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“蘇超”如何踢出長三角文體旅嘉年華？
2025/06/12 20:33 來源：中國新聞網(wǎng) 閱讀：3660
6月11日,，浙江杭州“00后”張子銘定了一個19時的鬧鐘，提醒自己搶購2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(下稱“蘇超”)無錫對陣常州的球票,。他笑稱：“想去現(xiàn)場看看常州能不能守住最后一名的‘寶座’,。”
“蘇超”成員系該省13個設區(qū)市,，他們分別組建以城市命名的代表隊參賽,。自5月10日開賽以來，該賽事迅速“破圈”,，成為現(xiàn)象級體育IP,。徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南京與無錫的“鹽水鴨VS水蜜桃”對決等趣味話題,，不僅點燃了線下觀賽熱情,，更在社交媒體上掀起討論熱潮,。
作為民間賽事，“蘇超”的爆火為長三角地區(qū)文體旅發(fā)展帶來什么啟示,？
浙江省文化和旅游智庫專家,、浙江工商大學文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長易開剛在受訪時表示，“蘇超”的“出圈”首先得益于足球運動的天然吸引力,，但更關鍵在于其“地緣身份+草根敘事”的獨特設計,。
“蘇超”以城市為單位組隊，要求球員具備本地戶籍或學籍,，強化了“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的集體榮譽感,。同時，賽制規(guī)則限制專業(yè)球員人數(shù)不超過3人,。官方數(shù)據(jù)顯示,，本次聯(lián)賽參賽球員中65%為快遞員、教師等普通從業(yè)者,，打破了職業(yè)足球的精英壁壘,。
“這種‘本土化+平民化’策略，與貴州‘村超’異曲同工,，但依托長三角深厚的經(jīng)濟文化底蘊,，更具延展性?！币组_剛介紹,，參賽的13個設區(qū)市全部躋身2025年度中國百強城市，“這種經(jīng)濟實力既保持了‘散裝江蘇’的個性,，又形成了良性的競爭生態(tài),，讓賽場上的對抗更具看點”。
“蘇超”的另一爆點,，在于將地域文化轉化為鮮活的IP符號,。各城市的歷史典故、美食特產(chǎn),、特色產(chǎn)業(yè)紛紛成為賽場內外城市代言符號,。
“楚漢之爭”、“太湖三霸”變成“太湖三傻”,、“南哥”之爭……這些充滿趣味性的“?！痹谏缃黄脚_上經(jīng)網(wǎng)友二次創(chuàng)作，形成滾雪球式的傳播效應,?？此戚p松的調侃，實則是千年文化積淀的現(xiàn)代化表達。
在浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授葉順看來,，“蘇超”的成功還在于當?shù)匚捏w旅部門巧妙地將線上流量轉化為線下消費需求,，讓賽事與文旅形成閉環(huán)，把城市間的“內斗”變成共同繁榮的嘉年華,。
常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐,，帶動特產(chǎn)銷量翻倍；鹽城憑球票免費領取雞蛋餅,，吸引上萬名游客打卡……
“這些看似‘賠本’的買賣,，實則是城市體驗經(jīng)濟的精準投放?！比~順分析道,，“球迷跨城、跨省觀賽,，產(chǎn)生‘一人觀賽,，全家旅游’的乘數(shù)效應，徹底激活了消費鏈條,?！?/p>
長三角地區(qū)發(fā)達的交通網(wǎng)絡，也為“蘇超”的火爆“添柴加薪”,。易開剛說,，城際交通的便利讓觀賽從“專程消費”變?yōu)椤叭粘Ｐ蓍e”，“球迷完全可以下班后坐高鐵去看比賽,，吃完夜宵再回家,，這種‘微度假’模式與‘Z世代’的消費習慣高度契合”。
葉順建議,，未來長三角地區(qū)可進一步探索“文旅一卡通”跨省通用機制,，借鑒“蘇超”的城市對抗模式，通過歷史IP聯(lián)動開發(fā)跨省CP,，打造“月月有賽事,、城城有互動”的文體旅新格局。