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根除“銀發(fā)消費陷阱”,，讓老年人“老有所安”
2025/06/05 22:30 來源：人民網(wǎng)-觀點頻道 閱讀：1萬
市場監(jiān)管總局近日在全國范圍內(nèi)部署開展老年人藥品,、保健品虛假宣傳專項整治工作，直指假借專家義診,、健康咨詢之名行欺詐之實等“坑老”“騙老”痼疾,。此次治理行動場景化鎖定各類論壇、康養(yǎng)旅游和老年大學等虛假宣傳高發(fā)地,，以廣告監(jiān)管,、食品安全監(jiān)管等舉措全流程維護老年人合法權(quán)益,，還以“你拍我查”活動開創(chuàng)了全民共治新局。
在我國人口老齡化程度持續(xù)加深的今天,，這場關(guān)乎3.1億60歲及以上老年人獲得感,、幸福感、安全感的治理行動,，既是對市場競爭環(huán)境的優(yōu)化,，也是對社會誠信基石的淬煉。
專項整治的及時性,，源于藥品,、保健品市場虛假宣傳手段“迭代升級”的現(xiàn)實情況。近年來,，市場監(jiān)管總局著力維護“一老一小”等重點群體合法權(quán)益,，有力維護了老年消費市場秩序。而當前不法分子不再滿足于傳統(tǒng)的“廣撒網(wǎng)”式營銷,，而是利用老年人對科技概念的認知局限,，通過非法獲取其隱私信息實施定向“詐騙”，“量子神水”“保健神藥”等偽科學宣傳大行其道,；線下會銷模式正加速向短視頻,、社交群聊等線上空間轉(zhuǎn)移，直播間里虛構(gòu)“生意糾紛”“家長里短”的劇本套路引得老年人頻頻下單,，其危害不僅在于損失財產(chǎn),，更可能直接威脅生命健康。
此次市場監(jiān)管總局部署的專項工作,，直擊相關(guān)虛假宣傳的新特點和新手段,，構(gòu)建了更為全面有力的一體化監(jiān)管框架。從政府管理到全民參與,，工作創(chuàng)新開展的“你拍我查”活動,，為人民群眾發(fā)現(xiàn)問題、舉報問題打通渠道,，將社會各方轉(zhuǎn)化為基層監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵節(jié)點,，有效化解了違法線索發(fā)現(xiàn)難、取證難的問題,。而針對當下盛行的以健康講座,、養(yǎng)生節(jié)目等“軟文”形式變相發(fā)布廣告的隱蔽手法，專項整治除了關(guān)注向老年人推銷,、售賣產(chǎn)品的行為外,，還強調(diào)要嚴格落實廣告審查制度、牢牢守住食品安全底線,，為打擊更具迷惑性的變相營銷,、守護民眾身心健康提供了明確的保障,。
今年的政府工作報告指出，要完善社會保障和服務(wù)政策,，積極應對人口老齡化,，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機制，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,。要真正根除“銀發(fā)陷阱”,，讓億萬消費主體“老有所安”，僅靠短期,、階段性的整治工作遠遠不夠,。
應以此為契機完善法律法規(guī)懲戒標準、構(gòu)建常態(tài)長效治理機制,，借助大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)手段，及時發(fā)現(xiàn)并分析相關(guān)虛假宣傳方式,，在此基礎(chǔ)上動態(tài)優(yōu)化整治模式,，以子之矛攻子之盾。更為重要的是,，要致力于填補老年人的情感與健康服務(wù)真空,，從源頭上瓦解騙局滋生的“親情”攻勢與“知識”土壤。只有法治利劍高懸,、科技防線牢固,、社會溫情常在，才能織就一張密不透風的防護網(wǎng),。
整治老年人藥品、保健品市場亂象,，守護的不僅是老年人的錢袋與健康,，更是“老吾老以及人之老”“人不獨親其親”的文明基因。在剛性制度與柔性關(guān)懷的交織中,，每一段銀發(fā)歲月都將沐浴在尊嚴的陽光下,。這既是整治的目的，亦是一個文明社會對生命晚霞的致敬,。