為傳播,，康養(yǎng)旅居業(yè)態(tài)繁榮……這些發(fā)展型,、享受型消費(fèi)成為推動(dòng)自我成長的另一種投資。
變化,，在數(shù)據(jù)中不斷得到印證,。2016年,，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模只有26.5億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)2800億元,；2015年,，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2700億元，今年有望突破萬億元大關(guān),。消費(fèi)者追求豐富體驗(yàn)的過程，也是市場供給不斷豐富,、持續(xù)升級(jí)的過程,。
消費(fèi)升級(jí)，還帶來了高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇,。
今天,，生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)變得更加頻繁。越來越多的企業(yè)努力在訂單中尋找銷售“密碼”,，努力“讀懂”市場和消費(fèi)者,。當(dāng)這一鏈條被打通，就形成了“需求牽引供給,，供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán),。
2024年，消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)家電,、汽車等產(chǎn)業(yè)升級(jí),，一級(jí)能效家電銷售額占比達(dá)90%，新能源汽車換購比例超60%,。眾多消費(fèi)者的訂單傳導(dǎo)到供給側(cè),，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走向高端化,、智能化,、綠色化。
2024年,，我國服務(wù)零售額增長6.2%,。今年一季度，與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)保持兩位數(shù)增長,。服務(wù)消費(fèi)的快速增長和持續(xù)細(xì)化,，不僅優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還為數(shù)字經(jīng)濟(jì),、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)提供了廣闊空間,，推動(dòng)“制造大國”邁向“服務(wù)強(qiáng)國”。
回到最初的問題,，消費(fèi)升級(jí)能改變什么,？
對(duì)于個(gè)人而言,，消費(fèi)升級(jí)或許是一個(gè)更新?lián)Q代的家電、一場意猶未盡的演出,、一次說走就走的旅行,。對(duì)于整個(gè)國家而言，消費(fèi)升級(jí)則是擴(kuò)大有效需求,、提升內(nèi)生動(dòng)力,、拉動(dòng)投資增長、形成良性循環(huán)的重要力量,。
這樣的消費(fèi)升級(jí),，每天都發(fā)生在生活中，我們每個(gè)人都參與其中,，也將從中受益,。