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直播助農(nóng),，功夫更要下在鏡頭外
2025/06/05 22:37 來源：人民網(wǎng)－人民日報(bào) 閱讀：1.1萬
直播助農(nóng)，不能只是一個(gè)人的閃亮登場,、熱鬧一時(shí)的形象宣傳,，功夫更要下在鏡頭外
江西省崇仁縣三山鄉(xiāng)長仁村的蔬菜大棚里，翠綠的甘藍(lán)在陽光下舒展葉片,，助農(nóng)主播鄧媛站在田埂上,，手持剛摘下的新鮮蔬菜，對著手機(jī)鏡頭笑得燦爛：“家人們,，看這甘藍(lán),，都是咱大棚里現(xiàn)摘的……”鏡頭外，長仁村駐村第一書記陶瑛萍蹲在菜地里,，不時(shí)幫她調(diào)整角度,，確保鏡頭能清晰展現(xiàn)蔬菜的鮮嫩。
這個(gè)熱鬧的“鄉(xiāng)村直播間”,，曾是讓村兩委發(fā)愁的“冷場子”,。“剛開始時(shí),，主播一面對鏡頭就緊張得結(jié)巴,，直播間人數(shù)最多也就十來個(gè)?！瘪v村工作隊(duì)隊(duì)員李波回憶,，為了破解“主播怯場、流量冷清”的難題,，陶瑛萍上任后做的第一件事,，就是帶著工作隊(duì)員當(dāng)起“幕后軍師”。
為什么不自己上陣,？陶瑛萍有自己的考量：直播助農(nóng),，村干部大包大攬,，見效雖會(huì)更快，可村干部一旦變動(dòng),，誰頂上來,？“授人以魚，不如授人以漁,。雖然過程繁雜一些,，但讓村民越早接觸新事物，越有利于他們快速成長,?！碧甄颊f。
駐村工作隊(duì)聯(lián)系上級單位,，將兩名村民主播送到市縣參加電商培訓(xùn),，又多方協(xié)調(diào)請來當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場指導(dǎo)，從鏡頭走位到產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘,，手把手帶著主播找感覺,。
“以前看到鏡頭就緊張，現(xiàn)在就像跟鄰里拉家常,，有次直播一口氣賣出500多斤麻雞蛋,。”鄧媛說這話時(shí),，李波正在倉庫里核對訂單,，他的手機(jī)里存著多個(gè)農(nóng)戶和采購商的聯(lián)系方式?！爸鞑ヘ?fù)責(zé)臺前,，我們負(fù)責(zé)臺后，缺了哪一環(huán)都不行,?！崩畈ㄕf。
對于駐村工作隊(duì)員而言,，當(dāng)助播,，就有了更多精力和時(shí)間專注線下渠道拓展。李波跑遍縣城各大商超,、機(jī)關(guān)食堂,，帶著樣品一家家談合作；陶瑛萍聯(lián)系撫州供電公司等幫扶單位,，爭取到40萬元消費(fèi)幫扶指標(biāo)……“很多人以為直播助農(nóng)就是當(dāng)主播,，其實(shí)從產(chǎn)品品控、物流對接,，到品牌推廣,、售后保障，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要有人干,?！碧甄挤粗謾C(jī)里的工作群記錄說。
2024年,，通過“線上直播+線下團(tuán)購”模式,，長仁村農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破20萬元。現(xiàn)在,，長仁村的直播間依然熱鬧,，但鏡頭外的故事更值得玩味。
這些年,，手機(jī)成為新農(nóng)具,，流量成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活,。培育農(nóng)村電商帶頭人,，創(chuàng)新農(nóng)村電商應(yīng)用場景，不少村干部走到鏡頭前,，展示鄉(xiāng)村新貌,，推廣農(nóng)產(chǎn)品?？芍辈ブr(nóng),，不能只是一個(gè)人的閃亮登場、熱鬧一時(shí)的形象宣傳,，功夫更要下在鏡頭外,。讓村民在直播助農(nóng)中嘗到甜頭、找到奔頭,，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，鄉(xiāng)村的未來才更具看頭。
?。ㄗ髡邽楸緢?bào)江西分社記者）
《 人民日報(bào) 》（ 2025年06月05日 11 版）